暑期“消费大餐”，远不止嗨玩“一夏”_视焦点讯

随着全国多地进入高温模式，夏日消费市场步入爆发期：从冰镇饮品、防晒神器到避暑度假产品，多元化消费需求带动零售、餐饮、文旅等业态加速回暖，为经济复苏加装“夏日引擎”。

  “清凉经济”燃盛夏

  6月的午后，北京气温升到37℃，窝在沙发上的李琳在刷视频时看到荔枝冰饮的推送广告，她随即打开手机点了一杯“长安的荔枝冻冻”，下单时备注“多加冰”。不一会儿，门铃响了——外卖袋里的饮品裹着冰袋，杯壁凝着水珠，吸管戳开的瞬间，荔枝混着果肉的甜香气味扑鼻而来，冰凉的口感从舌尖冲到心底。她忍不住发了条朋友圈：“30分钟送到的‘救命’冰饮，过瘾！”

  6月24日，美团团购发布的夏季消暑美食洞察数据显示，进入6月，全国有关“消暑美食”的搜索量比上月激增36倍，北京、上海、深圳、成都、广州成为夏日餐饮消费热门城市。其中，过去一个月，全国已有83万人次通过美团“秒提”下单荔枝饮品，“广东荔枝”搜索量周环比增长220%。

(相关资料图)

  刚查完高考录取结果的考生杨煜，和家人前往三亚旅行。出发前，他在购物平台上反复对比后，购入了两件高弹力速干衣和一双防滑沙滩鞋。抵达三亚的第一天，他们便迫不及待地去海边冲浪，即便浑身湿透，速干衣也在半小时内恢复干爽，完全不影响后续的沙滩排球运动。而那双沙滩鞋不仅抓地力强，在礁石上行走时也没有打滑，还能直接穿着涉水，让他在海边玩得格外尽兴。“这套装备简直是旅行神器！”杨煜兴奋地在微信朋友圈分享了照片。

  事实上，像杨煜这样为暑期出游采购户外装备的学生群体，正成为消费市场的新增长点。数据显示，今年“618”大促期间，在拼多多平台上，“准大学生们”的暑期出游热给户外用品消费添了“一把火”，沙滩鞋、速干衣等产品的销量同比分别增长220%、119%。

  6月的北京暑气渐盛，家住北京西城区的安迪早早为家人规划了成都避暑之旅。“对比了多座城市的气温后我发现，成都日均温度更适宜，加上孩子一直想去看大熊猫，就敲定了行程。”安迪对记者说。

  当前，暑期“避暑游”风头正劲。美团旅行数据显示，6月中旬以来，“避暑游”搜索量同比上涨超664%。马蜂窝数据显示，内蒙古大草原深受京津冀地区等北方客群青睐。广东消费者则对亲水玩法情有独钟，清远的古龙峡漂流关注度近一周环比上涨143%，从化溯溪环比上涨110%。

  多维赋能拓消费

  在全球经济增长动能趋缓的大背景下，内需消费已成为我国经济稳增长的核心支撑。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

  各地发放消费券、举办各类促消费活动等措施，进一步释放了消费潜力：上海“66夜生活节”近日启幕，从6月至9月，上海将推出130个主题特色夏夜活动，带动夜间经济发展；北京5月底开启“Let's北京·夜京城2.0”活动，为消费者提供丰富多彩的夜生活消费选择；云南宣布暑期将组织开展3100余场群众文化活动，其中包括300多场“主客共享”重点活动，并将开展6项暑期文旅促消费措施；福建各地将在暑期开展3600多场活动，推出270多项惠民措施，创新打造六大文旅场景、开启五大文旅攻略，以多元业态激活消费潜能，打造文旅消费新矩阵……

  北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，在政策指引下，蓬勃兴起的夏日经济正以强劲势头为宏观经济复苏注入关键动力，不仅为消费者提供了线上购物、户外体验等丰富选择，更在产业层面催生智能制造、定制化服务等新兴领域，加速推动产业结构优化升级，重塑消费市场格局，成为驱动经济高质量发展的新引擎。

  不过，王鹏也提醒，夏日经济发展仍面临多重挑战。在消费动力层面，受经济下行压力与就业形势影响，居民对未来收入预期趋于保守，非必要消费支出显著缩减，消费信心提振亟待破局；在服务供给端，标准化服务体系尚未健全，个性化服务供给能力不足，细分市场的产品与服务供给仍显薄弱；在区域发展维度，城乡二元结构造成的消费鸿沟明显，农村消费潜能仍待深度挖掘。

  “深度挖掘夏日消费潜力需多方协同发力。”王鹏建议企业聚焦夏季消费需求，创新产品和服务，满足多样化需求。同时积极拓展消费场景，如举办消暑活动等，以此吸引消费者。在渠道建设方面，强化线上线下融合，提升消费者体验，扩大销售范围。

  政府层面，王鹏建议完善消费者权益保护机制，规范市场竞争秩序，提高消费意愿。同步加大对农村夏日消费市场的开发力度，改善消费环境，挖掘农村消费潜能。

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