大西北成国内游新热点 音乐节助力宁夏旅游复苏

文旅部发布的数据显示，在刚过去的中秋小长假，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%;实现国内旅游收入371.49亿元。尽管新冠肺炎疫情的反复给旅游业的复苏带来了很大的不确定性，但随着个性游、主题游等新兴旅游模式的兴起，我国西北地区众多小众旅游目的地正在慢慢走进人们的选择范围内。

音乐节助力宁夏旅游复苏

9月19日，在宁夏回族自治区中卫市沙坡头景区，受新冠肺炎疫情影响推迟了两次的大漠赫兹音乐节终于正式开启。尽管阴雨连绵、狂风大作，但人们的热情难以被熄灭。

受疫情影响推迟两次的大漠赫兹音乐节，成为宁夏旅游复苏的缩影。

据悉，大漠赫兹音乐节是飞猪平台打造的“飞猪奇妙旅行节·大西北”系列活动重头戏之一。这次音乐节赶上了中秋小长假，吸引了众多自驾游游客前来，停车场几乎爆满，从侧面反映出宁夏旅游正在复苏的趋势。宁夏拥有丰富多彩的地貌，一年四季皆宜观星，被誉为“星星的故乡”。数据显示，今年中秋假期三天时间，宁夏共接待游客539116人次，营业收入1793.6万元，与2019年同期相比接待游客量增长45.95%，收入增长1.74%。

这次音乐节赶上了中秋小长假，吸引了众多自驾游游客前来，停车场几乎爆满，从侧面也反映了宁夏旅游正在复苏的趋势。

“宁夏有着非常多的差异化旅游资源，但没有社会化的传播方式和流量入口让更多人触达到这里。”洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞表示，后疫情时期中高端消费人群回流，使更多人发现了大西北独特的美，宁夏本地的精品酒店、小众景区也因此走红。这证明了宁夏旅游通过引人入胜的话题和内容，拉近了和消费者之间的距离。

值得注意的是，宁夏回族自治区相关政府部门对于打造品牌IP非常重视。今年，洛客受宁夏自治区委托，助力打造“神奇宁夏 星星故乡”的品牌IP，通过品牌设计、内容创造、平台建设与运营等方式链接宁夏优质旅游资源，打造更多更直观的旅游目的地标识，为大西北旅游热点推出众多重磅旅游产品。与此同时，在宁夏文旅厅的支持下，洛客、飞猪和仰望星空团队还联合打造了宁夏官方旅游旗舰店，以“星星故乡”为内容主线，基于当下消费者的旅游新兴需求与兴趣点，打造一系列主题化、定制化的旅游线路，同时成为一个集宁夏旅游目的地品牌形象、旅游产品展示和预定的官方渠道。

飞猪奇妙旅行节负责人程沉表示，平台通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP，“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化”。

大西北地区成新“网红”

新冠肺炎疫情的反复毫无疑问给国内旅游行业带来了诸多影响，但这一影响并非都是负面的。不少旅游行业从业者都告诉中国商报记者，受疫情影响，我国大西北地区正在成为新的旅游“网红”目的地。

主题旅行平台游侠客旅行副总经理席远明认为，今年以来的疫情反复比去年疫情刚暴发时对旅游从业者和消费者的信心打击更大。数据显示，今年7月，游侠客的退款超过5000万元。

“不过，虽然疫情给旅游业带来了巨大挑战，但同时也带来了一些新的趋势和机遇。一方面，在出境游、跨省游受到影响的背景下，本地游、周边游以及大西北等目的地旅游迅速崛起，以宁夏为例，今年以来年轻游客的占比、单次消费支出都有了很大提高，平均每单将近7000元。其次，年轻消费者对个性化、定制化的深度游需求越来越大，摄影、人文、亲子、露营等主题游深受欢迎。”席远明表示，虽然疫情对旅游业的影响很大，但危中有机，如何精准抓住新一代消费者的需求，甚至通过产品和玩法的创新，激发消费者的需求，是他们正在努力突破的方向。

一嗨租车市场运营相关负责人王杰也表示，去年疫情给自驾游市场带来了不小冲击，疫情的反复也给出行、出游领域带来巨大挑战，但同时疫情防控常态化下也存在着一些机会，例如周边游和本地自驾游变得更加热门，从出行的角度而言，新的出行习惯逐渐养成，消费者更加注重私密性和安全性，这一定程度上也带来租车自驾市场的火爆。“数据显示，今年暑期(新一轮疫情前)大西北地区的房车预订量同比增长超七倍。”王杰表示。

不只是宁夏，今年整个大西北地区的旅游热度都在持续增长。据程沉介绍，目前大西北地区的旅游目的地正在呈现年轻化、品质化、个性化的特征。“年轻游客的占比越来越高，90后游客占比超六成。从今年暑期的预订数据来看，大西北游客的高星酒店预定量、平均金额均有显著上涨。并且年轻人涌向小众沉浸式旅游，玩法翻新。”据悉，今年上半年，飞猪平台上西北目的地旅游商品销售快速爬升，青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70%，00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180%。

尽管疫情的反复给国内旅游行业带来不小影响，但危中有机，大西北地区旅游热度的攀升让业内看到了新的希望。在政府与平台、企业的合力推动下，大西北地区或将成为国内游的新明珠。

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