贝因美推出有机A2奶源奶粉 进一步发力高端市场

5月26日，北京商报记者从贝因美相关负责人处获悉，贝因美推出了有机A2奶源奶粉，意在进一步发力高端市场。就在几天前，有声音传出贝因美高端奶粉业务核心负责人吴松航已离开贝因美，这位贝因美天津工厂负责人是两年前从三元食品离职加入贝因美。

在高端奶粉业务开疆拓土之际，高管层却动荡不安，贝因美能否在巨头林立的A2奶粉赛道争得一席之地?在业内人士看来，目前，A2奶粉领域除了a2牛奶公司外，惠氏、达能、飞鹤、君乐宝等国内外奶粉企业均已布局，贝因美此时布局已是落于人后。此时，若相关高层人员不稳定，贝因美很难借A2奶粉在高端奶粉市场更进一步。

入局A2奶粉

发布有机A2奶源奶粉新品，贝因美高端产品线再落一子。

5月26日，北京商报记者从贝因美相关负责人处了解到，贝因美推出爱加有机A2奶源奶粉新品。“该产品是贝因美发力高端市场，通过大单品策略提供差异化竞争。”

事实上，此次贝因美推出爱加有机A2奶源奶粉也是在进一步补足其高端产品线。目前，贝因美的婴配奶粉产品主要有爱加系列、绿爱系列、红爱系列、冠宝系列、经典优选系列等，其中，爱加系列为贝因美的高端产品系列，此次推出的新品是贝因美未曾涉及过的A2奶粉赛道。

“近年来，贝因美持续投入研发保证爱加单品在高端市场技术领先，并逐步扩大爱加产品阵容。继推出爱加4段儿童奶粉、爱加孕产妇奶粉后，爱加有机A2奶源产品的推出将强化爱加产品的品类整体性，丰富大IP品牌价值的持续发展。”贝因美相关负责人在接受北京商报记者采访时表示。

关于新发产品优势，贝因美相关负责人称，“此次发布的爱加有机A2奶源奶粉主要围绕产品创新到渠道赋能展开。具体来看，爱加有机A2奶源奶粉采用‘数智内码’技术，旨在解决近年来持续困扰渠道经销商的‘窜货乱价’难题。所谓‘数智内码’，即‘罐底码+膜外码+膜内码’，从扫码溯源、防伪验证到消费积分兑好礼，搭建起一套成熟、完备的防窜货体系。”

高管层动荡

在贝因美如火如荼发力有机A2奶粉赛道时，其高端产品线核心负责人吴松航离职的消息却不胫而走。

就在几天前，有报道称，吴松航现已离开贝因美。此前，在贝因美2021年业绩发布会上亦有投资者问及吴松航是否离任，彼时贝因美副总经理、董秘李志容则表示“相关人事信息请查询工商信息”。

对于吴松航是否离职，贝因美相关负责人在接受北京商报记者采访时并未给予正面回应，仅表示，“公司一直高度重视人才和团队建设，注重人才持续发展，配有完善的人才管理体系和晋升机制，构建结构合理的优秀团队”。不过，天眼查App显示，早在2022年2月22日，贝因美(天津)科技有限公司法定代表人就已从吴松航变更为陈修钰。

业界之所以关注吴松航的任职动向，与其本人在奶粉领域骄人的成就以及在贝因美任职岗位的重要性不无关系。

在加入贝因美之前，吴松航曾任北京三元食品奶粉事业部总经理，并把三元奶粉从零做起，实现了从1亿元到10亿元的突破;离开三元食品后，吴松航担任贝因美(天津)科技有限公司执行董事、总经理，负责天津新工厂建设及后续产销运作，而该工厂正是贝因美未来增强高端奶粉及奶基营养品产业能力的重要战略项目。

天津工厂建成达产后，将填补贝因美公司在婴配羊奶粉和婴配有机奶粉等市场领域的空白，新增年产10000吨婴配羊奶粉、5000吨婴配有机奶粉和5000吨奶基营养品的产能，成为贝因美发展的重要增长引擎。

关于天津工厂建设进度，贝因美相关负责人告诉北京商报记者，“目前公司克服新冠疫情带来的影响，天津工厂即将竣工，各项目正在按计划推进中，预计将于今年9月末达到可使用状态。此次发布的爱加有机A2奶源奶粉也是贝因美发力高端市场、完善高端产品线的积极举措”。

台前对垒胜算几何

从吴松航加入贝因美开始，贝因美在高端奶粉市场的暗战就已打响，如今抛出迟来的A2奶粉，吴松航却被传离职，贝因美这场高端奶粉争夺胜算几何一时难定。

在乳业专家宋亮看来，贝因美之所以选择A2奶粉赛道，主要因为该领域市场体量在逐步扩大，消费者对A2奶粉产品的认可度也在不断提升，加之相对其他细分品类毛利较高，A2奶粉领域市场前景广阔。但伴随着越来越多同行乳企加码A2奶粉赛道，贝因美将要面临的竞争压力较大。

事实上，在A2奶粉领域，贝因美早已落于人后。在2019年整个奶粉行业不景气的背景下，A2奶粉的先行者A2牛奶公司仍取得较高的增速，这促使越来越多的企业瞄准该赛道。资料显示，A2奶粉最初是由澳大利亚乳企A2牛奶公司研发并推出的产品。2013年11月，A2牛奶公司首次向中国消费者推出其a2 Platinum™白金™婴幼儿配方奶粉系列产品。

A2奶粉走俏后，国内外乳企纷纷加码。2018年11月，惠氏营养品的母公司雀巢在中国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉;2019年7月，达能在中国大陆市场首发了牛栏牌A2奶粉;同年10月，美赞臣在天猫官方海外旗舰店推出美赞臣A2奶粉;2019年12月，君乐宝入局A2奶粉市场，上市了至臻A2奶粉;2020年12月，飞鹤也上市了星飞帆A2奶粉。

在香颂资本董事沈萌看来，发布有机A2奶源奶粉新品，是贝因美在进行自救，但是目前的市场环境与时机对其并不友好。面对激烈的市场竞争，贝因美的优势并不明显，而且当前消费需求也处于收缩期。贝因美现在进入A2奶粉的新市场，目标虽好，但想落实很难。

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