高德康：多维创新助推品牌向“新”而行

新华网博鳌12月3日电（刘梦嫣）12月2日至4日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛在海南举行。全国工商联纺织服装业商会理事长，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在接受专访时表示，今年是中国企业家博鳌论坛举办的第九年，自己已连续第五年参加论坛。每一年参加，都有不一样的收获和感受。

“企业家博鳌论坛为我们搭建了一个多元互动、深度交流的优质平台。在这里，不仅让我全方位的了解国内外最新的经济走向、前沿的科技动态与热门的行业趋势；也让我在和很多企业家的交流过程中，对企业经营管理的理念认知有了很多新的思考和启发。更重要的是，它为波司登近年来的品牌升级和转型成果提供了很好的展示机会，让更多人了解和认同波司登。无论是践行慈善公益、助力乡村振兴还是推动共同富裕，波司登将弘扬新时代企业家精神，传承品牌温暖使命，为推动民营经济高质量发展而不懈努力。”

行稳致远，讲好企业转型升级故事

作为伴随着改革开放发展起来的第一代民营企业，波司登在过去四十多年所走过的每一步，都紧紧抓住了时代的发展机遇。高德康认为，各类方针政策的提出，极大提振了民营企业的发展信心，为民营经济发展注入了强劲动力。

“对波司登来说，塑造发展新动能，我们主要将从强化品牌引领、科技创新、推动数智转型这三方面发力。未来，波司登将继续坚持品牌引领，夯实品牌核心竞争力。同时，进一步加大在科技创新研发方面的专项资金投入，持续发力新材料、新品类、新科技、新专利、新标准的开发和应用，强化和国际设计机构、高等院校等的联合创新，以科技创新构筑核心能力，以高质量的供给引领创造新需求。紧抓数智转型这一企业转型升级、提质增效的‘必修课’，全力推进企业更深层次的数字化转型变革，以消费者为中心，推动数字化落地应用到企业经营管理全过程，实现经营数智科学化的目标，打造企业在数字经济时代的核心竞争力。”高德康强调道。

近年来，波司登重视强化科技研发，加速品类迭代，深化品牌升级步伐，持续打磨中国品牌新高度。2024/25上半财年公司业绩表现亮眼，营收利润持续高质量增长，其中波司登品牌收入同比上升19.4%，充分展现了波司登作为行业龙头的韧性。

这与企业坚持在品牌、产品、零售等各方面进行的一系列系统性变革创新是分割不开的。据高德康介绍，这几年来，波司登回归初心，明确了“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位，通过参展国际时装周、参展国家级品牌活动以及品牌全球推广等方式，提升品牌势能，坚持品牌为引领；在产品创新方面，推出了登峰、极寒、高端户外、风衣羽绒服、新一代轻薄羽绒服、高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服等创新产品，并拓展了防晒服、冲锋衣品类；在渠道升级方面，过去几年波司登从渠道质量、渠道结构、终端形象等方面入手进行了大刀阔斧的变革；在供应链方面，企业则将以数字化智能化为抓手，强化以门店为中心的高效协同供应，重点发力全渠道的商品一体化运营，以及产品优质柔性快反供应能力的升级。

深化实践，注入可持续发展“基因”

从行业健康发展的角度来说，作为全球规模最大、资源消耗最密集的产业之一，纺织服装行业对环境的影响日益显著。作为行业的主体之一，企业的绿色转型和可持续发展刻不容缓。

这与波司登重视ESG建设的理念十分契合。在促进行业共塑可持续未来方面，波司登一直在积极履行示范引领责任，加快推进绿色低碳转型，探索实践低碳生产模式和绿色消费模式，以最大限度减少产品全生命周期内对环境和社会的负面影响，将可持续的理念向价值链延伸。

据高德康介绍，波司登加入中国纺织工业联合会发起的“时尚气候创新30•60碳中和加速计划”，并携手中国羽绒工业协会发布《迈向净零排放:羽绒服行业高质量低碳转型路径研究》报告，企业ESG评级多年保持行业领先的“A”级。今年，波司登还发布了“ 以消费者为导向，引领可持续时尚”的ESG战略愿景，设定了“ 2038年前实现运营环节净零排放的目标”。

放眼全球，抢立行业潮头

全球化浪潮下，中国企业也将目光投向海外市场。出海，已成企业成长的必经之路。

前有2012年伦敦奥运会前夕，波司登投资3500万英镑在伦敦开设旗舰店，后有品牌以全球视野高点定位品牌，强化国际高势能资源的整合和品牌国际化，先后登上纽约、米兰、伦敦国际时装周。今年7月8日，全球瞩目的巴黎奥运会前夕，波司登参加中法建交60周年暨中法文化旅游年框架项目“新生万物——中国非遗与当代设计展”系列活动，以极具中式风格韵味的“融”概念秀和静态展，为中法文化多样性和跨文化交流注入新活力。在博鳌举行的2024新国货品牌创新大会上，波司登入选新华网宝藏国货计划2024年度出海案例。

这几年，波司登在稳固国内市场发展的同时，也在有计划地进行国际市场的试水和探索。“未来3至5年，波司登主品牌在稳固国内市场地位的同时，也会试水品牌全球化经营。另一方面，今年公司战略投资了慕斯纳可，打造了更完整立体向上的品牌矩阵，并将其作为集团国际化、品牌出海的锚点。另外，我们也会积极推进标准化工作和ESG建设工作与全球接轨，为品牌的国际化发展打好基础。”高德康表示。

2024年是不平凡的一年，纵览波司登今年的发展进程，高德康向我们分享了波司登携手哈尔滨开创性推出“尔滨＆波司登”这一全国首例城市与品牌的联名。“我们积极响应国家区域协调发展战略与产业融合升级号召，依托哈尔滨得天独厚的冰雪资源，充分发挥在冰雪保暖羽绒服饰的设计、生产、品牌打造等方面的领先优势，双方携手打造具有国际竞争力的冰雪羽绒服饰品牌，合力推动哈尔滨冰雪经济全产业链高质量发展。”

谈及未来发展，高德康始终充满信心。他认为，波司登将会始终把握时代脉搏，聚焦核心主业，坚持品牌引领，强化创新驱动，践行企业文化，不断向“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的新征程迈进，并为品牌强国建设、为纺织现代产业体系建设贡献出企业自身的力量。

2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，以“改革新蓝图 发展新动能”为主题，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。

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