“上新”不断、“破圈”不停 背后有哪些消费市场的“流量密码”？

国家信息中心的多项高频数据显示，一季度我国消费市场亮点纷呈，呈现向好态势。线下消费热度指数一季度同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点。开年以来，全国主要商圈“上新”不断、“破圈”不停，释放更多消费潜力。

在四川成都，这个春天，游客解锁了新的“空中仙道”：泛舟湖上，升腾的云雾与两岸绿树、城市地标相映成趣。水雾加激光技术让“夜游锦江”实现了全时段的体验。在春熙路商圈已经聚集了各类首店600多家，品牌近2000个。接下来的两个月，成都将迎来21场首发活动。同时，新技术首发也在不断涌现。在这家商场里，人工智能翻译屏正在为境外消费者实时提供超14种语言的翻译。

如今，“首发经济”正成为撬动春熙路商圈消费活力的“流量密码”。成都也在进一步探索如何更好促进“首发经济”。今年，成都整合发展改革、商务商贸、属地街道等不同领域力量，成立“首发经济发展促进中心”，围绕首发企业需求，提供从孵化培育到运行监测等全链条伴随式服务。

成都市锦江区首发经济发展促进中心负责人 孙秋：我们也在探索，一个是用好现在有的一些政策，包括新消费场景和活动的政策，从多维度的服务去给企业提供支持。

“花园+商圈”“传统文化+商圈”成为广东今年的发力点。在佛山的这个时尚街区，特色陶艺搭配时令花卉，打造出6条公园式的景观走廊，带动周边商家营业额平均增长超20%。

佛山市揭小明自助重庆老火锅店长 蒋云东：改完过后，每天翻桌都要翻三轮左右，营业额带来了3到4倍的增长。

此外，宋朝婚礼，七步成狮舞台剧、剧本游园会等富有传统文化气质的消费娱乐活动，每天平均超过10场。

佛山创意产业园负责人 刘青：第一季度整体客流量同比增长了30%以上，60%以上商家的销售额比去年同期是增长了10%以上。

今年一季度，佛山接待国内外游客超过1200.84万人次，同比增长7.9%，国内外游客旅游消费总收入同比增长10.71%。

国际消费中心城市打造特色消费新场景

今年以来，上海、重庆等国际消费中心城市聚焦“特色商业街区建设”，以“体育+”“文化+”等特色商业街区为抓手，聚拢更多人气的同时，进一步拓展消费市场。

不久前，一场攀岩体验活动走进了上海徐汇区的这个商圈，即便是工作日的晚上，活动还是吸引了很多人前来体验。

上海市民 温米奇：下班之后能够有一个放松的地方，是非常便利的。

今年开年以来，上海各商圈都打出“运动牌”。滨江的这个城市商圈利用自身江景优势，将步行和跑步等休闲运动相结合，不仅吸引了户外运动体验店，还搭建起了滑板公园，形成了体育元素鲜明的“生态圈”。

今年，重庆的老街古巷也迎来了提档升级。在嘉陵江畔的戴家巷街区，当地利用戴家巷崖壁步道上下近60米的落差，再将步道沿线装扮上重庆特色的装饰，凭借着魔幻立体的山城特色，吸引了游客前来打卡拍照。

消费者 史佳伟：比较喜欢这里，有历史与现代结合的感觉。

截至目前，戴家巷街区已经有40余家特色小店。今年重庆还将对下浩里、山城巷、开埠遗址公园等一批中心城区老街区持续焕新升级。今年以来，打卡特色街巷的游客累计超过1500万人次，营业额超过2.3亿元。

以“文”塑旅 消费热度不断攀升

国家信息中心的数据显示，一季度生活服务消费热度指数同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点。各地新潮文创、博物馆新秀新展、沉浸式戏剧正成为新的消费增长点。

在湖北武汉东湖景区，这只会说“武汉话”的毛绒文创玩具“蒜鸟”自上市以来销售火爆。

武汉礼物文旅产业有限公司总经理 杨博智：将武汉方言这种烟火气以很人性化、很亲和力的方式，做有声的传播，其实这就是情绪价值的创造。

不仅是湖北，今年山西博物院推出“打工人”系列文创，以馆藏文物“胡人吃饼骑骆驼俑”等为灵感，共计推出600多款新品。

游客 尚舒茜：吸引年轻人来购买，让更多年轻人走进博物院，感受中华文化的魅力。

文创热销的背后是传统文化对于消费者的强吸引力。在山东淄博周村古商城景区，今年新推出财神市集、传统花灯会、民俗演绎等独具特色的活态展演，提升服务体验和消费意愿。一季度，周村古商城景区接待游客184.15万人次，比去年同期增长7.35%，景区商品销售同比增长30%。

淄博市周村古商城文化旅游有限公司副总经理 关雪凤：开发出来的这些四合院，主打年轻化休闲的新业态，向体验式消费空间的成功转型。

以传播传统文化出圈的河南，在“电影小镇景区”和“只有河南·戏剧幻城”，多部文化实景剧目不断上新，非遗民俗节目、非遗特色体验项目也让中外游客目不暇接。

法国游客：今天穿着中国传统的衣服，完全沉浸在美丽的小镇，我很喜欢这里。

数据显示，服务型消费支出在我国居民人均消费支出的占比已从2013年不足40%增至去年的46%以上，居民人均服务消费支出增速高于居民人均消费支出增速。

“银发友好”服务落地 激活消费市场活力

今年一季度以来，“银发经济”持续发力，各地陆续推出“银发友好”服务，从适老化改造到适老化服务，“银发经济”成为拉动消费的新增长点。

在国家4A级景区——重庆美心红酒小镇，不少银发族由“游客”变“主人”，“旅游”变“旅居”。随着大量银发族涌入景区，今年景区里的养老院上新了“家庭套房”“亲子套房”，“家属式探亲度假”也成为一种新的时尚。养老院负责人告诉记者，入住老人可以免费游玩景区，老人家属还可以享受折扣，目前养老院的入住率一直保持在95%以上。

游客 梅珍：我陪妈妈逛了很多景点，还坐了小火车，晚上也准备住在妈妈这里，大家都玩得很开心。

根据全国老龄委数据，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。在线旅游平台去哪儿大数据显示，今年以来，平台上老年游客预订的景区门票总量同比增长三成以上。此外，各地正通过完善配套设施，加强科技赋能来实现“银发友好”服务落地。宁夏中卫市各主要景区，搭配智能健康监测设备的旅游大巴成为标配，急救药箱、心率监测仪一应俱全；上海则将老式电话亭改造成“Hello老友亭”，不仅保留了传统的通话功能，还融入了一键打车、养老金查询、便民就医等适老化服务；扬州“下扬州”线上平台，AI数字人“杨小柳”用文字语言互相转换提供无障碍服务，根据其年龄、喜好设计定制行程。

湖北游客：这个界面很简洁，我们老人看起来眼睛也不累，很方便。

《中国银发经济发展报告》数据显示，目前我国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%。

标签：