把握冬奥机遇 企业加快品牌建设增强竞争优势

北京2022年冬奥会和冬残奥会是我国的重大活动，也是最具影响力的国际体育盛会。参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣责任，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的宝贵机遇。

能够参与助力冬奥会筹办工作，是企业升级营销战略，谋求更好发展的良机。一方面，企业加入冬奥赞助企业的行列后，商机满满、市场多多。供应商通过参与盛会提质增效，服务实体经济转型发展，与北京冬奥精诚合作，加大产业结构调整，加速科技创新升级，以强大的企业实力向世界展示中国民族知名品牌风采。

另一方面，就企业的发展而言，冬奥其实也是促进与国际接轨的过程。对实体经济来说，在电子商务发展的时代所趋下，更应精准扶持实业，强化外引内育，立足产业特色，做好功能形态定位，积极发挥优势弥补劣势，吸引各类创业要素回流，服务创业者创新创业。打造让勤劳做实业能富、创新做实业大富的环境。

奥运会的发展机遇助力企业走向世界表现在：一是从产品出海到业务出海。中国出口海外的产品都有着一个显著的标签“madeinChina”，经过长时间的发展提质增效，“中国制造”也代表了一种品质与认可。产品出口海外后，但由于商品的不同类型与特质，企业间的业务逐步开始合作;二是从业务出海到技术出海。随着中国技术水平的不断提升，先进的中国技术让中国企业具备了良好的市场竞争力，同样也让企业学会了不断互赢;三是从技术出海到品牌出海、资本出海。在技术出海之后，越来越多的中国产品开始具备了品牌出海的实力，品牌的全球化在让世界认识中国的同时，也让产业各方合作协同变得日趋紧密，抱团出海成为了共识。

如今，越来越多的企业意识到，国际市场就像奥运赛场一样，不但需要有更快更高更强的奥运理想，也需要团队合作团队精神，合作共赢才是真正的精神内核。

笔者认为，中国企业打造的本土品牌，不论是参与国际赛事，还是参加国家工程建设，他们代表的不仅仅是企业自身，更是国家经济实力的一种体现。通过冬奥会的举办，不论是入选企业还是其他相关产业的企业，都要进一步提升企业品牌形象、提升企业管理和学习国际前沿技术，做好主业，踏实奋进，带领民族品牌走向国际。

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