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可持续新奢品牌ANOTA受邀 “国际培育钻石峰会”推动产业创新

来源：壹点网时间：2022-08-18 14:36:22

【1】中国珠宝季·深圳(8月15-17日)

为期三天的中国珠宝季·深圳(8月15-17日)在深圳大中华喜来登酒店完美收官。

中国珠宝季坚持成为珠宝行业创新发展的源动力,持续为行业输出创新灵感。“培育钻石”作为珠宝季年度重要着力推出的系列主题活动。

本次中国珠宝季举办了“国际培育钻石峰会”(Lab-Grown diamond summit),联手国内外培育钻大咖探讨及展望市场前景。这是一场培育钻石行业的头部盛会,也是国际国内专注培育钻石专题的行业创新大会。其中受邀的为头部培育钻石供应链、国际国内一线品牌,ANOTA品牌作为为Z时代打造的可持续时尚品牌,受邀参会发表演讲,围绕着“Z时代培育钻新布局”“培育钻石的核心驱动”进行讲演,分享品牌创新打法。

【2】中国珠宝季·深圳剪彩仪式

此次“国际培育钻峰会”,受到了业内人士高度重视。8月16日下午,中国珠宝季·深圳在大中华喜来登酒店举办了简单而隆重的剪彩仪式。广东省黄金协会会长甄伟钢先生、山东省黄金珠宝饰品商会会长刘慧兰女士、深圳市珍珠行业协会会长涂兴财先生、广东省彩宝首饰商会会长林锡丰先生、深圳市龙岗区珠宝行业协会会长黄仕坤先生、全球闽籍珠宝工商总会执行会长吴德荣先生、广东省珠宝玉石交易中心总经理黎志伟先生、深圳市珠宝首饰设计师协会会长杜半先生、广东省金银首饰玉器业厂商会会长谢江然先生、深圳市金银珠宝创意产业协会秘书长成宝林先生、广东省时尚首饰及配饰协会秘书长谭亚平先生、广州市番禺区珠宝厂商会秘书长简海琪女士等多位商协会领导人出席中国珠宝季·深圳活动并参与剪彩仪式。

ANOTA已获得梅花创投投资,培育钻品牌成为资本新宠

可持续新奢时尚品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资,本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。

作为国内培育钻石的首位定位可持续时尚的新奢领导品牌,ANOTA非常荣幸受邀参与“国际培育钻石峰会”(Lab-Grown diamond summit),借助本次盛会持续传递用时尚与未来的全新角度解读ANOTA「生长主义」「Grownism」概念:美不是掠夺,美是可持续的,让更多Z世代的年轻消费者通过ANOTA获得钻石的革新产品。

“培育钻石赛道是我们重点关注的新科技与日常消费深度结合的方向,这是一个万亿大赛道,我们在这个赛道看到了巨大的品牌和出海的机会。”梅花创投创始人吴世春表示。

“在实验室环境中诞生的培育钻石,与天然钻石在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面均无明显差异,重要的是它可以避免矿场环境的生态破坏。”ANOTA创始人浦奕柳表示培育钻石产业是中国的优势产业,但目前国内培育钻石销售渗透率低于世界水平,国内消费市场有着很大的挖掘空间。“国内已开始出现培育钻石品牌,不过大多主打婚恋市场,设计相对传统,更趋于卖货逻辑,ANOTA想要比拼体系化的品牌打造能力,定位有文化差异、审美差异的新奢时尚品牌。”

【3】新奢可持续培育钻品牌ANOTA受邀参加“国际培育钻峰会”论坛

【4】新奢可持续培育钻品牌ANOTA受邀参加“国际培育钻峰会”论坛

【5】新奢可持续培育钻品牌ANOTA

ANOTA希望通过新科技、新消费、新材质打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品,倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。

ANOTA 作为代表Z时代的培育钻新奢品牌 受邀“国际培育钻峰会”分享品牌心得

在论坛中,针对“ANOTA在成立不到两年的时间里,如何快速发展,并打造自己的差异性定位”的问题,创始人浦奕柳讲到,不同于传统的定位婚嫁产品的培育钻品牌,ANOTA将目光更加聚焦于打造中国人自己的“新奢侈品”消费品牌,所谓的新奢品牌,是更加聚焦于当下和未来消费者的需求,不仅仅满足婚嫁类钻石产品的刚需,也能深刻的洞察消费者悦己与向内探索自我需求的增加,“产品的设计、美学以及背后的故事、文化,是我们品牌的核心优势,对于品牌来说,也是巨大的护城河。在十四五文化规划中提到,我们要建立民族自信,传播中国文化,对于新消费品来说,ANOTA找到了很好的切入点”。

【6】新奢可持续培育钻品牌ANOTA创始人浦奕柳于“国际培育钻石峰会”(Lab-Grown diamond summit)分享行业心得

【7】新奢可持续培育钻品牌ANOTA创始人浦奕柳于“国际培育钻石峰会”(Lab-Grown diamond summit)分享行业心得

关于品牌的发展路径,现场的行业内人士都倍感兴趣。培育钻作为一个新物种,而ANOTA深耕这个领域,如何从0到1打造一个高调性的品牌并不是一件非常容易的事。ANOTA表示,品牌前期侧重于娱乐营销以及文化策略,品牌至今已经得到上百位明星的支持和佩戴,其中刘涛佩戴ANOTA的戒指登陆春晚,当天登上微博热搜排行第一名;品牌参与上海时装周,ANOTA便与网球冠军李娜、超模刘雯、前ELLE主编晓雪并排登陆上海外滩大屏幕;至今,品牌已入驻上百家买手店,在全国15个城市有线下体验店铺可进行购买;品牌长期推出的「ANOTA ART PROJECT」品牌艺术跨界计划,已与天猫时尚展开NFT的虚拟珠宝布局;与舞台剧「弗兰肯斯坦」中文版展开联名合作,推出「生灵」系列,首发当天,便获得粉丝与消费者的一致好评。再者,ANOTA一直在倡导“生长主义:美不是掠夺,是可持续生长的”,打造首个以中国美学与文化为基底的培育钻品牌,为让世界感受到更多中国新生创意人才的能量。

【8】ANOTA创始人浦奕柳与刘雯、李娜共同登上上海外滩大屏

【9】ANOTA创始人浦奕柳参加2021年上海时装周「微光聚力」她时尚对话,从左至右:晓雪上海时装周推广大使、刘小璐 NEIWAI内外品牌创始人、沈黎观夏联合创始人、浦奕柳 ANOTA品牌创始人

【10】ANOTA联名舞台剧弗兰肯斯坦中文版发布「生灵」系列

可持续时尚与未来美学,是发展培育钻品牌的根基

而针对大家非常感兴趣的“培育钻石的可持续发展以及市场潜力”问题上,ANOTA认为,要深刻理解消费者的潜在需求,才能创造新的事物。在理解消费者的基础上,「可持续时尚」与「未来美学」是ANOTA坚持的长期主义。可持续意味着企业的产品打磨过程是环境友好、经济友好、社会友好的;未来美学代表着推动产业链的发展,寻找新科技、创新材质,多元工艺打造「未来产品」。可持续时尚是ANOTA坚持打造品牌与产品的根本。品牌在培育钻这个万亿的赛道上,才能越走越远,成为中国新一代心目中的新奢品牌。

【11】ANOTA 品牌「生」系列

自创立伊始,ANOTA内部便组建了独立研发团队,并与国内外多家研发工厂达成合作,联合近20位毕业于圣马丁、皇家艺术学院、比利时安特卫普皇家艺术学院、美国罗德岛设计学院等知名学府的资深设计师进行产品打磨,做出符合新一代主力消费群体精神诉求的审美表达。

大胆采用创新材质与前沿工艺,是ANOTA提升产品力的的又一表现。从前者来看,团队考虑了3D打印材料、钛合金、古铜、玻璃纤维、可降解生物材质等原材料;至于后者,则涵盖了3D扫描、镭射切割、cnc技术、航天镀层技术等现代化技术。

【12】ANOTA 最新治愈蓝环保包装,包装为可再生循环材料

想要打造带来差异化体验的新奢珠宝品牌,离不开一支对行业有深刻认知的团队。据了解,创始人浦奕柳获选2019届福布斯中国商界潜力女性,曾任知名医疗集团(业务覆盖70余个国家)合伙人,具备多年TO C消费领域经验,并且手握时尚娱乐资源。供应链合伙人长期深耕培育钻石行业,积累了丰富的工厂资源。设计师成员均毕业于国内外知名设计院校毕业,了解中国年轻一代的审美偏好。

【13】ANOTA正在接受央视国际版CGTN采访

打破搭配固有程式,打造钻石创新产品

从定价来看,ANOTA品牌钻石系列价格带在2W-10W,品牌时尚系列「Essential」在3K-8K,品牌基础款在1K-3K。品牌款日常上新速度为每月1-2款,非镶嵌与时尚线平均每月15款,跨界联名合作产品则每月发布1个系列。浦奕柳表示,ANOTA第一年主推高价格和设计前卫的产品,目的在于突出品牌的高调性;第二年将陆续推出高性价比钻石产品,尽可能让更多年轻人实现可持续性的「钻石自由」。

从今年起,ANOTA开启全渠道布局:线上部分,包括但不限于天猫商城、微信小程序、小红书商城、抖音店铺等主流销售渠道;线下部分,截至年底预计入驻全国近百家线下买手店门店,例如连卡佛、胖虎、SKP-S等。