有料、有趣、有深度 今年暑期旅游“热”力四射|观察

今年暑期，旅游市场“热”力四射，点燃了大家的消费热情。各大景区街巷间人流如织，消费场景持续焕新，文化和旅游消费呈现出大众化、多元化和品质化的特征，暑期旅游也变得更加有料、有趣、有深度。有哪些旅游场景持续升温，哪些旅游线路格外火热，旅游景区又想出哪些好点子激活消费？

出游时间集中

文旅消费再创新高

今年暑期出游跨度时间长，6月底各地中高考陆续放榜，第一批亲子家庭率先出发，长线游自由行占比高。从7月初开始，全国中小学统一放假，亲子家庭集中启程，出游旺季一直持续到8月中旬，机票、酒店、跟团游预订量约占整个暑期的80%。而在8月20日左右进入开学倒计时，亲子出游需求下降，长线机票、酒店价格下降30%至50%；银发族、错峰人群出行居多。

(资料图)

中国旅游研究院院长 戴斌：从我们监测的情况看，无论是出游人数，还是旅游的花费，出游距离，都达到了历史的新高。跨省游的比例比往年更高了，自驾旅游和康养旅居这两类业态增长非常明显。

在线旅游平台数据显示，

·山西凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引众多游客；

·新疆以壮美的自然风光和特色民俗持续走红；

·云南则依托宜人气候和多元民族风情保持稳定增长。

大理、大连、威海、青岛等地旅游订单呈双位数增长。贵州、云南等地订单同比增长80%以上，内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。

县域游持续火热，订单量同比增长42%，年轻客群正成为县域旅游消费的主力军，他们更渴望深度融入当地生活，体验原汁原味的本地文化。

避暑游夜经济持续升温

科技游成新亮点

这个暑期，亲子游、家庭游成为主流，人们为一场赛事、演出奔赴一座城，为消暑纳凉畅玩清凉溪水，在夜间旅游中感受人间烟火，在科技场景中穿越时空、探索未知。

入夏以来，全国多地持续高温，避暑旅游需求大增，在吉林长春，当地依托伊通河沿岸的城市景观与自然生态，打造出拥有粉红沙滩和水幕光影秀的避暑度假胜地。

“夜”经济也在夏天升腾着烟火气，在湖南邵阳，一场融合了“行船游赏”“沉浸式情景剧场”的水上苗乡数字幻游之旅就此开启，金黄稻浪、丰收盛景等一一呈现。

这个暑期，全国科技馆也迎来客流高峰，累计接待公众超3000万人次，科技旅游也成为今年暑期新亮点。旅游+露营、旅游+音乐节、旅游+影视取景地等实现了跨界融合。

入境游持续火爆

外国家庭组团“打卡”中国

今年暑期，受签证政策便利化等因素影响，我国入境游市场热度持续攀升，外国游客跨越山海而来，不再满足于走马观花，而是渴望深度触摸立体多彩的中国。越来越多的外国游客开启“中国游”，他们不仅逛胡同、品尝地道小吃、体验城市骑行，也喜欢感受传统文化。外国游客家庭游持续火爆，跟着他们组团“打卡”中国的脚步一起去看看。

与家人朋友结伴，以家庭游的形式组团来“打卡”中国，成为今年暑期入境旅游的一个新热门。国际航线的丰富也为外国游客提供了更多选择，上海、深圳、广州、北京、成都位居入境旅游目的地排名前五。

外国游客在中国的旅行轨迹正从传统沿海枢纽向纵深腹地快速延伸，已经覆盖了国内百余个城市。他们不仅可以在上海豫园体验“夏日奇幻夜”特色活动，也可以去浙江义乌进行询价选品下单，在谈生意之余买买买。

同时，“中国游”也带火了“中国购”。“即买即退”等系列举措，更好地契合和满足了外国游客的多元需求，外国游客开启“中国游”的同时，燃起了更高的消费意愿。

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