Soul张璐及其团队洞察社交刚需，创立新型社交元宇宙

随着互联网发展势头的迅猛，我国网民的规模也在进一步扩大，这其中多数为个性鲜明、兴趣突出的Z世代。众所周知，Soul作为Z世代较为喜爱的社交元宇宙平台，一直将Z世代的社会需求与社会接轨，Soul创始人张璐也致力于为Z世代打造一个有趣、多元、具有满满安全感的社交星球。

最本质的原因在于，Z世代对社交的需求变了。Soul创始人张璐曾表示，这些互联网“原住民”追求的是无压力地自由表达、发布生活日常和感受，并收到即时、有质量的共鸣。在“APP需要突破口”的时代，像Soul这样自带元宇宙基因的兴趣社交平台率先拥抱了元宇宙。

Soul创始人张璐透露，6年前做Soul时，出发点就是Gamified游戏化的社交，比如通过虚拟头像等多种深受用户喜爱的产品设计让用户在沟通中获得乐趣，交流中获得连接和支持，从而获得归属感，一路发展的过程中，产品理念从未改变。元宇宙底层逻辑上与Soul 产品哲学的一致性，让张璐觉得“元宇宙对我们从来不是一个新赛道”。

有研报提及，未来的元宇宙社交不仅仅是单纯的聊天交流，而是融合游戏、社交资产、经济体系等新元素于一体的新型社交。过往的经验也证明，互联网行业对技术创新敏感度较高，往往能创造新的市场需求，元宇宙也被认为能带来交友方式和社交体验的全新升级。

而对于Soul来说，它紧紧围绕构建“年轻人的社交元宇宙”，着重打造提升社交沉浸感的技术底座，开发了灵犀系统和NAWA Engine。灵犀系统基于Soul用户站内全场景画像的智能推荐系统，它利用数据与算法优势，持续挖掘有效特征，通过算法方式提高用户在内容方向的消费和互动体验，提高用户建立关系的效率和质量。

但张璐对产品核心逻辑的定义包括虚拟线上游戏化的社交、沉浸式体验和流量普惠，这和元宇宙的概念不谋而合。很长一段时间内，张璐都觉得“没办法用现有的社交形态去定义Soul，直到发现元宇宙这个词”。

在元宇宙出现后，Soul找到了适合的方式对外解释自己的定位。商品化浪潮下的消费社会，改变现实生活变得没那么容易，年轻人的注意力自然被转向了精神生活的重构和深度共鸣。张璐在创业时，市面上的社交产品已经玲琅满目，但并不是所有产品都能精确把握年轻人“孤独”这个痛点。

张璐介绍，为了更贴合年轻人，团队经常“头脑风暴”。在产品设计方面，Soul以用户的性格、兴趣等精神特质作为主要标准，并将用户不同的兴趣进行识别和分类，比如萌宠、音乐、绘画等等，同时基于多个场景下的用户行为数据与特征，整合形成用户画像体系，从而构建起志趣相投的用户之间的联系。带着用户一步步向社交元宇宙靠拢的路上，Soul得到了正反馈。调研结果显示，40%的Soul用户都认为自己是社交元宇宙的用户，全网排名第一。

行为逻辑的变化，必然带来消费方式的改变。在社交元宇宙赛道上，一个明显可以感知到的趋势是，随着Z世代越来越追求体验感，对社交资产的追求趋势愈发明显。据了解，Soul上不少用户兼职“捏脸师”作为副业，其中一名开宠物店的捏脸师，每月可以从Soul上挣到约4.5万人民币。

年轻人对元宇宙展现出了极大的热情，并有极大的兴趣为虚拟社交活动或社交游戏付费。Soul的成功已经验证了兴趣社交是条好赛道，没有理由不去相信，这些年轻人看好的社交元宇宙会有一个璀璨的未来。

Soul自2016年创立至今，一直在慢慢靠拢社交元宇宙，逐渐成为Z世代的主流社交App。Soul的功能玩法一步步都是按照Z世代社交趋势进行的更新换代，这也就意味着有这样积极向上的平台作为社交元宇宙的依靠，Z世代完全可以在这个元宇宙内自由交流，找到灵魂契合的那个TA。也相信Soul会在创始人张璐的手中，发展得更好，为元宇宙产业贡献自己的一份力量。

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