我国消费市场正在扩容提质 进博会共话高品质新生活

11月7日，第四届中国国际进口博览会(以下简称进博会)第二届品质生活国际论坛在国家会议中心举办。会议以“新时代共创高品质生活”为主题，与会专家、行业企业家等就我国消费升级与品牌发展趋势进行了研讨和分析。他们指出，高质量发展将推动我国成为全球高品质消费的引力场，同时也为我国品牌发展提供机遇。

品质生活离不开商业

与会嘉宾认为，我国消费市场正在扩容提质，未来我国品牌要在打基础、练内功，走出国门上下功夫，推动“中国制造”向“中国品牌”跃升。

论坛组委会主席、商务部原副部长张志刚表示，商业兴，则百业兴。高品质生活离不开商业的发达，商业是共同富裕的重要抓手，也是通往美好生活的坚实桥梁。各行业的领先品牌在抓住新一轮科技革命和产业变革的机遇下，应当加大对基础科研的投入，加速科技成果向现实生产力转化，形成经济增长的新动能。例如，上海青浦的奥特莱斯就是非常成功的商业案例，应该继续深化与各方合作，在品质生活上创造出一流。

国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主任、重庆市原市长黄奇帆也指出，高质量发展将推动我国成为全球高品质消费的引力场，中国元素、中国风格将逐渐占据高端消费的主流，新生代加数字渗透将催生一批新的高端品牌。顺应这个趋势，我国品牌必须要打好基础、练好内功、走向世界。只有通过不断提升客户体验，提升产品品质才能在进博会这样的舞台上与全球的同行同场竞技，在RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)等自贸协定的机制下，更好地走向世界。

高端消费回流

在新冠肺炎疫情的影响下，我国高端商品消费总量出现不降反增的趋势。根据贝恩统计，2020年全球个人高端商品市场缩水23%至2170亿欧元，是2009年以来首次出现市场萎缩情况。然而同期中国境内个人高端商品市场却呈现逆势增长：2020年中国境内个人高端商品市场规模达到3460亿元人民币，较上年同比大幅增长47.9%。有分析预测指出，到2025年中国消费者将贡献全球50%的高端商品消费，中国有望成为全球最大的高端商品市场。

黄奇帆指出，过去国人购买高端商品，30%在国内购买，70%是在国外购买，这主要是由于每年1700万人出国产生的旅游消费。现在由于中国市场的迅速增长，各大高端商品品牌纷纷在中国设立独立总部，将新品首发放在上海、北京、深圳等地。同时，“非关税价差”的降低使中国市场的销售量实现了翻番。

“目前国际主流的高档消费品仍然是以欧美风格为主，未来中国元素中国风格将逐步占据主流，这不仅仅是因为我国市场的消费多了、买得多了，更深层次的是中国文化中国风格也在影响和塑造设计师们的思维。高档的背后除了制造更是文化，是文化在定义设计、驱动消费，中国元素中国风格将形成独特的中国时尚，将成就更多的中国首发。”黄奇帆表示。

品质生活正迎面走来

对于高品质新生活的定义，还有不少企业代表也表达了各自的见解。作为商业领域代表，中国奢侈品专业委员会副主任、苏州函数集团有限责任公司董事长章晨表示，品质生活的实现不是一个单纯的商业买卖问题，是个系统工程，需要商业全体同仁的努力。

章晨认为，品质生活不等同于有钱买高端品牌、吃大餐和出国旅游，而是包含四个层面：一是满足人民美好生活;二是要生态优先;三是高质量发展;四是“两个结合”和“两个推动”。其中“两个结合”包括紧密结合，指国家高质量发展是为了满足人民美好生活需要;有机结合，指高品质生活的产品质量和服务是要创造的，品质生活和条件标准在实现过程中是相互交织、相互影响的。

天丝集团中国区总裁曾森鸿表示，随着中国持续推进改革开放政策，进博会将在助力中国日益成为面向全球、高度开放的市场中发挥关键作用。中国市场一直是天丝集团全球品牌战略的前沿和中心，2020年天丝集团宣布在三年内投资超过10亿元人民币，以深化在华战略伙伴关系,成立新的办事处，组建国内团队。今年还推出了全新的品牌主张，希望通过创新和高质量的发展模式，为中国消费者带来更优质和高端的产品。

上海市青浦区区委副书记、代理区长杨小菁指出，高品质生活的迭变在于城市的数字化转型，通过数字化的发展，让商业、品牌以及生活的城市实现可持续发展。数字化转型必将进一步推动整个城市的品质重塑、生活巨变，通过推动经济数字化形成供给、生活数字化优化新环境，也将从根本上改变和创造品质生活发展路径和能级。

中国商业联合会奢侈品委员会高级顾问王镇钢在闭幕词中总结道，今年是“十四五”开局之年，也是我国加入世贸组织20 周年，新时代的品质生活正向我们迎面走来，我国品牌也进入了蓬勃发展的机遇期，品质生活国际论坛将继续发挥平台功能，进一步整合行业资源，为高品质生活而不懈努力。

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