银鹭打造走心传播新范本，让品牌和用户交朋友

银鹭作为一个成立了30余年的国民品牌，一直受到广大消费者的信赖，不仅是因为它过硬的产品品质，更是因为它始终坚持的突破与创新。随着00后逐渐开始成为市场的消费主力军，银鹭也开始进行全新升级，以新的营销方式去打造年轻标签，实现自我的营销突围。

懂借势 会发声

每逢佳节，各大品牌就会使出浑身解数借势热度，以扩大品牌市场范围。但品牌如何成功借势节日营销，真正赢得用户的心智，达到让用户对品牌认同的目的，对于每个品牌来说都是一项严苛的考验。

在刚刚过去的中秋佳节，在大部分品牌探讨“回家团圆”时，银鹭已然跳出中秋传播的思维定式，以年轻消费者为抓手，去洞察他们真正的情感需求。年轻一代的他们是各种不确定的代名词，不确定的加班出差，不确定的休假见面，还有不确定的生活未来，各种不确定的因素影响着他们的工作生活，甚至身心健康。

基于此，银鹭发起#暂别 不确定性#的传播话题，呼吁年轻人暂别现实生活中的各种不确定因素，回家拥抱确定的爱与温暖，为用户提供了一个中秋的情感宣泄口，打造出成功的节日营销效果。

懂细节 会传播

确定好发声主阵地后，银鹭围绕着#暂别 不确定性#发起了一轮温柔而有力量的情感营销互动。

传播互动围绕着一支暖心tvc《月圆满 爱回家》展开，它讲述了4个普通家庭的亲子相处细节：妈妈因患上阿兹海默症而记忆力逐渐衰退，却始终不忘给女儿准备她爱吃的西瓜;爸爸总是在不停催女儿去相亲结婚，当女儿真正结婚时却又一个人默默躲起来哭泣;妈妈总是为了几毛菜钱斤斤计较，却愿为了儿子的喜好不看价签;爸爸一直反对儿子追求音乐梦想，但看见儿子的琴被房东拿走时又放下面子帮他拿回。

细腻可感的视角，让我们看到了自己和父母相处时的样子，也引起了观众的“反思”，要更珍惜每一份确定的关爱。

配合短片传播，银鹭同时发起了真心话征集大赛，向大家征集那些对父母羞于表达的爱意。活动受到了广大用户的关注与支持，我们看见了一个个误解被解开，听到了来自他们内心深处最浓的爱意。年轻的一代的他们不是不敢表达，而是少了感情宣泄的出口，银鹭借此时机为他们提供了宣泄感情的平台，拉近了品牌与年轻一代消费者的距离。

打动全龄圈层，银鹭走新更走心

随着新消费背景下品牌竞争愈演愈烈，国民品牌银鹭也没有停留在以前的风光中，而是随着目标受众的兴趣改变而不断创新。在挖掘品牌产品卖点的基础上，深刻理解自身产品特性和目标人群需求，传递品牌价值观，以此赢得消费者的信任，实现营销的可持续性、良性循环。

有着80、90一代消费者的支持，逐步拉近与00后新消费群体的距离，银鹭正以打动全龄圈层消费者的趋势，书写国民品牌的辉煌传奇。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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