三亚将多举措发力错峰游 让春节旅游“黄金周”变成“黄金月”

游客在三亚天涯海角游览区观光旅游。记者 刘琪成 摄

春节期间，三亚旅游市场整体保持高位运行，迎来“开门红”。根据OTA平台预测，春节黄金周后三亚旅游市场还将迎来错峰出游小高峰。记者从2023年春节黄金周旅游市场服务保障新闻发布会上获悉，接下来三亚将持续丰富产品供给，全力做好节后游客出行服务保障工作，力争让春节旅游“黄金周”变成“黄金月”。

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北京位列三亚进港客源地首位，三亚将开启全新全球化品牌营销

今年春节三亚旅游市场异常火爆，成国内热门的旅游目的地之一，在酒店、景区、免税店等场所，游人如织的热闹场面让人感受到三亚旺盛的人气。

春节假期，三亚旅游市场有哪些亮点，客群结构、游客消费行为发生了哪些变化？根据三亚旅游大数据平台显示，1月20日—25日北京位列三亚凤凰机场进港客源地首位，四川和上海地区的客群紧随其后，分别位列航空进港客源地第二和第三位。从客群结构来看，2023年春节三亚亲子客群规模稳步增长。

高端度假酒店市场表现火热。统计数据显示，截至1月25日，春节假期期间三亚高端及以上酒店入住率较全市酒店整体平均入住率高出约3个百分点，随着游客出游信心的显著恢复，高端度假产品受到游客青睐。

民宿过年为游客带来多元体验。统计数据显示，截至1月25日，三亚民宿整体入住率与酒店入住率基本持平。随着服务水平持续提升，三亚逐步涌现出一批颇具特色的品质民宿，为游客提供了传统酒店度假外的独特体验，成为三亚春节的热门旅游住宿选择。

亲海类旅游活动热度提升。三亚旅游大数据平台显示，游船游艇及冲浪等亲海类活动热度在假期中显著提升，1月23日—25日三亚旅游热门线路中，亲海类相关主题旅游活动占比达六成，相较于传统滨海观光型旅游活动，体验型的运动类旅游活动越来越受到市场欢迎。

游客在三亚亚龙湾热带天堂森林公园游玩。 记者 刘琪成 通讯员 黄庆优 摄

市旅游推广局局长叶家麟表示，下一步，将紧抓节后错峰推广，延续春节热度，力保今年首季三亚旅游“开门红”。通过推出适合不同人群的旅游产品、采用线上线下相结合的营销方式，全面拉动2月份的三亚旅游市场，延续春节热度。同时，陆续开展境内外推广工作，开启全新全球化品牌营销。

春节三亚旅游消费旺，促销活动将持续开展

旅游市场强劲复苏是三亚消费市场回暖的风向标。春节期间，抓住新春消费契机，市商务局积极组织商贸企业扎实做好商品保供工作，大力开展2023三亚年货节暨消费促进月活动，融合新春年货、免税、家电、餐饮、汽车、休闲娱乐等多个板块，全方位满足市民游客购物需求，助力节日经济增长，取得良好成效。

“菜篮子”“米袋子”物丰价稳。春节期间，在统筹做好安全生产和节日市场保供工作的基础上，市商务局引导商贸流通企业坚持“春节不打烊”，合理安排经营时间，确保节日安全和市场供应稳定。春节期间，全市蔬菜供应量日均达600余吨，其中岛外蔬菜日均供应约300吨，本地蔬菜日均供应300余吨，“菜篮子”产品供应总量充足，市场购销两旺，价格基本平稳。

离岛免税购物恢复火爆。市商务局积极引导和支持离岛免税经营主体从推出新品精品、开展大力度促销、丰富购物活动、打造沉浸式购物场景等方面发力，迎合春节市场消费需求。1月21日-27日，三亚海关共监管离岛免税购物金额10.5亿元，占全省比例67%。

“年货节”燃旺城市烟火气。2023三亚年货节邀请40余家年货、特产、文创、美食、文旅等本地商家参与活动，并开设年货节直播间，通过线上线下联动促销，为消费者提供优质、实惠、快捷的购物服务。初步估计，春节七天全市大中型商超商品销售额约20.71亿元，全市餐饮场所进店人数超过去年同期10%以上。

汽车消费持续释放潜能。为提振汽车消费市场，去年底，市政府投放1000万元汽车消费券，购车人可申领2000-6000元汽车消费券，可在家电、商超等场所使用。截至1月20日，1000万元资金已经全部投放完毕，带动交易金额3.8亿元。

市商务局四级调研员孙器东表示，下一步将持续加大消费促进力度，继续抓好2023三亚年货节暨消费促进月“海鲜嘉年华”“元宵灯会”等活动，指导和支持各类商贸经营主体开展丰富多彩的促消费活动，更好地满足多层次消费需求，促进三亚消费市场稳步回升。

错峰游热度不减，市场监管整治不放松

春节假期虽已结束，但三亚旅游热度不减，如何做好节后旅游市场服务质量提升工作，确保服务品质不断档？

市旅文局局长陈震旻表示，将持续做好安全生产隐患排查整治工作，全方位、多领域开展安全生产隐患大排查，确保涉旅主体始终紧绷安全生产这根弦。同时积极发挥市整治办作用，形成监管整治合力，加强对海鲜餐饮、旅游购物、婚纱摄影等行业监管力度，重拳打击违法违规经营行为。此外，丰富产品供给，引导企业推出一批节日主题文艺演出、艺术展览、研学游、文化体验游等产品和线路，满足多样化的消费需求。

游客体验“海天飞龙”水上项目，领略海洋无限风光。 记者 胡拥军 通讯员 陈宏 摄

新的一年，三亚将围绕旅游消费需求升级新形势，不断强化提升旅游市场治理能力，以高效率、高品质、高质量、高水平、高美誉、高规制、高标准，为广大市民游客提供更加丰富多元的旅游产品和服务，持续打造国际旅游胜地。

此外，记者了解到，春节期间，市综合行政执法局安排执法人员对机场、火车站、汽车站、免税店等人员密集、交通需求大的区域进行24小时“全天候”执法检查，截至目前共出动执法人员212人次，查处交通运输领域违法行为11起，查扣车辆10辆，拟处罚没款12.5万元。

“下一步，我们将认真总结春节黄金周期间的各项整治工作经验，持续完善常态化整治工作机制，进一步加强与各行业主管部门的协作配合，全力打好“监管+执法”组合拳，坚决打击旅游市场违法违规行为，全力以赴维护三亚旅游市场良好秩序，确保市民游客在三亚玩得放心、玩得开心。”市综合行政执法局局长李平表示。

(记者李少云)

原标题：促销活动持续开展、市场监管整治不放松、开启全新全球化品牌营销……

三亚将多举措发力错峰游 让春节旅游“黄金周”变成“黄金月”

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