不受线上观片影响 观众期待回归影院

为防控疫情，国内电影院暂停营业已有两个半月，观众观影习惯是否发生了根本性改变?影迷是否会因兴趣发生转移而流失?为了解观众心理状态、评估疫情对电影放映市场的影响，近日，中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查，共回收有效样本1530份。结果显示，超七成观众期待前往影院观影，春节档影片热度仍然不减。

消费安全感上升10%

接近七成的受访者表示已经处于“正常上班”状态，公众生活正在逐步进入正轨。从线下活动的恢复情况来看，“商场购物”恢复度最高，属于休闲娱乐业的“旅游”“演出”“展览”等恢复度较低，半数以上受访者对演出行业积极性不高。

大部分受访者认为，2020年疫情会给自己造成收入减少，尤其对月收入万元以下的人员影响较大。而收入在万元以下的观影人群占总观影人群的81%，这两组数据叠加，意味着接近八成的观众群体将面临生存压力增大，或将导致在恢复期内缩减娱乐性开支。由于收入明显降低，大部分受访者对2020年线下消费持比较谨慎的态度，其中影院观影支出的减少比例达到59%。

经过两个月的居家隔离，公众对疫情结束的“期待”提升显著。近期，随着各地各行各业陆续复工复学，防范和担忧心理虽未完全消除，但总体积极乐观，“安全感”也上升了10%。在消费安全感上，受访者对“宅在家里”的安全感最高，“电影院观影”得分居中，“外出旅游”最低。总体上看，公众对影院观影的安全感和信心低于餐饮业，但高于旅游业。

影院观影期待值调高

疫情期间公众宅在家中，主要娱乐活动是通过线上、电视等方式观看电影、电视剧，人均观影数量大大高于正常年份人均观影数量，这无疑有助于观众观影习惯的培养。七成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较高接受度，院线电影、网络电影对于电影观众而言，逐渐成为一个完整的生态圈。六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。相比较于影院观影平均票价37元左右而言，接近九成受访者接受范围在10元以下，同时，观众希望线上观影的价格更加便宜。

随着疫情的趋势好转，观众纷纷调高影院观影期待值，34%的受访者表示“非常期待”，38%表示“比较期待”，合计超过七成，说明影院观影相比较在家观影而言，仍具有较强的不可替代性。

目前影院仍应坚持做好防疫应对准备，暂不营业。影院未能复工的主要原因有三个：一是世界疫情发展还处于上升期，国内新增病例虽然归零，但风险仍较大，管控措施不能放松;二是各地疫情风险级别不同，但影院市场经营有统一性特点;第三，如果没有足够的观众流量，那么开业损失大于停业，甚至加速影院的迭代。因此，观众对回到影院的观影时机预期显得尤为重要。

那么什么时机是观众认为回到影院的“安全”时机?首先，“输入病例”是目前公众最担心的问题，认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中，四成观众认为要等“国内疫情基本结束，同时也没有输入型病例”。

从时间点来看，有近四成受访者较为悲观地认为，最早要等到9月份以后。结合国外疫情发展正处于高速暴发期来看，观众回归影院的时间节点不宜预期过早。

春节档电影最受关注

在影院恢复营业初期，接近六成受访者认为“影院的防控措施(测体温、实名登记等)”和“票价的优惠力度”会增加自己看片的冲动，还有四成认为“是否是新片”也是重要驱动因素。在票价上，八成以上受访者对30元以下的票价接受度较高，尤其是21元至30元的价格区间接受度较高。在影厅人数上，建议控制在影厅座位数的40%以下。

未来影院营业，对于新上映且口碑好的电影，表示“肯定会去”的受访者接近六成，这说明新片是拉动影院消费的重要因素。从调研结果来看，春节档影片热度未减，想看国内影片排名前四位均为春节档电影，依次为《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》和《夺冠》。

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