世界快看点丨消费全面觉醒？被低估的男性消费力

(资料图片仅供参考)

国内消费市场，正在发生一场前所未有的大变革。

在消费升级大趋势下，消费需求变得更加多元化、细分化和个性化，对高品质的追求，已经成为越来越多消费者的一致追求。

从人群层面看，男性群体正在打破我们过往的刻板印象，成为最具活力的消费增长贡献力量之一，增长速度将远远高于行业平均水平。

那么，男性消费群体为什么会崛起？创造了哪些新的生意机会？如何才能抓住这批优质人群？

论消费能力，男人连狗都不如？

女人和小孩的钱最好赚，男人的钱不好赚，这是消费市场的一个通行“理论”。

某电商网站发布过一份大数据排行榜，结果更加“令人咋舌”。投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。简言之，男人的消费能力不如狗？

这个结果，确实符合我们对于男性消费群的刻板印象。一般而言，男性消费者的特点就是，务实、理性、沉稳，不爱消费，懒得消费，消费方式简单粗暴，很少会进行随机购买、冲动消费及二次传播。

相对而言，女性人群是各大品牌商争相追逐的消费群体，少女、儿童、少妇排名前三，共同指向的是，“她时代”到来，女性成为消费市场上毫无疑问的主力。

一篇《中国母亲掌控着消费》的文章中也指出，“中国的母亲们已经成为全球最重要的消费群体”，中国约有3.2亿名母亲，大多数直接管理着家庭的所有开支，其影响力逐渐增强。

但是，这些刻板印象，还存在于现时代吗？至少对于男性消费力部分的认知，很多人需要更新了。

男性消费力升级

Men Are the New Women！

除了传统的汽车、3C、体育等领域，在诸多我们意想不到的细分消费行业，“他”们已经不同于往常地活跃起来，购买需求远远高于女性。

中国男性线上消费超出女性

根据波士顿咨询公司的最新线上数据，男性可能比女性更偏爱“买买买”，在线上部分，中国男性消费者的消费已经超过了女性。

往常被忽视的男性消费已经崛起，无论是在线上还是线下，男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。尤其是在线上，不管是自己购物还是帮家中女性购买，中国男性消费者每年的开支已经高于女性，达到了10025元。

男性化妆护肤行业强势崛起

一向被认为是女人天下的美容和护肤界，男人力量正在强势崛。20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，而现在，中国男士护肤市场规模已达百亿规模。根据凯度消费者指数，这个市场总值将增至 154 亿元人民币。

某电商平台发布的数据统计图表，也有几个震惊人的发现：两成00后男生的“6·18”首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生……

奢侈品品牌早就转向男性领域了

当很多人还在嘲笑直男审美时，不少聪明的奢侈品品牌早就转向男性领域了。在时尚趋势预测机构LS:N Global研究中，“女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响，而男性市场消费表现更加理性和平稳，市场潜力依旧很大。”

《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性。对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店。

娱乐、健身、旅游，“他”时代消费来临

娱乐、健身、旅游等女性主导的消费市场，也已孕育新兴的男性产品或服务需求，越来越多的商家聚焦于为男士提供多方位的生活方式体验。

根据《他经济——Men Are the New Women》专题报告，国内大量迎合年轻男性和中产男性相关的消费领域，正在蓬勃生长，包括社交网络、游戏与电竞、运动健身、海外旅游以及高端医疗等，相关产业将持续繁荣。

为什么男性消费力量

开始突然觉醒？

男性消费力量的觉醒，归根结底，源于社会财富的积累以及中产阶级的崛起。

当马斯洛金字塔的底层被满足之后，中产阶级更多地向往尊重和自我实现。更丰富的社会生活，催生了男性对非必需物质的渴求。新时代的男士们，既对自身高度关注，同时对审美有较高的追求，对品牌有良好的识别能力，导致了男性消费在中国得以快速崛起。

时尚媒体和消费主义的盛行，则为男性消费力量的崛起，提供了催化剂和加速器。

美国社会学家米尔斯在《权力精英》一书中提到，媒介向我们提供了新的自我认同与新的抱负，告诉我们应该怎样以及我们应该表现得怎样，而如今的男性时尚杂志，就承担了对男性时尚意识的教育功能，改变了社会对中产阶级男士应有的外表和生活品质的认识。

由于女性消费市场，早已被充分精耕细作，相较之下，男性消费市场则是金光闪闪的新兴蓝海。未来，面对时尚化、品质化、个性化需求不断提升的中国男性消费市场，越来越多品牌或将深度介入，做出更多差异化的选择，寻求市场增量和业务增长。

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