大众品牌新Logo重塑品牌形象第一步

近日据外媒报道，大众集团将在9月的法兰克福车展上公开大众品牌的新Logo，这是其重塑品牌形象计划的一部分。与此同时，大众集团还将推出新款ID.3电动掀背车。

大众现有的Logo从2012年开始使用，这次全新的设计保持了字母V和W在一个圆圈里的形状，但是风格更加简约，将原先蓝白相间的立体式设计改成了更简洁、扁平的黑白设计。新标并非由外部品牌公司设计，而是由大众内部设计部门和市场部门共同完成。

这款名为“新大众”(New Volkswagen)的Logo被开发出来，主要是为了让大众品牌显得“更年轻、更数字化、更现代化”。大众汽车品牌的首席营销官 Jochen Sengpiehl表示，目前的“3D”Logo变得有些沉重僵硬，尤其是在今天的数字时代。他补充道：“新logo已被精简成基本组成部分。它是平的，开放的，充满了对比和清晰的感知。”

据悉，新版大众Logo将“更勇敢，更焕彩”。Jochen Sengphiel表示不仅大众Logo有巨大的变化，大众的广告和市场推广图片也将改头换面：“将与大众目前的风格完全不同”。大众还将推出新的声音Logo，以后的大众广告都将使用女声来宣读“大众”品牌名。大众请了德国著名配音演员Luise Helm来为大众配音。Luise Helm是好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。

官方还透露，9月法兰克福车展后欧洲经销商将率先更换新标志，中国市场则将在10月进行替换，北美及南美则将在2020年开始替换。新Logo更新换代将在2020年中旬彻底完成。

『大众ID.3』

此次全新logo的推出将与ID.3的发布同步进行。ID.3是首款基于大众集团纯电动MEB平台量产的车型。但是，第一批上市销售的带有全新Logo的汽车将是第八代高尔夫，这款车将于今年晚些时候推出，然后在2020年初开始销售。

大众品牌方面表示，大众新Logo也将改变大众尾气门的不良影响，凭借新Logo，大众有望展示自己环保的新面貌，重新赢回汽车产业和消费者的信赖和认可。

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