速递！提振消费有抓手丨家居篇：保交楼等政策提振，家居市场空间广阔，绿色、健康、舒适是消费者选择的关键词

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，提振消费信心，持续发力促消费，经济之声推出系列报道《提振消费有抓手》，聚焦重点领域，展望消费前景。本期推出家居篇：保交楼等政策提振，家居市场空间广阔，绿色、健康、舒适是消费者选择的关键词。

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新年让家也“焕然一新”。一大早，杭州的一家家具卖场里不断有顾客前来挑选家具。

消费者：已经装修完了，现在需要买家具，过来看一下，价格保证是要考虑的，材料、材质这些东西也要考虑。

卖场负责人介绍，随着去年底一波新房的交付，客流量开始多了起来。因为，有些定制的家具需要一个半月左右的生产时间，顾客提前挑选好家具，就可以尽快交付安装。“我们的咨询量、预约量和订单量都大概同比有20%的增长，去年底，大概十一二月份也有一大批的新房交付，所以客流量增加很多。”

家居产品是仅次于汽车的第二大消费品，对扩内需、稳增长发挥着关键作用。2023年，多项利好政策将对提振家居消费产生积极的推动作用，家居市场发展空间广阔。

房地产政策暖风不断，为家居产业发展带来了积极信号。多家机构的研究报告称，保交楼等政策一定程度上有利于提振家居行业。银河证券表示，多项政策落地有望带动景气度回暖，前期开发商囤积大量未完工项目，融资端修复将促进完工，后续竣工好转将支撑家居需求。

业内人士认为，年后，随着一波新房的交付，整个家居市场的需求也会有明显的增长。浙江省杭州市某家装服务企业负责人石磊介绍：“我们签约的业主也有500多组，相对之前，比如11月份，我们有将近60%的增长，接下来在整个县域，整个家装市场会有一波比较大的红利。”

不过，随着消费者消费能力的提升，以及Z世代等新兴消费群体的崛起，他们对居家生活的品质要求在不断升级，绿色、健康、舒适是他们在选择家居用品时考虑的关键词。

京东数据也显示，年货节期间，深受年轻人青睐的充气沙发、懒人沙发以及儿童书桌等超30个品类成交额同比增长超3倍；以智能床为代表的功能床、用于休闲放松的电竞桌以及儿童床垫等近60个品类成交额同比增长超100%。

京东零售居家事业部营销负责人李晓琳说：“随着2023年家装家居市场规模的逐渐扩大，消费者基于装修审美变化、旧房翻新、家庭成员变动，疫后改善居住环境等，改善型居家装修需求会增多，所以让家成为可随时切换的百变空间，响应聚会、亲子、游戏等更丰富生活日常的居家产品会越来越受欢迎，比如契合社交需求的厨房颜值好物，能强化居家氛围感的无主灯设计，能带来沉浸式睡眠的卧室产品等，都会成为更受消费者青睐的家居解决方案。”

业内人士建议，下一步，要加大对绿色、健康、智能家居产品的政策支持力度，推动形成政府、协会、企业、电商平台等多方参与协同配合的促消费联动机制。鼓励智能家居体验馆、智能电器生活馆、健康照明体验中心等新零售发展并向社区下沉，促进家居消费升级。

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