广东茂名荔枝嘉年华启幕 打造“中国荔乡”节庆经济

五月艳阳天，荔林泛红浪。19日下午，广东茂名市举办荔枝嘉年华活动，汇聚了来自中国各地的荔枝产业链代表、专家学者、文旅名人及电商达人，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，打造茂名荔枝“节庆经济”。

2025年茂名荔枝嘉年华启幕。梁天宇 摄

世界荔枝看广东，广东荔枝看茂名。茂名是“中国荔乡”，也是世界最大的荔枝连片生产基地，拥有2300多年的荔枝栽培历史，全市荔枝种植面积140多万亩，2024年荔枝产量超50万吨，全产业链年产值超120亿元。

据了解，自2020年以来，茂名已连续五年举办荔枝嘉年华活动。今年的荔枝嘉年华以沉浸式文化叙事开启，从国家级非物质文化遗产高州木偶戏与童声《荔枝颂》交织的视听盛宴，到情景剧《荔乡三代人》扁担挑箩筐吆喝卖荔枝“变身”直播间带货，茂名荔枝产业的飞跃发展得到充分呈现。

网络达人在直播带货卖荔枝。梁天宇 摄

在活动现场，一颗3D荔枝订单树赫然醒目，实时展示茂名荔枝全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。据介绍，早在2022年起，茂名就开创了荔枝定制模式，在荔枝未成熟时就开通定制渠道，从定制荔枝树、荔枝果到荔枝卡、高端年份荔和供应链龙头企业定制，不断创新销售新模式。根据2025年茂名荔枝定制方案，在延续整树认购传统模式基础上，今年茂名创新推出“荔枝盲盒”和节日主题定制，培育发展“节庆经济”。

金融气象科技赋能荔枝产业发展合作签约。梁天宇 摄

活动期间，茂名将发放荔枝消费礼券、“荔乡之旅”乡游券，市民及游客可通过金融平台与电商平台等平台，畅享荔枝鲜果、加工品和景区优惠。茂名市商务局还将发起“十万电商卖荔枝”行动，联合淘宝、京东等平台开设“茂名荔枝季”专区，抖音头部主播深入果园开启“云采摘”，向全球消费者展现茂名的甜蜜魅力。

此外，茂名得益于承办了五届中国荔枝龙眼产业大会，“茂名荔枝”区域公用品牌知名度逐年提高。今年的荔枝嘉年华活动，将推广荔枝质量分级标准，扩大授权“茂名荔枝”地理标志证明商标使用范围，进一步擦亮“茂名荔枝”名片。

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