重塑消费信心 得物App年轻消费力强劲

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“年轻人核心表现出高潜力、高活力、高调性三大差异化特质将重构消费市场，为消费市场带来更强消费潜力、更高消费频次和更多消费增量……”1月5日，得物2023年轻力品牌大会上， 国际权威咨询机构罗兰贝格发布最新白皮书显示，经济和消费恢复进入重要窗口期，拥有更高的边际消费倾向的年轻人驱动的消费将率先复苏。

通过对得物App上的年轻数据样本和用户调研发现，年轻人消费的高活力，体现在年轻人消费无“淡旺季”，带来更高消费频次，更强付费意愿。白皮书数据显示，年轻人的消费热点更多元，在购买日常所需之外，他们愿意购买好物犒赏自己、礼赠他人，95后这一频次近乎每月一次，且仅购买潮品花费达到8200元。从元旦、新年、寒暑假、情人节、“520”、七夕直至年末圣诞，在持续全年的假日消费和节日礼赠上展现独特活力。

年轻人消费的高调性，则带来更多消费增量。白皮书显示，得物App上的年轻人更愿意为品质、体验、审美、价值观付费。品质方面，95后对产品的原材料、工艺、功能性提出更高要求：73%的用户十分在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面，76%的年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感；在价值观上，新生代崇尚“价值共鸣”，71%的95后在价值观与品牌价值观相契合时，会更愿意购买。

复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜表示，得物App上年轻人强劲的消费力，对未来消费预期的积极乐观，正成为消费新势力，拉动内需，扩充中国消费容量；另外，从得物App上年轻人的对于美好、品质、时尚、潮流的热情和旺盛需求，可以看到年轻人特色新消费，给行业和品牌带来了新机会，推动消费行业整体升级。

据介绍，2022年，近7000个品牌在与得物App官方合作后，持续获益。得物App交易业务负责人石闻一表示，在得物App，年轻人对品牌会经历从欣赏、寻找、渴求、投入购买、满足分享、转让置换的周期。从年轻人的消费周期和优秀品牌案例中，得物App提炼出ADDICT模型，帮助品牌与用户多达13个关键触点打造消费体验，实现从抓住用户、洞察趋势、新品研发、互动体验、商品交易、情感沟通、口碑沉淀、复购转化的价值链路，达成年轻力循环。

为了帮助更多品牌构建年轻力，得物App宣布“2023品牌计划”，将通过重磅资源支持、开放私域、运营支持、双向交流四大行动，打造品牌在得物App的年轻流量域、营销力、运营场和服务力。

得物App创始人兼CEO杨冰表示：“在过去，得物是‘年轻力’的见证者和推动者，未来希望和更多品牌长期探索更多元的合作，为年轻人提供有价值的服务、更丰富的美好事物。”

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