环球观察：618 拿下多赛道冠军，TCL 持续领跑“冰洗”市场

今年的 618，家电产品的竞争比往年更为激烈，就在 618 开门红期间，TCL 率先公布了智慧家电 618 的开门红战报，战报显示，618 开门红首日，TCL 全网 GMV 突破了 11 亿，其中，开售 100 分钟全网 GMV 就超越去年开门红 48 小时总额，同比增长 100%。

从战报数据来看，TCL 依旧在家电领域保持着领先优势，以冰箱洗衣机产品为例，TCL 冰箱成为电商全渠道销售额增速冠军、变频直驱滚筒洗衣机拿下双冠军、TCL 超薄零嵌冰箱电商全渠道销售量突破 10000 台。

TCL 智慧家电多赛道拿下冠军，也证明了 TCL 强大的产品力优势，能够率先实现逆势增长，且在这个 618 期间从众多竞争产品中脱颖而出，成为消费者的首选。

(资料图)

来自奥维云网公布的数据显示，今年一季度，洗衣机线上零售额口径同比下滑 8.5%，线下零售额口径同比下滑 16.3%；冰箱产品在线上的零售额取得 4.1% 的小幅增长，但线下渠道依旧是同比下滑了 7.4%。

从这组数据不难看出，即便是三年疫情退散，当下国内冰洗市场仍难以快速复苏。另一个重要原因，则是消费者在选择这类产品时更为理性，对产品的多方位需求也更为多元化。这无疑对家电厂商提出了更高的要求，要想打动消费者，就必须要从产品力出发，这既是挑战，也是一次突围的机会。

TCL 产品能够脱颖而出，正是凭借着强大的产品力优势。比如，去年 9 月份，针对用户在洗衣、护衣等方面的诉求，TCL 发布了双子舱洗衣机 Q10。

作为一款旗舰级别的双滚筒复式分区洗衣机产品，双子舱 Q10 采用了双筒设计，其中上筒洗涤容量从行业内常规的 4kg 升级到 6kg，做到了行业最大洗涤容量，比行业标配大 42%。据官方数据，6kg 大上筒能够一次性洗婴儿服 40 件，或者是童装 20 件，以及校服 8 件，儿童被 5 套。

TCL 双子舱 Q10 下筒容量达到了 10kg，能够一次性洗 12 件牛仔裤，或者是 50 件衬衣，一套落地窗帘，或者是 3 套三件套。

更大的筒径带来了更长的摔打路径，有效提高了洗净比，洗净比达到了 1.1，也均支持 UVC 紫外线除菌技术，在脱水阶段自动开启，除菌率 99.99%，除螨率 100%。

除了更大的洗衣容量，TCL 双子舱 Q10 还支持更高端的 50°C 低温柔烘和微蒸空气洗，50°C 低温柔烘可以有效保护衣物，烘干时高速气流会穿透衣物纤维，减少纤维静电，让衣物纤维顺滑不毛躁。

微蒸空气洗还可以针对一些不能水洗的衣物，比如皮草、真丝裙等，进行无水护理，达到祛除异味、除菌净螨、吸附粉尘颗粒、蓬松衣物等多重护理功效。

此外，TCL 双子舱 Q10 搭载了尼得科双直驱变频电机，相较于传统的皮带电机，后者带来了噪声更小、振动更小、高能效、寿命长等压倒性优势，因此 TCL 双子舱洗衣机 Q10 还有非常出色的洗衣静谧性表现，痛解了行业普遍面临的洗衣机工作噪音问题。

行业最大的分区洗涤容量、行业最大上筒径，以及尼得科双直驱变频电机、50°C 低温柔烘、微蒸空气洗、智能投放等一系列硬件、技术优势，让 双子舱 Q10 具有十足的产品竞争力。

据第三方数据显示，在 3000 至 8000 元价格段，TCL 复式分区洗衣机的市场份额更是高达 58.3％，可以说，TCL 双子舱 Q10 开卖便是热卖，这也不难理解，在这次 618 期间，TCL 能够拿下变频直驱滚筒洗衣机双冠军了。

这种产品优势，也体现在冰箱产品上，比如今年年初，得益于强大的研发创新力，TCL 带来了 0cm 无缝式嵌入设计的 TCL 超薄零嵌系列冰箱 T9 系列，和 TCL 双子舱复式分区洗衣机 Q10 一样，这款新品一开售便是爆款。

TCL 薄零嵌冰箱 T9 首发当天预订量就已经突破了 3000 台，618 开门红期间更是突破一万台，跃然成为一款消费者无法忽视的黑马级产品。TCL 薄零嵌冰箱 T9 的热销，也推动了 TCL 薄嵌冰箱市占率的快速上涨。来自中怡康数据显示，2023 年超薄嵌入式冰箱新品 W21（5.22-5.28）电商年累数据，TCL 薄嵌冰箱的市占率达到 46.1%，超过 2-4 名份额总和。

TCL 薄嵌冰箱 T9 成为行业黑马，产品力优势非常明显 —— 作为一款薄嵌冰箱产品，TCL 薄嵌冰箱 T9 通过底部散热设计，解决了传统冰箱需要预留两侧散热空间的问题，减少两侧预留空隙，实现更贴墙的“0cm 无缝式嵌入”。

为了让机身更薄，TCL 薄嵌冰箱 T9 还采用了 140μm 微孔发泡技术和全新的真空隔绝材料，机身厚度仅 580mm，能与 600mm 深度的标准橱柜自然齐平。此外，为了避免出现冰箱门因与墙紧贴无法开合的问题，TCL 超薄零嵌冰箱 T9 采用了平稳嵌入式铰链，支持 90° 自由开合。

在制冷储存方面，TCL 薄嵌冰箱 T9 系列还保留了“宽幅变温”的设计理念，为消费者预留了 79L 的宽幅变温区，可以在零下 20℃到 5℃之间自由调节温度。TCL 薄嵌冰箱 T9 还拥有智慧恒温养鲜、全空间超净技术、自由变温空间等技术，也支持 App 远程控制，具备一级能效。

写在最后

冰洗市场“遇冷”，竞争以进入“饱和”阶段，而 TCL 产品的热度却居高不下，以及 618 拿下智慧家电多赛道双冠军，这种巨大反差的背后，离不开双子舱洗衣机 Q10 和薄嵌冰箱 T9 这样的好产品带队和加速，也充分了说明消费者以及业界对 TCL 产品的广大认可。

TCL 能够获得消费者认可的根本原因，就是在产品上的不断创新，用领先技术去拓展消费者更高的体验维度。

秉承着 26 年的技术沉淀，如今 TCL 冰箱洗衣机累计拥有超过上千项冰箱、洗衣机产品专利，凭实力稳站行业第一梯队，这也让 TCL 的创新更为“务实”，能够基于消费者需求，深刻理解行业趋势，厚积薄发，持续打造爆款产品。

比如，双子舱洗衣机 Q10 的行业最大上筒、50°C 低温柔烘、微蒸空气洗等一系列高端洗护功能，痛解了当下消费者对洗衣健康、高端护衣方面的迫切需求；再比如 TCL 薄嵌冰箱 T9，创先的薄嵌心态设计左右零缝隙、前后零凸出，实现真正的无缝式嵌入，智慧恒温养鲜技术还给用户带来了行业“领鲜”的体验优势。也正是诸如这样的好产品，消费者又怎么能不去选择，TCL 又怎能不实现逆势增长呢？

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