梅西邀请赛赞助商“内卷”:食品占1/3，伊利蒙牛互掐，国宾、库迪“砸钱”出圈_全球球精选

图片来源：2023国际足球邀请赛官网

出品 | 搜狐财经

(资料图)

作者 | 李文贤 叶子沛

近日反复冲上热搜的，除了梅西邀请赛，还有活动的赞助商们。

搜狐财经盘点发现，公布的官方赞助商共有22家，快消类的企业占到7家，接近三分之一的比例。

延安国宾酒成立不足2年

作为唯一的酒类赞助商，延安国宾酒业排名第一，并且进行了突出展示，在球场是广告牌的位置就在球门旁边。

搜狐财经梳理发现，延安国宾酒实体公司成立不足2年，产品仅有4款，售价均在1000元以上。

根据宣传，最少购买3瓶1936元一瓶的延安国宾酒纪念酒，可获得价值3800元的门票一张。

据悉，延安国宾酒背后出资方分别为西安“煤老板”王世春以及延安国资委。其中，王世春持有的陕西鸿瑞投资集团有限公司，为西安煤矿开采企业。

此外，延安国宾酒与邀请赛主办方中国虹桥国际投资有限公司，均来自西安。

百岁山、东鹏特饮“常规操作”

百岁山今年接连赞助体育赛事，今年4月刚与WTT世界乒联达成合作伙伴关系，5月又宣布签约世界羽联。

距离宣布签约世界乒联还不到一个月，在苏迪曼杯开赛之际，矿泉水品牌百岁山又宣布签约世界羽联，成为了其官方合作伙伴。

在结合体育赛事进行产品营销方面，百岁山已经“行走多年”，与不少国内、国际体育大IP均有合作。

百岁山合作的体育赛事，涵盖了从中国男篮、中国女排到国际篮球联合会、澳网、尤文图斯俱乐部等国内外赛事，包含了篮球、排球、足球、斯诺克、高尔夫等多个领域。

根据观研天下发布的《2021年中国瓶装水行业分析报告》显示，我国瓶装水行业集中度较高，农夫山泉市场占有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，市场占率为21.3%；然后是康师傅，占比为10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露市占率分别为9.9%、7.4%、5.3%。

2021年，农夫山泉2021年包装饮用水产品营收为170.58亿元，据此估算2021年，百岁山瓶装水体量约为47.6亿元。

东鹏特饮作为一家主营能量饮料的企业，其企业特性与体育赛事有着天然的契合性，其也于体育赛事上投注了大量的营销心血。

2022年东鹏特饮相继官宣赞助杭州亚运会、KPL王者荣耀联赛，足球相关领域，东鹏特饮则是连续两届足球世界杯的转播赞助商。

公开数据显示，2022年，东鹏特饮实现营收85.05亿元，同比增长21.89%；实现归属净利润14.41亿元，同比增长20.75%。

尼尔森 IQ 数据显示，2022 年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由 31.70%上升至 36.70%，销售量排名保持第一；在销售额方面，2022 年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售额占比由 23.40% 上升至 26.62%，销售额排名维持第二。

2023年一季度，东鹏特饮实现营收约25亿元，归属净利润约5亿元，同比分别增长24.14%及44.28%。

伊利、蒙牛互掐成最大“瓜”

此次梅西中国赛期间，赞助商方面最大的“瓜”莫过于伊利和蒙牛之间的互掐。

6月7日，伊利官方微博发文宣布与阿根廷国家队再次合作，成为阿根廷足球队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商。

同日，蒙牛紧随其后发文官宣成为2023国际足球邀请赛赞助商，@赛事主办方官方账号“2023足球冠军行”，并附上了相关海报。

但蒙牛海报中给出的赞助品牌与2023国际足球邀请赛官网显示的赞助商品牌存在出入，蒙牛并不在官网给出的赞助商名单内，同时赞助商的排列顺序等也有所不同。

据悉，蒙牛于2018年签约梅西为其品牌代言人，而伊利则于2022年正式成为阿根廷国家足球队中国区赞助商。

一个拥有梅西作为代言人，一个赞助了阿根廷国家队，此后，关于谁是这次国际足球邀请赛的乳业赞助商话题不断引发热议。

6月15日比赛开场前，阿根廷国家足球队在微博发布声明，称伊利是2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，进一步助燃了“战火”。

比赛结束后，6月16日，赛事主办方“2023足球冠军行”的声明姗姗来迟，在微博发文感谢蒙牛集团的支持，承认了蒙牛官方赞助商的身份。

2022年，伊利总营收1231.71亿，同比增长11.37%；归母净利润94.31亿，同比增长8.34%。2023年一季度，伊利营收334.41亿，同比增长7.71%；归母净利润36.15亿，同比增长2.73%。

2022年蒙牛实现全年营收925.9亿元，同比增长5.1％，经营利润为51.9亿元，同比增长4.46％。

库迪咖啡疯狂“撒钱”

库迪咖啡早在2022年就已经与阿根廷国家足球队签约，成为其中国区赞助商。

6月1日，在各大品牌借着这场比赛疯狂营销的伊始阶段，库迪咖啡就宣布成为阿根廷国家足球队全球赞助商，而这也是阿根廷国家足球队全球赞助商中唯一的中国品牌。

此后，结合这一赛事，库迪咖啡推出了一系列营销活动。

“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可从抽阿根廷北京赛球票”“满4杯可抽签名球衣”“邀新用户下单成功可享受0元通兑券或阿根廷队或FRIDA限量周边”等，其中1元喝咖啡活动持续一个月，并且所有门店通用。

库迪咖啡的营销战略长期围绕“烧钱”模式，同时谋求规模的快速扩张。

库迪咖啡首席策略官李颖波接受媒体此前接受采访时表示：库迪计划在今年7月底，门店总数将再翻一倍，达到5000家。

标签：