口袋神探与Smarty Pants达成跨界合作，打造营销新玩法

近日，【凯叔讲故事】旗下IP《口袋神探》与联合利华旗下知名儿童膳食补充剂品牌“Smarty Pants猫头鹰软糖”达成合作，共同推出IP联名礼盒。同时品牌双方联合发起“小机灵也有大智慧”主题活动，邀请父母拍摄亲子短视频，一起记录、分享和互动交流；在为中国家庭提供儿童营养方案的同时，和万千妈妈们一起开启“小机灵”们更智慧的未来。

市场调研发现，国内年轻一代父母愈发关注儿童身心健康发展，研究派、学习型父母当道，科学育儿理念逐渐普及。他们对孩子的学习力、成长力、自护力更加关注。新群体、新理念带动市场跃迁。目前儿童的细分营养品市场迎来高增长，儿童健康消费向全球化看齐。

市场迭代升级的契机下，“小机灵也有大智慧”主题理念呼之欲出。【凯叔讲故事】充分发挥了内容定制和深度联动的独特优势。

【凯叔讲故事】旗下热门IP《口袋神探》，5年4部系列作品站内累计播放量超16亿，收听人数超2000w。故事中塑造的“少儿神探”艾小坡形象，亦代表了知识丰富、头脑灵活的品牌象征。此次联合推出的《口袋神探》限量版定制礼盒已登陆“SmartyPants海外京东自营旗舰店”，其中包含口袋神探贴纸、定制笔记本和一封来自布思考斯星的“神秘来信”。

同时双方发起#小机灵也有大智慧#召集令，邀请爸爸妈妈拍摄小朋友的“小机灵鬼”瞬间，分享短视频就有机会获得惊喜礼物。活动还将深入亲子家庭社群，以内容为“媒介”，邀请专家与爸爸妈妈们深度分享交流。届时【凯叔讲故事】创始人凯叔也将在抖音账号上分享讲述猫头鹰蕴含的“小机灵和大智慧”。

双方期望通过IP内容定制化建立品牌与中国亲子家庭的全新连接方式。通过IP联名、内容定制化、限定新品、互动活动等形式，强化参与感和传播性；同时基于社群化的运作方式，进一步唤醒家庭对儿童成长发育的关注，为中国父母提供更优儿童营养健康方案。

资料显示，“SmartyPants猫头鹰软糖”始终坚持着“智”“简”“真”的三大品牌理念。“智”指的是以智慧的科学配比实现每日营养补充。“简”对应严选纯净原料，提供身体需要的好营养。“真”即生产工艺通过层层测试，对高品质的坚持。根据美国亚马逊2018-2020儿童营养补充品销售数据排名显示，SmartyPants猫头鹰软糖已经发展成为美国亚马逊销量遥遥领先的儿童维生素品牌。

【凯叔讲故事】创始人凯叔是在为女儿讲故事的过程中，逐渐收获了一批“小听众”，由此发现了价值意义并将其孵化为创业项目。长期以来，公司致力于深耕儿童内容市场，持续为0－12岁的儿童提供音频、图书等优质原创故事，致力成为“孩子喜欢、家长信赖”的优质品牌。凯叔讲故事APP累计用户超6000万，累计播放量超145亿次。

【凯叔讲故事】X SmartyPants猫头鹰软糖跨界合作是一次关于品牌价值观的深度实践。“IP内容+消费品牌”深度联动实现“1+1＞2”的效果，不断深耕亲子家庭生活场景，为儿童消费市场带来更多价值。

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