博物馆位列携程受欢迎景区第一名 今年订单量较疫前增长近3倍 焦点快报

如今，文博游已成为不少游客的假日出行必选，“逛博物馆”蔚然成风。旅行平台发现，疫情全面放开后的文博展馆，依然是游客打卡参观的好去处，与此同时，新鲜的玩法不断驱动年轻客群壮大。

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从携程近期发布的数据来看，文博游的地位提升显著。今年以来（2023年1月1日至2023年5月15日），携程平台上预订量最高的景区类目中，博物馆展览馆超过动物园、主题公园，从去年第四名跃升至第一。从博物馆展览馆的门票订单占比看出，每10个从携程预订景区门票的游客中，就有超过1位预约了文博游。

今年以来，博物馆展览馆的订单量较2019年同期相比增长2.9倍，较2021年同期增长1.8倍。

根据博物馆预订人次，结合线上搜索热度及馆藏数量，携程口碑榜发布了“国内博物馆20佳”，分别是：故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、北京自然博物馆、天津自然博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、沈阳故宫、成都博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、苏州博物馆、首都博物馆、西安博物院、天一阁博物院、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆。

北京、西安、南京、上海、长沙、成都、天津、广汉、武汉、沈阳凭借当地丰富的文博资源及博物馆创新举措，成为今年以来热门的文博游目的地。

疫情期间，周边游带动了文博旅行蹿红。而旅游全面开放的今天，旅行者文博游的步伐迈得更远。携程数据显示，今年以来，预订长线目的地博物馆、展览馆的订单，以43%的占比高于本地“逛博物馆”8个百分点。而去年的上半年，本地预订博物馆的订单比例占据了“半壁江山”高达53%。今年长线文博游的占比较去年提升12个百分点。

另外一个发现是，随着出行的畅通无阻，亲子家庭文博游比例较去年有所下降。今年以来携程平台上亲子家庭预订博物馆、展览馆的占比，低于整体景区门票亲子占比5个百分点。亲子家庭最喜爱的景区类型中，主题乐园、动物园、公园乐园等户外场所，排名高于博物馆。

随着年轻群体开始“特种兵式旅游”，文博市场也将迎来更年轻的客群。 携程数据显示，今年以来，预订博物馆门票的客群年龄中，00后仅次于80、90后排名第三。各年龄段人群，00后同比增长最为显著，00后文博游订单数同比增长8.2倍，而90后群体仅增长4.4倍，80后客群增长近5倍。

年轻群体的加入为文博游注入新鲜动能，文博看展、文化演艺、国风国潮逐渐成为旅游新风尚， “旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、博物馆+音乐雅集、看展+演艺等活动。

针对年轻人对博物馆的多元化需求，近年来携程不断挖掘更具层次底蕴的文旅产品，联合景区探索“门票+X” 跨界联合的新模式。据了解，去年携程与上海喜玛拉雅美术馆合作打造国内首个5D沉浸烛光音乐会；由携程门票和上海汽车博物馆联合主办的“摩登岁月·光影留声”古董车音乐会主题活动，吸引了三百余位用户夜游博物馆，票量同比增长45%。

近期携程还与浦东美术馆合作正式开启人工讲解服务，包含快速入场通道、配套耳麦设备、专人接待讲解等多项特别礼宾服务。为观众深入讲述馆内展览与重要展品背后的故事，还将全方位介绍美术馆建筑设计及功能空间的独到之处，让艺术不再“有距离”。围绕该产品，后续还将陆续上线讲解+文创、讲解+茶歇等展馆二销产品。

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