跨年晚会挖掘更大的市场 卫视、视频网站联手出动

每年的12月31日，均是跨年晚会的集结日，今年也不例外。据北京商报记者不完全统计，在2020年12月31日晚间，共有8台晚会陪着观众一起跨年。而找盟友则成为多台跨年晚会的出圈大招，不仅播出渠道覆盖多家卫视，同时主要视频网站也悉数出动，甚至TVB翡翠台也加入到转播行列，使得播出平台累计超过20家。此外在节目嘉宾方面，除了人们熟悉的当红歌手、演员、乐队及组合先后亮相，漫威影业的身影也出现在此次跨年晚会中，令粉丝翘首以待。这一系列的布局也反映了跨年晚会经过多年发展后，正寻求在常规中出新以挖掘更大的市场。

卫视、视频网站联手出动

作为连接两个年度的既定仪式，新一轮跨年晚会已进入倒计时阶段，并趁着仅剩不多的时间进行最后的宣传，等待与观众正式见面的那一秒。

据北京商报记者不完全统计，即将在12月31日揭开面纱的跨年晚会共达到8场，而这8场晚会也再次显现出卫视频道与视频网站联手出动的力量，背后汇集的平台数量累计达到了26家。

以湖南卫视跨年晚会为例，除了本身的卫视端以及芒果TV是必定的播出平台外，优爱腾也均已成为该跨年晚会的转播平台。此外，中国移动旗下的咪咕视频，同样也加入到转播行列，令湖南卫视跨年晚会拥有6家播出平台。

北京卫视的跨年晚会也不甘示弱，同样招来众多同盟，尤其是在卫视端，不仅北京卫视和东奥纪实将同步播出，河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、天津卫视、内蒙古卫视、新疆卫视也是播出的卫视频道，由此形成一条“卫视同盟”，令北京卫视的跨年晚会瞬间扩大了观众覆盖范围。

正当人们对各大跨年晚会的播出平台议论纷纷之时，TVB也加入进来。公开资料显示，B站“2020最美的夜”跨年晚会将在TVB翡翠台联合播出，并将采用普通话原声及中文字幕进行呈现，且这也是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会。

电视评论人孙禹认为，此前在互联网等渠道还未发展起来、卫视拥有较现在更大的市场影响力之时，跨年晚会或许并不会像今天选择如此多的合作伙伴进行同步播出，但现在市场环境已经发生改变，成为一个全媒体时代、跨界联动的时代，因此在播出平台上也必然要覆盖更多渠道，以多层面增强晚会的竞争力。

漫威加盟B站

播出平台间的联手，只是各大跨年晚会找盟友的其中一个方面，作为重要组成部分的嘉宾，同样也是跨年晚会寻求盟友的关键领域。

近半个月以来，各大跨年晚会相继分批次公布旗下的嘉宾名单，人们已非常熟悉的成龙、谢霆锋、张晋、张韶涵、吴亦凡、邓紫棋、李宇春等演员、歌手等身影，均已出现在相关嘉宾名单上。与此同时，周深、五条人、达达乐队、木马乐队等今年实现较高热度的歌手与乐队，以及硬糖少女303、斑马森林乐队、《青春有你3》选秀成员等从选秀节目中走出的艺人，也成为嘉宾名单中的重要组成部分。

更有部分热门艺人收到多台跨年晚会抛出的橄榄枝。以周深为例，在12月31日晚间，不仅出现在央视跨年晚会上，北京卫视、江苏卫视、B站的跨年晚会同样也有周深的身影，无疑是跨年晚会的“香饽饽”。

值得注意的是，在一众演出嘉宾中，首次亮相的漫威影业则已提前锁定大量关注。12月23日，漫威影业通过官方微博发布视频宣布，漫威影业将加盟B站跨年晚会，届时将向观众带来漫威主题音乐演出。该消息一经发布，便受到漫威迷的追捧。观众钟女士向北京商报记者表示，自从听到漫威将带来主题音乐演出的确定信息后，便开始对晚会进行倒计时，并将与朋友共同观看该场演出。

“嘉宾的选择以及设计的节目内容，是跨年晚会吸引观众并实现出圈的重要因素。”影视传媒行业分析师曾荣认为，以上两项是跨年晚会的关键内核之一，也是展现吸引力的重要手段，极具流量、关注度的艺人无疑会成为跨年晚会的首选。

如何摆脱同质化

无论是在播出平台上的联手，还是在参演嘉宾上的选择，实际上，背后均显现着跨年晚会正持续避免同质化的出现，以挖掘更大的发展空间。

“跨年晚会已历经多年的发展，人们对跨年晚会这一产品形态的好奇度、新鲜度也不复最初诞生之时，因此需要更多具有竞争力的布局来持续抓住观众的眼球。”在数字文创产业智库研究员李杰看来，近年来跨年晚会已经逐渐出现同质化的质疑声，人们的观看反馈也往往会出现没有新意、节目一般的评价，且每一场晚会的成本也不是一个小数，为了获得更好的市场反馈，也倒逼着相关制作方持续出新，摆脱争议。

现阶段，为了能与观众进行更为密切的联动，跨年晚会也在尝试以多种方式调动人们的参与性。其中，湖南卫视跨年晚会曾在12月28日-30日期间推出“湖南跨年共创节目单”的活动，邀请人们对已经官宣的嘉宾进行跨年节目单创作，并在微博上带话题发布。

“这种方式在实现与潜在观众进行互动的同时，也能借助活动形成一轮新的宣传，借助潜在观众来影响更多的受众，从而为自身的跨年晚会添柴加火，推动热度的增长。”孙禹如是说。

曾荣认为，跨年晚会仍将持续成为各制作方每年的必备项目，毕竟这是强化市场竞争力、吸引广告等商业合作的影响因素，而未来跨年晚会需要继续求变，以应对市场环境和人们喜好的变化。

标签： 跨年晚会