荣获年度品牌营销金奖，轻松集团打造跨界营销新样本激活品牌势能

11月18日，由广告主评论主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持的第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖典礼在北京隆重召开，专家、学者、行业代表齐聚一堂，围绕“新局势，新营销”的主题共同参与、见证了国内社会化营销领域一年一度专业盛事的圆满落幕。深耕健康保障领域多年的轻松集团凭借八周年品牌跨界联合蝉联品牌营销类金奖。

社交网络时代下，互联网的传播影响力不断增强，各大企业都在跑马圈地过程中想要通过品牌营销抢占一方市场，在激烈角逐中不乏出现恶意营销，不仅损害的企业形象，还损害消费者的利益。作为3000万家庭信赖的健康保障科技平台，轻松集团秉持良性竞争的原则，从合作的视角出发，与来自各行业的公司携手，以“共赢”意识突破品牌传播瓶颈，合力打造一个良性发展的业态圈,提升行业整体竞争力。

联合化营销是品牌营销的“基本款”，轻松集团八周年品牌跨界联合就提供了一个很好的思路。今年9月19日，轻松集团迎来第八年，轻松集团以“无界开元”为主题，和瑞幸咖啡、keep、inkeverse映宇宙、同程旅行、百度地图、前程无忧、北海牧场、爱企查8家来自各行业的知名品牌“无界联动”。8大品牌结合自身的品牌调性，从新鲜、运动、社交、旅行、出行、前程、美味、信息8大创意角度出发，与轻松集团8周年“无界开元”的主题融合，在微博平台上发布联动海报，为8岁的轻松集团送上独一无二的祝福。

在当下流量竞争激烈、日益复杂的营销化生态下，作为内容营销界当家典范的轻松集团，借9月19日品牌8周年之势，用“无界开元”将品牌在全网打响，并迅速在各大平台引发话题热议，在输出原创内容提升企业自身曝光度的同时，为行业提供了跨界公益营销的新范本。“无界开元”的主题被深深的烙印在大众心中，这离不开轻松集团独辟蹊径的营销模式，但深层次来看，正是轻松集团秉持“无界”的开放心态，让各行业都愿意与轻松集团一起通力合作，探索企业高效营销的新路径。

除了联合化营销的思路，轻松集团一题多解，创新明星营销的方式让品牌冲上云霄，交出了一份令人满意的答卷。明星营销并不稀奇，但轻松集团让明星和公益牵手，通过明星力量让公益IP与各种跨界资源合作，发挥互联网公益的最大势能。作为民政部指定的首批慈善组织互联网募捐信息平台，轻松公益积极探索“明星+公益”创新模式，通过与明星IP的绑定，充分带动“明星粉丝”的参与度，让粉丝的“追星”变得更有意义，更极大地拔高了人们参与“人人公益”、“指尖公益”的热情。“白衣天使关爱计划”、“轻松爱肝健康公益行动”、“童行动·同行动”……轻松集团联合赵雅芝、李若彤、谢霆锋、容祖儿等明星一同助力公益事业，多次活动一经发布就在短时间内收获破亿曝光量。

这并不是轻松集团第一次在品牌营销方面做出令人瞩目的成绩，去年，轻松集团就凭借与luckin瑞幸咖啡携手的中国医师节“轻松守护·幸得有你”公益行动项目荣获品牌营销类金奖。轻松集团联合瑞幸咖啡发布的公益宣传片更是获得业界的广泛关注和一致好评。

无内容不营销，在当下流量竞争日趋激烈的营销化生态下，轻松集团在企业营销方面频频“出圈”，除了离不开轻松集团自身对于企业品牌营销策略的掌控力，更离不开其一直以来秉持“用户至上”的初心，坚守以“让每个家庭都拥有应对疾病的勇气和力量”的企业使命。

作为国内最早也是最大的健康保障科技平台，轻松集团自创立以来，便始终专注于国民健康保障领域，且稳扎稳打，用长远的眼光布局企业的发展道路。在2014年，轻松集团首创大病救助众筹模式，正式进军健康保障行业，2016年将事后救助业务延伸到事前保障，发展出轻松保严选等业务板块。历经8年发展的轻松集团链接行业上下游企业，布局全生命周期的健康服务体系，通过加码科技、安全、创新等各维度的投入，如今已经逐步构建起“检+医+药+康+险”的大健康生态闭环。

21世纪的今天是一个互联网科技的新时代，一个企业要想发展就离不开互联网，互联网+模式在未来经济发展中必然占据重要的位置，唯有做好互联网营销企业方能更长远的发展，另一方面，企业营销的市场不能够盲目扩张，新时代下需要新的营销，只有用动态的眼光去看待行业内外的变革趋势，才能把握更多机遇。未来，轻松集团将继续秉持开放合作的无界心态，和来自各行业的伙伴一同共振品牌身量，释放品牌自身蓬勃发展的无限势能。

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