H&M携元宇宙设计全球首秀再展进博，以革新力量引领可持续时尚

继2021年首度亮相进博会，全球时尚零售巨头Hennes & Mauritz AB (以下简称“H&M” )再次参展第五届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)，并率先与2023年第六届进博会达成三年之约。

本届进博会，H&M精心打造了一场充满绿色势能的变革之旅，向消费者发出“改变始于你我”的诚挚邀约。H&M不仅携手H&M基金会与全球变革大奖成果亮相创新孵化专区，还在主展台区域围绕行业可持续实践、前沿创新力量、元宇宙先锋设计三大板块，利用现场沉浸交互的数字体验展现H&M永不止步的开拓精神：以创新引领前行，践行可持续发展。

图一：H&M再度参展进博会

H&M大中华区总经理Joseph Ahlberg表示，“H&M始终将中国市场视为全球重要的战略市场之一。很高兴能够有机会深入了解中国市场的行业发展趋势，我们将一如既往，致力于满足中国消费者多元化的时尚需求。今年不仅是H&M参展的第二年，更与进博会达成了明年继续参展的“三年之约”。我们期待着与中国消费者和合作伙伴共同探索纺织与时尚行业的创新变革发展，并引领行业走向更加可持续的未来。

打破传统边界，兼顾行业的可持续与创新发展

对时尚行业而言，可持续是未来趋势所向，需要所有相关方的群策群力。今年，H&M与中国纺织工业联合会(CNTAC)社会责任办公室签署了为期10个月的合作协议，旨在推广纺织品闭环循环(T2T) 再利用。携手中纺联与其它合作组织，H&M致力于最大化利用资源价值并减少废弃物的产生，重塑更负责任、更具韧性的产业未来。

在供应链端，H&M 的目标是帮助中国纺织业更便捷地获取可再生的能源。为此，H&M 与中国的合作伙伴密切配合，通过绿色金融倡议(Green Finance Initiative)鼓励供应商更加积极地采用清洁能源。同时，H&M积极促成近40%中国区供应商购买国际绿证(国际可再生能源证书)，力求实现所设立的H&M中国可再生能源目标。

图二：H&M行业可持续实践与前沿创新力量

长久以来，H&M致力于打破陈规，寻求能够重塑时尚的创新变革，H&M基金会便由此而生。该慈善基金会独立于H&M集团运作，致力于促进纺织行业兼收并蓄，并为地球带来积极影响。

上届进博会，H&M基金会向中国消费者展示了与香港纺织及成衣研发中心(HKRITA)在回收革新与地球为先项目中的多项出色成果。今年，H&M基金会继续携手HKRITA深挖创新与可持续方面的发展潜力，并带来两项最新解决方案，分别是经济环保的利用可吸附二氧化碳的大型藻类去除牛仔布厂废水中靛蓝染料的生物降解技术，以及能减少纺织废料与对原生纤维消耗的利用摩擦生电系统的蛋白质纤维无水分离法。

自2015年启动的全球变革大奖(Global Change Award)是H&M与H&M基金会的又一重要项目，旨在寻找、助力和推广那些能够守护我们赖以生存的星球并对时尚与纺织行业实现积极影响的颠覆性想法。今年，全球变革大奖迎来了首个中国获奖团队，其Re: lastane项目凭借实现氨纶和聚酯混纺织物循环回收的技术，有效减少行业对生产不可持续的原始弹性纤维的需求。H&M认为，中国一直拥有鼓励创新的良好环境，未来也期待着更多力量加入，齐力改变时尚被定义、被穿着以及被创造的方式。

“元宇宙设计”故事，揭秘可持续与数字化的融合之道

在去年进博会舞台上，“环保先锋系列”(the Innovation Stories)惊艳亮相，在呈现时尚设计之美的同时，还将H&M“推动绿色环保的时尚未来”这一核心品牌价值观娓娓道来。今年，H&M带来了最新环保先锋系列——“元宇宙设计”故事(Innovation Metaverse Design Story)的全球首秀。通过探索现实与数字世界的交汇，H&M鼓励以新思维开拓循环、可持续及时尚的未来。

当时尚碰撞可持续，所到之处皆是秀场。H&M采用再生棉纤维Texloop™、环保纤维REPREVE® Our Ocean®和伊士曼(Eastman) Naia Renew™再生纤维素纤维等创新及更为环保的材质，铺设了一条“循环时尚之路”，精彩呈现“元宇宙成衣”系列(Ready-to-Wear Collection)。该系列折射着个性的自我表达，借助创新性及更环保的材质、前沿印刷工艺，带来可持续时尚的全新可能。

图三：主展台“元宇宙成衣”系列全球首秀

近年，元宇宙科技为传统时尚的产能过剩与消费过度问题提出了全新解决思路，H&M紧跟绿色趋势，联合数字时尚研究所(Institute of Digital Fashion)推出“元宇宙数字”系列(Digital Collection)。该系列采用鲜花、水流等来源于自然界的元素，将时装设计与自然意境完美融合，带领消费者游走在现实与虚拟之间，探索先锋设计和前沿科技凝聚而成的艺术平台。

图四：主展台“元宇宙数字”系列全球首秀

创新挑战，为时尚注入源源活力

主会场外，H&M还“解锁”了新展区——第五届进博会为消费品展区新设的创新孵化专区。在这里，H&M携手H&M基金会，现场分享2022年全球变革大奖五个获奖团队的创新成果，同时展现如何赋能这类有助于加速时尚行业转型的早期创新项目，将天马行空的创意理念落地现实。H&M不断传递创新信念，同时也诚恳迎接更多创新力量的踊跃参与，此次更会于7日在专区开启 GCA 2023中国招募仪式，号召更多中国创新人才与H&M基金会一同共创改变。

图五：H&M携H&M基金会首次参展创新孵化专区

改变始于你我，H&M在第五届进博会舞台上带来了贯穿供应链端至零售产品端的创新与解决方案，及其在可持续和创新领域的长期践行，这使得品牌着力打造的时尚未来清晰可见。未来，H&M将继续与中国的消费者及合作伙伴一起，为时尚行业提供更多负责任、可持续的解决方案。

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