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选品质,就选金锣 | 女足国家队合作伙伴——金锣肉粒多登陆中国之声

6月1日起,金锣肉粒多正式登陆中国之声,通过全天黄金时段高频次触达亿万听众,传递金锣健康、美味的冠军品质,让“选品质,就选金锣!”的品牌强音入耳入心。金锣作为中国女足国家队合作伙伴,此次在国家级声音媒体上高频发声,旨在引领大众健康消费理念的全面升级。

锚定健康战略 深耕肉制品市场


(资料图片)

作为中国民营企业500强和国内肉制品行业领军企业,金锣自创始之初就明确了“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧、美味尽享”的发展战略,持续深耕健康肉制品赛道;随着后疫情时代大众健康消费观的不断升级,金锣顺应消费者从“吃饱”到“吃好”再到“吃出健康”的需求,重金投入研发,不断丰富健康肉制品产品矩阵,为行业注入新活力。

2010年,金锣基于对消费市场和行业的深入分析率先推出“金锣肉粒多”大单品,发力高品质肉制品市场。金锣肉粒多全部原料均选自自养生态农场,以“看得见的肉粒”为特色,兼具“口感筋道、味道鲜美、品质卓越”等诸多优点于一身。该产品一经推出,就一举奠定了金锣在无淀粉火腿肠市场中的领先地位,让“健康”成为金锣极具辨识度的品牌标签。

目前,金锣已经建立起超500个单品的健康产品矩阵,在健康肉制品事业的耕耘中先后推出低脂、减盐、添加膳食纤维的“健食力”系列,肉粒饱满的“金锣肉粒多”和口感筋道的“无淀粉金锣王中王”等一系列肉制品,走进了千家万户的厨房和餐桌。凭借356.02亿元的品牌价值,金锣荣登“2022中国500最具价值品牌榜”第254名。

携手中国女足,共创卓越品牌

近年来,金锣在体育营销领域动作频频,先后与广州亚运会、中国国家女子排球队和女子足球队签约,将金锣的健康理念和体育精神相结合,锚定“健康”定位,以卓越品质为广大消费者的健康饮食保驾护航。

2022年7月,金锣官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,再次助力中国运动健儿叱咤赛场。金锣集团副总裁樊红旺表示,携手中国国家女子足球队,主要有两个方面的考量:一方面是基于双方在精神层面的认同,金锣和中国女足国家队同样秉承着无惧挑战、追求卓越的精神;另一方面,体育事业和健康事业在理念上相互融通,双方的合作能够共同促进健康产业高质量发展,为推进健康中国战略贡献力量。

登陆中国之声,传递品牌强音

作为中国广播第一频率,中国之声在重大事件的传播中,以真实、权威、及时、深入的报道赢得了广大听众的信赖。此外,中国之声也从未缺席世界级体育赛事,在2022年北京冬奥会和冬残奥会、2022年卡塔尔世界杯等重大体育赛事的转播和报道中,更是展现出了卓越的内容创造力和报道创新力。

中国之声也是快消品牌传播、塑造品牌影响力的首选平台之一,在“消费复苏,韧性增长”的重要节点,食品业广告传播的强势回暖已经成为行业共识,此次金锣与中国之声的深度合作可谓强强联合,恰逢其时。中国之声全天各时段均锁定了巨量的忠实受众资源,收听走势呈现明显的早间、晚间和午间三高峰的特点,助力金锣精准锁定消费者三餐时段,无缝覆盖“线上FM+车载收听+移动音频”三大收听渠道,影响全国3000多个城市约7.9亿听众,在建立金锣品牌“健康”“美味”强记忆的同时,直接促进购买转化,实现品效合一。

△ 中国之声全天收听曲线

媒体的高度丈量着品牌的高度,中国之声将凭借强大的公信力、影响力、传播力和引导力,为金锣带来聚合受众需求、融合品牌诉求、贴合行业前沿的品牌传播突破口。金锣也将借助国家声音媒体,与优秀品牌同台共舞,胸怀女足精神,践行健康使命,书写民族品牌坚韧向上的历程,打造中国肉制品产业的耀眼名片。

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