国潮崛起正当时，双十一苏宁易购打造国货家电主场

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随着双十一热潮的持续，国内家电消费市场展现出了强劲的爆发力。从平台表现来看，今年双十一期间，更懂用户习惯、性价比更高、自身特色更加明显的国货产品越来越受到消费者青睐。

据苏宁易购发布的“双十一家消费趋势报告”显示，双十一首轮爆发期，苏宁易购家电家装消费主场优势显现，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成，美的、海尔、海信、老板、方太、创维成为了最受欢迎的TOP国产家电品牌。

国货品牌在苏宁易购渠道的市场表现充分反映了国内消费者对于国货产品的接受和认可，尤其是以年轻消费者为代表。相关数据显示，90后正在成为国货品牌的主流消费者，不仅仅体现在家电，也体现在美妆和汽车等多个领域。而相关的国货品牌受到年轻用户热捧，也凸显了年轻消费群体对于本土品牌的自信。

双十一期间，在苏宁易购南京新街口店，一位95后消费者一次性套购了包括冰箱、洗衣机在内的超过23000元的某国货品牌家电，在他看来，头部国货品牌的高端产品无论在设计还是价格上都具有很大的吸引力。

而在制造端，近年来海尔、美的，海信等家电品牌持续专注于提升“中国智造”的影响力，在洞察用户需求、聚焦用户使用习惯的基础上，对产品研发投入了更多的资源。2022年以来，由苏宁易购与海尔联合打造的一款空调产品销售量已超过30万套，成为了国内家电行业基于反向定制产生的爆款单品。

此外，渠道和品牌共同“搭台唱戏”也为国货家电畅销提供了助力。双十一期间，针对高端化、场景化、套系化消费趋势，苏宁易购持续为国货搭台，推出新业态苏宁易家旗舰店、在全国门店打造国产品牌超级旗舰店、创新打造双十一“实景直播基地”，持续助力国货品牌销售。苏宁易购还联合了百大国产品牌推新品、赠补贴、联合“造节”，在供需两端推动消费升级。在助力小微品牌方面，苏宁易购深入宁波慈溪产业带、广东佛山家电产业带，推动多个小微品牌开拓国内市场。

今年以来，苏宁易购聚焦家电优势业务，并依托超万家实体门店和线上平台，持续加深与国产头部家电品牌商、制造商的合作，包括打通家电产品定制路径，联合推出定制化产品，激发“国潮智造”的消费活力，并引领下沉市场消费升级。

苏宁易购相关负责人表示，随着国货品牌的快速崛起，苏宁易购将会持续洞察消费需求，把控产品质量，进一步提升国货产品的竞争力。

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