“中国保暖”欧洲走俏！商机突现，中国商家乘胜“出海”

这个冬天，对于欧洲居民而言格外寒冷。

(资料图片)

受地缘冲突持续恶化影响，欧洲能源供应紧张加剧，价格大幅上涨，集中供暖和传统壁炉都面临压力。

在此背景之下，“中国制造”的秋衣秋裤、低能耗小电器、电热毯等各种取暖神器乘势火遍欧洲，并且带动相关概念股大幅上涨。彩虹集团、海鸥住工、日出东方、万和电气等个股纷纷大涨，彩虹集团股价甚至走出12天8板的上涨行情，一个多月时间市值暴涨超25亿元。

伴随着国内数字化转型进程的加快，以供应链闻名的中国企业正在慢慢褪去其廉价代工的底色，从消费、科技、医疗再到高端制造，越来越多的中国企业能够达到欧盟标准，站上世界的舞台。

战争背后的商机

自2月底俄乌冲突爆发以来，俄罗斯大幅减少输欧天然气，不久前，北溪管道1号关闭进行维护，欧洲多国天然气费用和电价飙升，空调、电热毯、电暖器等取暖设备开始成为欧洲家庭的新选择。

据中国家用电器协会数据显示：2022年出口家电品类中，电热毯以97％的出口增速稳居出口电器第一名，大部分的电热毯销往了比利时，意大利，荷兰，西班牙和德国，欧盟27国相继从中国进口了129万条电热毯，同比往年增长近150%。

天眼查大数据也印证了这一趋势。天眼查数据显示，目前我国拥有取暖电器相关企业145.5万余家，江苏、山东及广东相关企业数量位居前列。其中，集中在3月注册的取暖相关企业数量环比2月增长96.7%，4月—9月，月度相关企业注册量均在1.6万家以上。

热潮奔涌之下，垂直细分品类的龙头企业开始乘势站上风口。

以彩虹集团为例，作为第一家上市的电热毯企业，2020年底，彩虹集团在深交所上市，成为A股“电热毯第一股”。

天眼查大数据显示：彩虹集团有限公司共对外投资了40家企业，参与招投标项目35次；知识产权方面有商标信息442条，专利信息808条。此前彩虹集团的业务主要在国内，公司现在已经组建了海外市场开拓部门和服务团队，最近赶制出的几批电热毯已经送到英国、澳大利亚、保加利亚等国。

除电热毯外，在当前的市场环境下，“中国制造”的低功耗小电器也成为欧洲消费者性价比更高新选择。

近年来，小家电企业增长明显。天眼查数据显示，小家电生产制造研发等相关企业已超过49万家，超六成相关企业成立于近五年。

此外，就出口而言，在某跨境出口平台上，三季度国产智能小家电出货量增长达到150%，中国已经成为全球最大的小家电生产基地。2020年疫情后，经历了国内市场快速的增长，目前增速放缓，急需释放产能。

尽管风口在前，但天眼研究院分析认为，传统的保暖产品要想开拓符合年轻人的新科技取暖品类，一方面需要突破时尚度、设计感、场景化等产品卖点，另一方面也要提升产品科技含量，满足消费者更智能更现代的保暖需求，这也将是未来的关键所在。

双碳政策加持下的高景气赛道

其实，在欧洲爆款畅销的不止电热毯、小电器，热泵也成为一种爆款。

天眼查数据显示，截至目前，我国热泵生产制造研发等相关企业约有2.4万家。近五年，相关企业年平均新增注册约2800家，年注册增速近20%。

热泵是以空气为低位热源的热泵，它通过电能驱动制冷工质热力循环，把低位热能转换成高位热能。欧洲能源协会认为，比起烧天然气，推广热泵可以为欧洲家庭节省约一半的费用。

2022年上半年，美的热泵产品出口额同比增长超过200%，出口规模位列中国热泵行业第一。美的集团2022年半年报也显示，公司正加大力度推进热泵产品升级。海外市场，美的旗下品牌楼宇科技也在加大力度推进热泵产品升级。

9月底，海尔在半年报业绩说明会上披露，公司2021年热泵产品国内收入超20亿。在海外，上半年热泵出口欧洲迎来高增长，增幅在200%以上，订单量增长10倍。其中，规模最大的市场是法国，增幅在36%；其次是意大利和德国，增幅分别为64%和26%。

天眼查研究分析认为：我国家电厂商作为全球空调暖通行业的代表企业，在热泵领域也已做出系统布局，在未来长期的热泵竞争中更加具备优势。近两年海外需求大幅提升，行业有望成为高景气赛道，在全民节能以及能源转型背景之下，高能效和低碳家电在欧洲市场有望进一步拓展。

如何高质量走出去？

中国品牌出海的契机早已来临。统计显示，今年先后有31家A股上市公司筹划境外GDR发行上市，这彰显的是A股新一轮互联互通开放与创新的决心和自信。

尽管如此，国内消费持续低迷还待恢复，席卷欧洲的能源危机引爆了国内的保暖生意，虽然让一众厂商们在危机下赚的盆满钵满，但是寒冬终将结束，时代的机会转瞬即逝，中国保暖相关企业在出海的道路上，依旧面临无数挑战。

长期以来中国供应链一直致力于做好代工，品牌输出的能力还有待提高。其次，出海必然在每个市场中面临“本地化”挑战，要深入了解海外市场，包括政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题，并制定差异化的发展战略。

挑战之下，品牌建设和本土化适配成为重中之重，另外，中国企业数字化转型的下半场，以数据为支撑完成对市场和趋势的准确判断，立足长远不断完善与进化自身，通过数字供应链服务平台架起出海桥梁，也成为各个领域寻求突破的必要手段。

保暖企业在大数据的支撑下，以创新技术适配不断升级的需求，加速迭代更新。在各方努力之下，不久的将来，以全新的突破引领海外市场，终将站上保暖经济的新一轮风口。

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