奢侈品消费强劲复苏 中国市场起到不可替代的作用

近日，法国奢侈品公司爱马仕、开云集团旗下奢侈品牌古驰、圣罗兰、葆蝶家等相继发布截至9月30日的前三季度财务数据。值得注意的是，上述奢侈品牌销售额均录得增长，并且中国市场业绩表现突出。

财报数据显示，在截至9月30日的前三季度内，爱马仕继续领跑，销售额大涨57%至66亿欧元，较2019年同期大涨35%;第三季度收入大涨31%至23.67亿欧元，较2019年同期也录得40%的强劲增长，再次印证该品牌已恢复至新冠肺炎疫情前的水平。

爱马仕方面表示，亮眼的业绩主要原因得益于大中华区非凡的表现，第三季度收入同比增长31.5%。尽管亚洲地区的新冠肺炎疫情病例在夏季重新出现，但品牌收益惊人的增长率证实了爱马仕是今年表现最好的奢侈品牌之一。

按地区划分，报告期内，除日本外的亚洲市场收入大涨63%，日本大涨35%，美国大涨85%，欧洲也录得45%的强劲增长。按品类划分，爱马仕铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨42%至30.76亿欧元，成衣和配饰增长68%至16.34亿欧元，香水和美妆产品大涨50.7%，手表业务表现最强劲，同比大涨89%。

除了爱马仕集团，开云集团第三季度销售额也录得大涨。财报显示，开云集团第三季度收入同比增长12.6%至41.88亿欧元，可比销售额增幅为12.2%，今年前九个月的销售额大涨34.5%至122.35亿欧元。

按品牌分，开云集团旗下品牌古驰第三季度销售额增长4.5%至21.81亿欧元，前九个月收入大涨逾29%至66.6亿欧元，可比销售额大涨逾31%;圣罗兰第三季度收入大涨27.8%至6.53亿欧元，前九个月大涨42.5%至16.98亿欧元;葆蝶家第三季度录得9.3%的增长至3.63亿欧元，前九个月增长28.2%至10.7亿欧元;巴黎世家所在的其他品牌部门收入大涨26%至8.43亿欧元，前九个月大涨46%至23.19亿欧元。

开云集团旗下品牌销售额大涨，中国市场依然起到不可替代的作用。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix表示，中国市场是古驰持续成功的核心，因为中国消费者对新鲜事物有着浓厚的兴趣，集团对古驰的产品、价格结构和品牌实力充满信心。

据杰富瑞(Jefferies)研究预计，自新冠肺炎疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%-39%猛增到80%-85%。

全球咨询公司贝恩认为，到2025年，亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70%，“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动“。

时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，受新冠肺炎疫情影响，境外消费受阻，使得原本习惯在节假日出国购物的中国人无法到海外购物，但消费欲望依旧存在，需要释放，促使国内奢侈品消费大增。

恒隆集团董事长陈启宗也曾表示，其十分看好中国内地的奢侈品消费市场。“内地的奢侈品消费依然非常强劲，奢侈品产品系列是世界上最齐全的，有些产品只有在中国的商场才可以买得到。”

此外，值得关注的是，为了迎合具有广阔市场前景的中国消费者的需求，越来越多的品牌加速布局线上渠道。2020年，古驰、巴黎世家等奢侈品牌都入驻了天猫平台，并有部分品牌开设了小红书、抖音等营销号，同时越来越多的新系列首发秀在中国的社交媒体账号上同步直播。

张培英对记者表示，随着新业态、新模式不断出现，中国消费者也开始乐于线上购买奢侈品。“奢侈品牌在此时需要紧紧抓住这两年来消费回流的窗口期，加速了解中国消费者的购买需求，加速数字化布局。”

不仅中国市场，奢侈品牌也在全球市场发力线上业务。如开云集团投资北美直播购物平台NTWRK、入股二手奢侈品平台Vestiaire Collective 。业内人士普遍表示，新冠肺炎疫情的到来使得奢侈品牌转变思路，纷纷抢夺电商红利。

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