守正创新——探索元宇宙构建天子品牌“拟人化”营销之道

5G时代的新风口，元宇宙成重要趋势。风知力作为一家专业服务于烟草等快消行业的品牌管理咨询公司，十八年的成长，不断突破边界，如今已经是一家可以持续孵化爆款IP的数字科技企业，在数字人、数字文创等元宇宙领域深化赋能。2022年8月8日，天子品牌召开的 “天子（黄中支）”战略大单品暨“渝来渝好”服务品牌发布会上，风知力为天子品牌定制行业首款虚拟数字人——“追赶者”，作为天子品牌虚拟形象品牌官跨越时空惊喜亮相。

构建数字人：拟人化的形象整体表达

自2019年始，天子品牌即推出“追赶、集聚、数字化”三大战略，大力实施数字化战略。风知力作为天子品牌长期稳定的合作伙伴，基于多年对企业战略、品牌文化的了解，探索品牌拟人化传播道路，打造虚拟形象品牌官——追赶者。

追赶者承袭天子情怀，形象积极、向上、追赶、奔跑、充满力量，动作之间尽是活力，象征着企业每一位员工，体现了在天子品牌培育期间重庆中烟每一位“追赶者”的精神昂扬的面貌，重庆中烟积极向上的发展姿态。同时，IP形象设计采用天子经典黄，不仅人物富有活力和动感，也在色彩上保持了一份对人物的熟悉感、亲切感。

拟人化的形象大大增强了天子品牌的辨识度，成为一种稳定的凝聚粉丝的利器。同时，将追赶者的形象融入了人类所拥有的情感、个性等，生动形象地表现出了一个亲近消费者的品牌形象。正是因为这样的亲近性，成为和消费者沟通的重要方式之一，也成为消费者彼此沟通的话题之一。

数字时代，技术驱动品牌“活”起来

作为元宇宙重要组成部分的虚拟数字人，“追赶者”是综合了实时表情法、动作捕捉算法、实时动力学模拟解算、影视级实时渲染等技术融合而形成，真人驱动：CG建模+真人动作捕捉，在完成原画建模和关键点绑定后，虚拟数字人由动作捕捉设备或摄像头基于真人的动作和表情驱动。

实现了虚拟数字人的高质量呈现，通过云端渲染技术，将影视级的特殊效果与虚拟数字人线上直播和线下互动相结合，形成了可实时触发特效、实时触发预置动画、创意多元化的虚拟直播技术；在动作、语音、光影计算上实现了实时传输、实时交互，让“追赶者”与现场主持人和各位嘉宾的互动更真实可信，最终呈现出一场未来科技视听的线上直播发布会。

情感联结：IP形象强化品牌情怀

通过有趣好玩的内容创作及营销活动深化了“追赶者”的IP形象，扩大品牌影响力、刷新消费者的品牌认知。

单一的虚拟数字人形象设计，会让观众在初次惊艳后热情逐渐退却。数字人不是用技术和概念堆砌起来的单一形象，需要强大、有效、高质量的内容进行长期支撑，才能进一步跨越真实和虚拟边界，提供更真实的体验感。

为了延长用户兴趣和粘性，风知力基于企业精神与品牌文化展开对虚拟人物和故事内容的文本设定，包括世界观搭建、人物小传开发、核心概念策划，以及故事总纲分纲的撰写等非常专业的内容创制环节，融入产品特点，使形象有出处，人物有温度，为数字人赋予更真实的生命。

创新玩法：“稀缺性”成为营销新密码

烟草行业自始至终都是较为封闭的行业，即使是看起来很创新、很吸睛的出圈营销，对用户的影响力其实都是短暂的。而数字藏品的出现则让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，会因为长期持有让用户和品牌建立起更久的连接。

此次天子品牌首发行业内数字藏品，以“追赶者”以及品牌形象为蓝本，结合天子战略新品天子（黄中支）限量烟标设计,汲取天子传统色彩及图腾等经典元素合成。每一个藏品都具有独特的收藏意义，与身份认证、品牌权益进行绑定；对天子品牌而言，数字藏品具有极高的传播价值，借助发售分离出目标消费者，打造消费者与企业的良性互动。通过数字藏品的输出，让天子品牌与消费者建立情感链接、企业价值传递，有利于消费者从IP的形象认同到价值认同不断层层递进的情感关系建立。

开行业先河：打开品牌营销新范式

8月8日“天子（黄中支）”战略大单品暨“渝来渝好”服务品牌发布会，风知力作为整场活动的指挥官和策划师，调度、指挥天子观察室、活动现场以及虚拟直播间三方通力合作，克服多方合作的沟通障碍和线上线下及多方平台的数据对接难题，最终取得了发布会圆满成功。新颖独特的活动模式更使得本场发布会现场斩获高达100+万直播观看量，成为烟草行业品牌数字营销的一大成功案例。

此次发布会上首次在行业内展现“元宇宙+数字藏品”技术应用。“数字藏品”、“元宇宙”作为当下热门技术概念实现了在烟草品牌营销上的首次应用落地，引发大量关注和讨论；通过虚拟交互技术，实现商业文明中探索数字营销的新可能，打造年度烟草行业全域营销新生态的新范式。

“虚拟数字人+虚拟场景”等虚拟元素链接到实际营销活动中，成为了新一轮品牌创新营销的主攻领域。作为一个新兴虚拟世界，元宇宙能带来的潜力深不可测，风知力也将助力品牌持续挖掘这一领域，以品牌拟人化传播为主要路径，致力为消费者提升体验，为品牌带来科技加持的创意以实现其愿景；同时，深入挖掘品牌文化的内涵，并将品牌形象与产品巧妙融合，不断推出有创意的、深受更多消费者喜爱的营销新模式。

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