探索茄克设计迭代新路径——《中国时尚茄克流行趋势白皮书》发布会在京举行

题记：随着新消费时代的到来，男装穿搭理念不断更新，商务休闲风格越发混搭与多元，适用于多场景穿搭的轻商务风格成为当下的主流。茄克作为男士衣橱里的必备单品，传承经典和改良再造上还有哪些创新？男士茄克如何通过设计来凸显个性化与时尚化的一面？

9月6日下午中国国际时尚论坛——时尚男装的设计突围暨《中国时尚茄克流行趋势白皮书》发布会在751D·PARK时尚回廊举办。

作为中国国际时装周23SS系列的重要活动，本场活动将关注点对焦男装茄克，邀请各维度嘉宾，深入探讨设计如何引领时尚茄克的设计突围。

疫情之下，除了到达现场，观众也可通过直播参与互动，在中国国际时装周期间，代表时尚头脑风暴的论坛板块，掀起一场聚焦设计启迪的闹动嘉年华。

这场高峰论坛由中国服装设计师协会与七匹狼男装联合主办，服装设计师杂志社承办。邀请行业内外重量级嘉宾齐聚于此，一改论坛的沉闷气氛，通过一场主题演讲加流行趋势发布的方式，在轻松的氛围中共商新形势下中国男装产业发展大计，为男装产业和男装设计的发展做出新的研判。

中国纺织工业联合会副会长陈大鹏，福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄，副总裁余如，品牌管理中心负责人耿大为，中国服装设计师协会专职副主席朱少芳，国家信息中心经济预测部宏观经济研究室主任闫敏，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗，北京大学现代广告研究所所长、研究员、博士生导师、北京大学图书馆副馆长祝帅，中国服装设计师协会副主席、中国时尚大奖“金顶奖”设计师武学凯，中国美术学院设计艺术学院副院长陶音，清华大学美术学院代表韩洁，浙江理工大学服装学院教授胡迅，武汉纺织大学服装学院教授熊兆飞，中国时尚大奖“金顶奖”设计师武学凯，《服装设计师》杂志主编刘妍等嘉宾出席论坛。

论坛开始前，中国纺织工业联合会副会长陈大鹏在致辞中指出，当下男装市场的时尚化、细分化、多元化的特征越发明显，但市场供给侧并没有完全跟上消费变革需求。如何深入洞察消费变革，分析把握市场流行趋势的发展方向是男装企业、品牌及设计师需要深入思考的问题。七匹狼多年来一直深耕于男装领域，是中国最优秀的男装品牌代表之一。今天关于茄克设计的头脑风暴及《中国时尚茄克流行趋势白皮书》的发布，是共同探讨茄克产业发展面临的机遇和挑战，梳理新常态下茄克产业发展的新途，将为未来时尚男装的设计创新起到理念、逻辑或方法论上的导向作用。

福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄表示，随着新消费时代的机遇与疫情常态化的挑战相继而至，给中国时尚男装行业发展带来新的课题。作为中国领军的男装企业，七匹狼在聚焦茄克这个核心品类竞争力的同时，致力于传递狼性奋斗精神的中国时尚态度，为中国男装引领世界的时尚梦想贡献自己的一份力量。中国服装设计师协会作为中国时尚产业的引领者和推动者，肩负着培养中国时尚创意的原动力、提升中国时尚产业在全球的话语权的责任与使命。为了实现这一共同的目标，双方开启了深度战略合作之旅，联合推出了《中国时尚茄克流行趋势白皮书》及七匹狼·中国茄克时尚创意大奖赛，以“领头狼”的社会责任感为消费者创造出更多价值，在今后的发展路程当中戮力同心、共进共赢。

小标题一：迭代升级，全方位提升男装设计力和价值创造力

在主题演讲中，与会嘉宾们表示，当下的中国时尚男装产业正呈现出新的气象与趋势，如何通过设计力和创造力赋予茄克新的生命力，使品牌能够在当下市场环境中实现突围，是品牌需要面对的现实课题。对此问题，他们纷纷作出回应。

首先，国家信息中心经济预测部宏观经济研究室主任闫敏以《新发展格局下的消费市场大势》为主题，道明了新发展格局下男装品牌所面临的机遇与压力，她表示中国经济发展已经进入了新时代，在构建新发展格局的过程中，消费将起到基础性的作用，并焕发出新的活力。消费市场发展具有服务化、智能化、绿色化、个性化及国际化的 五大趋势。作为与消费发展大势息息相关的行业，服装行业也将迎来市场需求扩大、发展动力增强、全球拓展深化、商业模式创新等机遇。

著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗通过多个知名品牌案例告诉我们，中国品牌高端化发展的时代早已到来。他谈到，品牌的高端化是将品牌与审美功能和情感功能相结合，高端化运作包括营造神秘氛围、具备宇宙视角、价值共识、 精神启迪四大步骤。传统品牌可以通过传播新理念、开发新产品、构建新场景、满足新需求、产品IP化等方式来吸引年轻人。

北京大学现代广告研究所所长、研究员、博士生导师，图书馆副馆长祝帅从传统设计智慧的角度研判了未来男装设计发展特质。他指出国风、国潮并不只是简单地运用中国元素，而是应从中国传统的经典、历史、文化中总结、挖掘出可以指导当下设计实践的规律和智慧。古代的工艺美术与现代的设计概念都追求实用与美观特性，因此，古代的设计智慧能启迪现代设计思维。比如，《周易》对于我们形象的创造提出了简易、变易、不易的要求；儒家思想里提出了礼、仁及创造性的要求，“其命维新”永远是中国设计和中国思想永恒不变的法则；道家则以“技道关系”赋予艺术设计以工匠精神和更多的创意发挥的可能性；禅宗颠覆了许多佛教的传统理念，但却和中国的设计精神、艺术精神息息相通。有了对传统智慧的深入解读与赋能，国潮、国风才能可持续发展，真正成为中国设计主体性发展永远的推动力。

中国服装设计师协会副主席、中国时尚大奖“金顶奖”设计师武学凯从品牌设计的角度谈到，在新消费时代里，大众化的品牌要以小众化的方式重新塑造形象。例如，通过推出限量系列来表现某种稀缺性，或者以小众化的运营方式吸引大众化的市场，品牌的能量便会不断增强。从历史上来看，大众化品牌正从价格定义过渡到以价值与品牌表现力来定义，未来不仅是中国的消费服务业崛起的时代，也是消费创新的新时代。大众化品牌已经开始培育新的基因，对未来能产生变革的基因，开始新的代际创新与发展。

小标题二：权威发布，《中国时尚茄克流行趋势白皮书》夯实“升级”基础

作为重磅活动，七匹狼男装与中国服装设计师协会在论坛上联合推出了国内首部《中国时尚茄克流行趋势白皮书》，掀起了论坛的高潮。嘉宾们共同点亮象征着茄克时尚新征程的启动装置，在振奋的音乐和炫彩的灯光中，开启了男装设计的全新篇章。

在激动人心的启动仪式之后，作为白皮书策划团队的重要成员之一、中国美术学院设计艺术学院副院长陶音从理论研究体系及具体内容两个方面介绍了白皮书的内容。她表示，此次面世的《中国时尚茄克流行趋势白皮书》，是七匹狼男装与中国服装设计师协会联合国内顶尖的艺术设计院校、中国时装设计“金顶奖”获奖设计师团队，经过广泛调研，对商务男士茄克需求大数据进行跟踪分析，历时近一年精心打磨而成的权威之作。

“白皮书”通过对中国服装行业发展现况、茄克的历史脉络与文化美学、茄克设计的流行趋势等内容进行深度解析，全景式反映中国茄克发展新方向，打开引领中国茄克时尚趋势的新篇章。书中以市场前端趋势为导向，划分了历史脉络、趋势前瞻、关键色彩、关键面料、重点单品、关键细节、产业政策解读、消费趋势调研等众多内容，针对2023男装茄克外套趋势进行多个方面、多种维度的详细解析，并配以多种特殊面辅料实样选择，直击市场痛点。此举也完美契合七匹狼2022 年发展战略，正如七匹狼董事长周少雄所概括，“做强茄克核心品类，夯实中国茄克引领者地位，用时尚传递中国时尚态度。”

至此，整个论坛到此圆满落幕，嘉宾们一起上台合影留念。台上每一位微笑的嘉宾，都像一个个无声的战士，在时尚、品牌及学术研究领域默默的用行动发声。感动之余也让现场观众看到了中国男装设计和时尚可持续事业的未来。

相信这场论坛将成为 “男装设计”的新起点，由每一位到场的参与者，从这里走出去，把“茄克的设计突围”的智慧分享给更多的人。开启“时尚男装的设计突围”新篇章。

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