文旅“卷活儿”需要这样接地气

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近日，一则名为《岁稔年丰》的视频火了，也让更多人认识了沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃。她站在金黄的稻田里，英文、东北话和普通话切换自如，推介于洪区蟹田稻。据报道，视频发布以来，“赵叔家”的水稻已卖出20多万公斤，订单来自全国各地。

这几年，全国各地文旅局长们都很拼，花式“整活”、疯狂“摇人”，极力“宠粉”、主打“听劝”，直播“带货”者比比皆是。种种尝试，打开了文旅传播的新局面，也吊高了公众胃口，抬升了出圈门槛。在一片“红海”中，彭副局长的带货同时收获了流量与口碑。在评论区，对于“视频走出辽宁没”的提问，网友纷纷接龙：“我在西安看到了”“我在海南看到了”“我在澳大利亚看到了”“我在美国看到了”，一时间好不热闹。还有IP显示为台湾的繁体字留言，团队动情回复道：“我们东北大米熟了，热腾腾的，回家，上炕就吃饭。”

此次尝试何以脱颖而出?可能因为创意“走心”，团队查阅大量相关资料，发现于洪区种植水稻历史悠久，于是将目光锁定在“大米”上，并以诗意文案表达;可能因为乡愁感人，视频对于广阔稻田以及劳作休闲场面的呈现，让原生态的乡野如在眼前，勾起观众浓浓眷恋;也可能因为局长“有才”，英文与东北话的无缝切换，以强烈“反差感”圈粉。而抛开所有形式，最重要的，恐怕还是那份接地气的实在。没有那么多花里胡哨与哗众取宠，只是认真介绍这一方土地以及农作物，朴实展现田间地头的稻收场景，却流露出深沉的热爱与了解。

文旅局长与网红城市越来越“卷”，总让人思考：流量与曝光，究竟有没有转化为一城一地的发展动能。确实，“被看见”是许多发展故事的起点，但热闹中能有多少实在机遇，是更为重要的命题。尤其当文旅推介走向“2.0时代”，更需要补齐故事的“后半段”，扩宽流量之外的衡量维度。从策划之初，不妨就带着“投入-产出”的思路想方案、做文章。在项目推进的过程中以及结束后，也不妨仔细考察流量数据与发展数据的关系，测算相关转化率。当然，所有一切不可或缺的基础便是，对当地风物特色如数家珍，为当地长远发展深谋远虑。

美丽中国，地大物博。天南海北各有特色，一城一县也有其独特风物与文化印记。眼下，公众对于“众所周知”多少有些审美疲劳，那些“小而美”的城市地域正收获更多关注：生产全国1/3汉服的山东曹县，掀动新中式风潮;承包全球1/4泳衣的葫芦岛兴城，以“集城、泉、山、河、海、岛于一身的疗养胜地”吸引客流;浙江诸暨有“中国珍珠之乡”的美名，让更多人识得会稷山下的越国故地西施故里……抓住机遇，推动更多地方“走”出去“引”进来，发展故事必会更加生动鲜活。

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