环球要闻：2023金融品牌和声誉风险管理首期沙龙在上海成功举办

为促进金融品牌建设，提升声誉风险管理能力，6月14日，由上海金融与发展实验室、国家广告研究院共同主办的“2023金融品牌和声誉管理沙龙（第一期）”在上海金融与发展实验室成功举办。金融品牌专家、声誉管理专家以及银行、证券、保险等相关负责人员齐聚一堂，深入探讨了金融机构在品牌公关管理和声誉风险防范等方面的难点和重点，围绕声誉风险管理、品牌建设与对外宣传、网络舆情应对策略、实战案例等进行了深入探讨与交流，引发了行业内热烈反响。

与此同时，更有多位金融实战专家倾情分享了品牌建设和声誉风险管理心得、经验与案例，共同赋能金融业声誉风险管理和品牌管理工作，助力金融品牌建设高质量发展。

(资料图)

会上，上海金融与发展实验室副理事长、副主任骆立云进行了致辞。骆立云指出，当前网络传播飞速发展的背景下品牌声誉管理面临巨大挑战。上海金融与发展实验室搭建品牌和声誉管理沟通与交流平台，目的就是汇聚专家学者和市场实务操作精英，分享专业知识和成功经验，助力金融企业在品牌和声誉管理方面拓展应对思路，提升专业技能，提高企业竞争力和市场地位。

上海金融与发展实验室品牌和声誉管理研究中心副主任陈妮介绍了品牌和声誉管理研究中心。陈妮谈到，品牌和声誉管理研究中心是上海金融与发展实验室、国家广告研究院、媒体融合与传播国家重点实验室等多家权威机构打造的金融品牌智库，汇聚了众多品牌实战专家针对政策研究、品牌咨询、声誉管理等方面开展工作。此外，品牌和声誉管理研究中心还会定期推出大型金融论坛、主题沙龙等活动。由上海金融与发展实验室和新华网发起的第十届金融企业社会责任论坛，也将在今年12月举行。

品牌专家分享环节，上海金融与发展实验室品牌和声誉管理研究中心主任、国家广告研究院(中国传媒大学广告学院)民族品牌研究中心副主任徐振廷，上海原之力管理咨询有限公司合伙人吴璋怡两位专家进行了分享。

国家广告研究院(中国传媒大学广告学院)民族品牌研究中心副主任徐振廷进行分享）

新时代背景下，信用成为品牌的基石，如何就“品牌信用建设与声誉管理实战应用”成为本次沙龙的热议焦点，针对这一话题，上海金融与发展实验室品牌和声誉管理研究中心主任、国家广告研究院(中国传媒大学广告学院)民族品牌研究中心副主任徐振廷进行了主题分享。徐振廷指出，品牌建设已经进入到信用时代，品牌声誉风险会对品牌信用造成致命影响。当前金融品牌声誉管理必要性、重要性、紧迫性凸显，舆情危机应对面临诸多挑战，金融品牌要深入研究媒体传播新机制，构建舆情研判处置体系。从顶层设计视角，为金融品牌声誉管理建立制度，深挖品牌“护城河”。

上海原之力管理咨询有限公司合伙人吴璋怡就《市值管理：面向机构投资者的声誉管理》进行了分享。吴璋怡指出，机构投资者对企业的声誉和社会影响力越来越重视，声誉管理已经成为提高企业价值和市场竞争力的重要手段。

随后，各位专家学者、与会人员进行了互动交流。参会人员一致认为，2023 金融品牌和声誉管理沙龙为金融行业搭建了深度交流互动的平台和思路启示，有助于推动金融企业的品牌和声誉管理水平不断提升，为金融行业的可持续发展作出更大的贡献。

新时代下，金融机构的品牌声誉风险管理工作，正面临着多方面的严峻挑战。2023金融品牌和声誉管理沙龙，旨在助力金融机构实现声誉风险的全面数字化、系统化、智能化经营管理，推动政府、研究机构、金融机构与产业之间的融合与创新。据悉，接下来上海金融与发展实验室还会定期举办金融品牌和声誉管理沙龙，同时也将邀请更多行业专家及实战专家进行相关分享，积极赋能金融品牌建设。

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