深圳市体育消费市场发展态势良好 居民人均体育消费全国领先

2020年，深圳居民人均体育消费3175.35元，深圳居民最热衷的运动项目是户外登山/徒步……近日，深圳市文化广电旅游体育局发布《2020年度深圳市居民体育消费报告》(以下简称《报告》)，系列数据勾勒出深圳居民体育消费“用户画像”。

3175元：深圳居民人均体育消费全国领先

《报告》显示，2020年，深圳体育产业总产出1062.27亿元，增加值418.97亿元。深圳居民人均体育消费3175.35元，占人均消费支出比重的7.8%，在全国领先。

2020年，深圳在体育消费方面积极作为：印发《关于加快体育产业创新发展若干措施的通知》，予以政策支持;重新修订了多个体育产业专项资金资助管理办法，资助资金达1.8亿元;向市民发放了超过5亿元体育消费券，促进消费市场发展。

《报告》显示，2020年深圳体育产业总产出和增加值1062.27亿元，增加值418.97亿元，较2019年分别增长3.3%和3.9%，增加值占GDP的比重达到1.5%。

经测算，2020年深圳市体育消费实现总规模557.59亿元，人均体育消费达到3175.35元，占人均消费支出比重为7.8%，较2019年上升1%。深圳市体育消费市场发展态势良好，人均体育消费水平位居全国前列。

38.4%：深圳人常参与户外登山、徒步

在2020年，深圳居民最常参与的运动项目有户外登山或徒步、长跑健步走、羽毛球、篮球、游泳、健身瑜伽、乒乓球。其中，“户外登山或徒步”和“长跑健步走”分别占比38.4%和38%，羽毛球(37.4%)、篮球(24.2%)等项目因普及率较高、场地设施相对齐全，同样受到市民青睐。

在观赛需求方面，搏击、电竞、水上运动的提及率最高。超过五成受访居民提及搏击类赛事，主要是因为明星IP极大提升赛事的关注度，如张伟丽卫冕UFC冠军等新闻热点。此外，随着V5俱乐部、KAISA电竞俱乐部等职业电竞队伍落户，中国杯、大鹏杯、美周杯等帆船赛事举办，电子竞技、水上运动逐渐深入深圳居民日常生活，提升了市民的观赛热度。

57.2%：实物型消费占比超半数，增幅明显

《报告》将居民体育消费结构分为实物型、参与型、观赏型和其他类型。数据显示，深圳居民的实物型消费占57.2%，而参与型和观赏型分别占40.1%和2.1%。

随着居民健身意识增强，购买体育用品的支出明显增加，各大电商平台利用窗口期推出消费优惠，也有效提升了实物型消费的比重。随着疫情管控有序、实体产业逐渐重启，健身行业也回到正轨，减肥、瘦身成为居民踏入健身房的主要诉求。在参与型的体育消费中，居民健身休闲消费占比较高，达到20.5%。

40%：退休人员健身休闲消费占比最高

深圳男女居民的体育消费习惯亦有不同。男性人均消费 3521.26元，较女性高769.4元;男性是电竞及体育动漫游戏消费的主力，而女性更偏向于健身休闲、体育教育培训;深圳80后、90后居民购买体育用品和智能体育装备的消费相对较高;退休人员更愿意花钱接受体育保健与康复服务，健身休闲消费占体育消费的比重达40%。

加快“互联网+智慧体育”设施建设规划

《报告》表示，针对居民体育消费存在的一些问题，深圳计划从多方面着手改进：一是完善公共服务体系，加快消费载体建设。加快重大体育设施和“互联网+智慧体育”设施建设规划，鼓励体育消费嵌入各类消费场所。二是创新体育消费体验，构建多元消费场景。增强体育消费便捷体验、培养体育“夜娱经济”。三是丰富体育消费业态，提质扩容消费供给。培育体育赛事消费特色、丰富新兴消费项目供给、推动文体旅产业融合。四是培育体育消费文化，推动基础消费建设。积极推进湾区协同，强化体育文化立体宣传，策划举办体育消费活动。

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