新兴消费模式和业态不断涌现 消费成深圳新“城市标签”

随着“2021深圳购物季”全面铺开、中秋以及即将到来的国庆黄金周，消费已然成为深圳新的“城市标签”。深圳统计局发布数据显示，2021年上半年，深圳市社会消费品零售总额4485.10亿元，同比增长23.2%，比疫情前的2019年同期增长4.9%，两年平均增长2.4%，市场韧劲和潜力巨大。与此同时，新兴消费模式和业态不断涌现，在火热中呈现新气象，加速深圳市场规模优势和内需潜力进一步释放。

节前市场火热

消费潜力迸发

中秋佳节，月饼成为了“C位”热销品。大鹏新区的东园饼店作为一家承载着深圳人30年记忆的“老字号”，外皮酥脆、馅料软糯香甜的豆沙月饼是深圳人心中有口皆碑的中秋美味。在南山常兴天虹超市里，熙熙攘攘的景象重现，商品琳琅满目且价格实惠，勾起了顾客的消费欲望。天虹数科商业股份有限公司财务负责人刘志谦告诉记者，为了迎接中秋节消费旺季，各门店推出了城市青年图鉴系列、YYDS榜单、主题福袋等最“潮”的促销活动，牢牢抓住了青年消费者的眼球，同时推出线上线下通用零售抵用券、夜间补贴券等优惠大让利，让顾客买得开心买得实惠。

聚焦“体验感”

消费模式新变革

传统消费火热的同时，消费领域也呈现出许多新气象。

“我们这款珠宝不仅品质有保证，而且款式还是原创，现在下单，购买一件也能享受批发价!”随着主播一声“开抢”，直播间顿时热闹起来。据悉，罗湖水贝万山珠宝产业园作为珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，紧抓发展机遇，凭借互联网属性优势，已孵化700家以上的直播企业，以及单场直播超亿元的头部主播。达银佳珠宝创始人吴国盛作为第一批入驻该直播基地的商家，日均直播销售额超过百万元。

线上经济高速扩张的同时，传统门店经济也聚焦“沉浸式体验”进行消费模式升级。光明国际汽车城正全力打造为粤港澳大湾区的汽车高端消费产业集聚区。除销售汽车外，还建设集聚特色餐饮、清吧、演出展览、网红打卡等业态服务于一体的新世代潮趣生活领地，兼具年轻社交、淘趣逛吃等一系列娱乐元素。

打造“夜经济”

拓宽消费新业态

夜经济作为城市经济发展的一种新的呈现方式，深圳被称为“夜间消费最活跃的城市”。

今年深圳购物季持续丰富消费场景，围绕“夜游、夜购、夜娱、夜食”等主题，在美食、文艺、娱乐等领域开展活动。拥有良好夜经济氛围的东门步行街以及周边商圈是打造夜间经济的示范街区。在这里，可到深圳文和友边吃生蚝边观看沉浸式戏剧《绮梦》，从食客变身为观众，甚至变身为剧中人;走进全国最大潮玩博物馆，参观中国航天航海微缩模型、体验机器人AI互动潮玩;还可以在东门町看电玩角色扮演巡游、cosplay走秀表演以及参加电竞比赛等。在这里多种业态相互叠加，“夜经济”不再局限于传统的餐饮等行业，而是从物质体验到精神体验，从物理空间到精神世界。大部分产业都打破了原有界限，在文化框架下变得更为多元化。

“深圳消费的红火，和国家一系列税费优惠政策以及深圳‘消费券’的带动直接相关。”深圳市税务局相关负责人表示，近年来，税务部门不断普及“非接触式”办税，发票电子化、申领线上化等都极大方便了企业，发票足量供应给促销旺季的企业吃下了“定心丸”。

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