芝华仕X京东超级品牌日深耕舒适领域， 拓展多品类建设占领消费高阵地

今年京东超级品牌日,功能沙发头部品牌芝华仕围绕“空间舒适”主题拓展多品类建设,业绩再创辉煌。截止8月21日零点,芝华仕销售额稳居同时段家具行业TOP1、全年销售TOP3,50611功能沙发斩获多品类销量TOP1业绩。同时,活动期间新品D066床垫开售,收获广大用户的喜爱,获得当日销售TOP1的好成绩。

如何打赢消费者选择权之战?芝华仕做品类延伸进一步夯实品牌“舒适”心智

在互联网快速发展的当下,随着信息传播渠道日益丰富,人们能够接收到的信息越来越多。面对泛滥的信息市场,人们对信息的正确性产生怀疑,缺乏信任感已经成为一个普遍现象。因此,只有被确认勿需怀疑的产品信息才能产生销售力,而只吸引眼球却不产生信任的信息,则不可能产生销售力。因此,在今天的市场,品牌要将产品推往市场,就要抢占消费者的心智空间。对于家居行业来说,家居市场生产端开始过剩化,渠道端开始同质化。这时品牌最重要的是打赢消费者心智的选择权之战,因为真正的商业战争是消费者的选择权之争。

多年来,凭借功能沙发品类打造的“舒适生态”已成为芝华仕品牌核心资产。此次芝华仕推出“空间舒适”战略,旨在借助功能个沙发品类的心智优势做品类延伸,进一步夯实“舒适”在消费者的心智地位。

为了进一步抢占消费者心智,与消费者建立情感链接,芝华仕此番多措并举。

8月10日,芝华仕成立舒适研究院,并与京东新百货、深圳市家具行业协会开展三方战略合作,旨在为消费者提供更高品质的家居消费体验。往后京东新百货将利用互联网优势提供消费者偏好分析,深家协为芝华仕所有产品在人体工学、成分分析、专利技术等方面进行科技认证并出具报告,共同为芝华仕品牌与产品做具有权威度、可信度的背书,夯实消费者值得信任的品牌形象;芝华仕还联合京东发布旗舰新品0压力芯动床垫D066,新品发布会中以硬核的产品实力深刻地诠释了芝华仕京东超级品牌日的主题“够贴身 才舒适”。最终,D066在8月20日一上线便斩获当日销售TOP1,足以说明消费者对芝华仕新品床垫的偏爱。

芝华仕京东超级品牌日从“客厅”到“卧室”,围绕“贴身的舒适”概念重点布局两大品类核心产品。携手明星余承恩拍摄TVC,通过复刻90%年轻人居家都会遇到的家居不舒适状况:传统的沙发支撑性不足,坐久了腰酸背痛,而芝华仕功能沙发具有七区承托体系,能对应人体压力进行精细化承托,越坐越放松舒适; 如今大多数家庭的床头都是不可调节的,想坐在床上看书追剧,舒适性堪忧,而芝华仕可调节靠背床则可以很好地解决这个问题;床垫作为能直接影响睡眠质量的寝具之一,不贴身的床垫会让本来就压力大的年轻人难以睡好,而芝华仕床垫则可以为消费者带来零压睡感,贴合身体各个部位提供有效支撑提升睡眠质量。通过直观的对比,消费者对芝华仕产品“贴身舒适”的理解更进一步。最终TVC播放700万次,话题超9400万次阅读,互动次数超22万,芝华仕“要更舒适,躺芝华仕”理念在年轻群体中达到了广泛的传播。

当然,在消费者购买决策愈发趋于理性的当下,他们并非只看品质不看价格。因此,京东超级品牌日芝华仕特别推出了限量0元抢免单活动,一定程度上刺激了消费者的购买欲。还有全屋搭配送不止1500元,买的越多越划算!活动期间购买产品还可以参与抽余承恩签名照,作为送给粉丝的福利之一,芝华仕想顾客所想,始终以满足顾客需求为第一要事。

可以说,是产品的硬核实力、品牌方对产品的精确定位和钜惠,造就了本次芝华仕京东超级品牌日的成功。

芝华仕头等舱沙发带来“贴身舒适”,给你多一种生活方式

成立以来,为了提高产品舒适性,满足消费者的多元化、精致化家居需求,芝华仕母公司敏华30年来深耕家居行业,不断加强技术研发与创新,目前已获得外观及技术专利认证超过200项,其全力打造推出的芝华仕头等舱功能沙发,以超强黑科技、实用性功能为消费者解锁更多家居姿势,备受新生代消费者追棒。躺在功能沙发上,通过按钮一键调节,可以110°看书、刷视频,125°学习,150°躺乐休闲,或者160度眯眼小憩,芝华仕头等舱功能沙发能够满足全家人不同的居家生活需求,给你多一种生活方式,带给消费者年轻、时尚、舒适的家居体验。

一直以来,芝华仕坚守为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命,坚持舒适源于科技的品牌战略,积极传达头等舱生活方式的品牌态度主张,不断提升消费者的舒适性与产品体验感,持续扩大品牌影响力。今年京东超级品牌日,芝华仕深入洞察消费者需求,围绕“贴身舒适”主题,借助舒适研究院和其合作机构实力和优势,发布床垫新品,拓展多品类建设,触达年轻群体,进一步开展舒适革命,积极传播品牌的舒适理念。凭借强劲品牌实力,芝华仕全民升舱日&京东超级品牌日业绩喜人,持续引领家居行业创新可持续性发展!

买家具,选芝华仕,享头等舱生活方式!

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