完美世界最近有点忙 启用全新LOGO和品牌Slogan

完美世界最近有点忙。在游戏板块上，先是启用全新LOGO和品牌Slogan，随后又公布了近30款多元化新品及IP合作计划;同时在影视板块上也动作频频。正当多领域产品忙“上新”之时，完美世界也发布了2021年一季度业绩预告，净利润同比减少超两成、游戏流水自然回落，再加上市场竞争越发激烈，影视行业又处于调整期的发展环境，完美世界的多赛道能持续玩得开吗?

“宅经济”红利降温

近段时间，完美世界的名字在游戏、影视领域频繁出现。

在游戏业务方面，完美世界不仅启用了全新的品牌形象，将LOGO换新为一枚逗号，品牌Slogan也更新为“玩，在一起”，还一次性发布了近30款新品，计划在未来陆续上线。而在影视业务上，完美世界同样也布局不断，电视剧《爱在星空下》刚刚在前两天收官，另一部电视剧《明天我们好好过》则已在半月前顺利开播，实现了剧目上的衔接。

接连不断的新动作，让完美世界在外界眼中频频“刷脸”，而4月14日晚间同步公布的2020年度业绩快报和2021年一季度业绩预告，更是受到各方的关注。然而，这两份公告却呈现出不一样的增减数字。

据2020年业绩快报显示，完美世界在报告期内实现收入、利润的双增长，其中营业收入在2020年报收102.25亿元，同比增长27.19%;归属于上市公司股东的净利润则为15.49亿元，同比增长3.04%。但在2021年一季度业绩预告中，完美世界虽然保持了盈利，预计归属于上市公司股东的净利润在4.4亿-4.8亿元之间，但较上年同期却出现了同向下降，且下降幅度超过了两成，在21.86%-28.37%之间。

在新元文智创始人刘德良看来，去年是一个特殊时期，尤其是令线上娱乐实现突飞猛进的发展，完美世界的游戏业务也享受到了红利，但游戏的经营发展除了受到大的消费环境的影响外，核心仍在于产品运营情况，一方面是老产品能否持续有好的运营数据，另一方面则与是否有新产品上线并获取用户有关，从而决定了经营走向。

对于2021年一季度业绩同比下滑的原因，完美世界也在公告中表示，报告期内，公司业绩主要来自游戏业务，预计实现净利润较上年同期下降15.19%-19.13%。

受新冠疫情影响，上年同期包括游戏在内的“宅经济”呈现上行趋势，游戏行业整体出现阶段性、爆发式增长，形成较高基数。随着疫情红利逐步降温，报告期内公司部分游戏的流水相较于上年同期自然回落，疫情带来的上年同期高基数对报告期内业绩的同比变动产生一定影响。

一盈一亏

现阶段，完美世界旗下业务已涵盖游戏、影视等多元领域，并正在进一步推进旗下业务的运营，这从该公司计划发布的新品就可见一斑。

在此次发布的近30款游戏新品中，涵盖MMORPG、回合制、ARPG、卡牌、沙盒、休闲等多种类型，涉及二次元未来科幻、东方仙侠、东方武侠等多种题材，与此同时还获得动画电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》的IP授权，并打造多端的“灵笼”系列IP游戏。而在影视业务上，完美世界则储备了《光荣与梦想》《舍我其谁》等影视作品，目前正在制作过程中。

游戏、影视的两手抓，让完美世界获得了较好的产业格局，但根据实际的经营情况，这两项业务却呈现出差异较大的业绩表现，难免也会对完美世界的整体经营产生影响。

在2020年，据业绩快报显示，完美世界的游戏业务实现营业收入92.62亿元，较上年增加35%;影视业务则实现营业收入9.63亿元，较上年减少18.3%，前者是后者的10倍规模。值得注意的是，若从净利润的角度来看，完美世界的游戏业务在2020年实现净利润22.85亿元，而影视业务则预计亏损4.96亿元。

到了2021年一季度，依然是游戏业务为完美世界贡献主要收入来源，并预计实现净利润4.1亿-4.3亿元，而完美世界在该报告期内的归属于上市公司股东的净利润才在4.4亿-4.8亿元之间。

“影视行业近年来一直处于调整期，市场风险与挑战也随之增加，影响了部分公司的经营情况。再加上去年出现的特殊时期，部分影视项目的筹备也受到不同程度的影响，导致业务发展或未达到预期。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

此外，刘德良认为，从目前游戏公司涉足影视业务的表现来看，布局成功的较为稀少，原因则在于游戏与影视的项目运作模式、资源条件仍存在差异，影视作品的创作需要编剧、导演、演员，以上要素与游戏有较大不同，会影响到具体项目的操作。

IP联动实效待验

如何进一步稳定并提振自身的经营业绩，无疑是每一家上市公司都需要考虑的问题，完美世界也不例外。对于后期将采取哪些方式提升游戏、影视业务的收入与利润，北京商报记者向完美世界发去采访函，截至发稿，暂未得到对方的回复。

而据2021年一季度业绩预告显示，完美世界将持续加大细分游戏市场的布局。完美世界方面表示，新产品上线后带来的业绩增量，叠加老游戏的长线运营，有望驱动公司业绩的稳健增长。

在游戏行业分析师赵勇看来，完美世界此前有多款热门游戏推向市场，也需要更多新产品来吸引用户，从当下完美世界在游戏产品上的布局来看，不少均瞄向了当下年轻人的喜好，因此可以看出完美世界正在尝试让旗下产品更新迭代，以拓展市场份额。

目前，各个行业均在积极推动进一步拓展，游戏、影视作为文娱行业中的重要组成部分，也是人们文娱需求的重要内容，一直在结合各方的资源力量以开发出更大的发展空间，在这两个领域均有布局的完美世界该如何走出自己的下一步?

在刘德良看来，目前完美世界已经形成较好的产业布局，但在业务协同上仍有所欠缺，但观察当下整个市场的发展也能发现，从产业结构上看，IP产业链的联动能够带来更大的市场价值，但对于单家公司而言，到底能够产生多大的运营效果仍有待观察，因此对于完美世界而言，短期还是需要通过强化游戏业务来推动业绩上的增长，IP产业链上的联动再根据市场发展进行观察并布局行动。

标签： 完美世界