每日观察!抖音电商“焕新非遗·宜兴站”活动开启 助力非遗紫砂陶技艺传承与发展

10月15日至25日，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项开启江苏宜兴站活动，在平台内上线“焕新非遗·宜兴站”会场，并携手王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶技艺大师和紫砂商家，通过短视频和直播讲述非遗技艺。活动期间，百余款精美紫砂产品、大师作品也将在会场亮相，满足用户文化消费需求。用户在抖音搜索“焕新非遗”，即可进入活动会场，或参与话题互动，分享身边的非遗故事。

抖音电商开启“焕新非遗·宜兴站”活动

宜兴紫砂是中国特有的手工制造的陶瓷工艺品，制作原料为紫砂泥，原产地在江苏宜兴丁蜀镇，宜兴紫砂陶制作技艺于2006年被列入国家级非物质文化遗产名录。“焕新非遗·宜兴站”活动旨在发挥抖音电商内容、流量、技术特色，让非遗好物被更多人看见。活动期间，抖音电商在线上打造了“发现宝藏好物”“宜兴紫砂好物齐聚”等版块，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识，通过抖音商城等货架电商功能，助力好物销售。

抖音电商“焕新非遗·宜兴站”线上会场

伴随着优雅舒缓的音乐，手艺人熟练地打泥片、拍身筒、上底、钮、把……一整套工序下来，一个古香古色的紫砂茶壶通过@珽珽紫砂的抖音短视频呈现在观众眼前;在“达观说器”的抖音橱窗中，顾景舟、王翔等紫砂陶制作技艺大师的作品集中亮相，兼具艺术性和实用性的优质紫砂产品，通过线上橱窗连接全国消费者;“90后”姑娘橘子与合伙人一起创办了“八即是美”，携手优秀的先锋陶艺家，融合传统紫砂陶制作技艺与时下流行元素，创作出独具一格的紫砂产品，也将在直播间以及店铺与更多年轻消费者见面。

《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，紫砂茶壶销量可观，是最受消费者喜爱的非遗产品之一。抖音电商成为越来越多非遗传承人和商家展示技艺、推介手工产品重要渠道。

据悉，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于2023年8月启动，拟充分发挥全域兴趣电商多场域协同的优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措助力非遗特色产业发展。启动后一年内，该专项将覆盖超30个非遗产业带，扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位，引入非遗产业相关商家超8000个，带动非遗产业带商品销量超3000万件。

抖音电商相关负责人表示，未来，“焕新非遗”专项将持续深入宜兴、南平、景德镇等多个地区，发挥集群效应助力非遗特色产业开拓线上市场，为非遗产业带商家打造更多生意空间，让非遗焕发新活力，让更多美好被看见。

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