专访传媒行业菁英李铭玉｜从入行到创意总监，广告人如何成长？

当行业随着互联网数字化的加深而冲进了新赛道，年轻广告人面对的，是更宽广的世界和更大的挑战。我们采访了新一代广告人，WPP集团旗下VMLY&R广告公司创意总监李铭玉，作为踩住了数字广告腾飞时机点的她，凭借与一线大型国际广告公司的丰富合作服务经验，以及行业的广泛赞誉和认可，成为了WPP集团中国历史上年龄最小的创意总监，打破了该职位需要数十年从业经验的行业惯例。在行业转型剧变中一路走来，她的每一次前进都引领着革新的浪潮。

以全国金奖启幕

创意是她终生的事业

广告学出身的她，对广告和营销行业有着本能的热爱，出于对新生事物的好奇，和对世界的新鲜感，她从大学时便开始热衷营销和消费行为，通过社会实践和专业学习，她以专业第一的成绩毕业，荣获校优秀毕业生、校优秀实习生众多荣誉，更在国家级竞赛全国大学生广告艺术节中夺得金奖，广告事业以此启幕。

毕业后，她先后任职于各大国际知名4A广告公司，快节奏的工作让她迅速成长，先后服务过Unilever、P&G、Lamer、Estée Lauder、Shell、Martell等国际知名客户，从市场定位、品牌调性、消费者行为到营销传播路径，实现了对市场和品牌认知的提升。

借一带一路传播中国文化

创意受到总统赞扬与认可

2018年，内容营销热开始爆发，互联网让每个人都成了内容的生产者。李铭玉深知传播与营销的界限在无限缩小，为了深入了解内容营销的本质，李铭玉任职娱乐传媒集团海尧控股资深创意，作为市场部负责人的她身兼多职，一方面参与《高能少年团》《心动的味道2》《星动亚洲》等爆火的综艺内容营销，另一方面以产品营销作为切入点制定产品策略、产品开发和推广、品牌跨界营销等工作。此外，她更打破常规，创造性推动创作《一碗好饭》传播项目获得了2018届IAI传鉴国际广告金奖。

（图为参加综艺发布会现场）

在一带一路的《设计中国》项目中，她遵循文化跨界与多元化整合的品牌理念，融合中国牡丹文化、昆曲文化、龙井茶文化和现代艺术审美，创造性地推出品牌VFORCE《牡丹亭》国货美妆系列及龙井茶品牌long tea。从设计到包装、从色系到命名，都致力打造新式东方品牌。这些产品随“设计中国，中意同行”艺术展、“设计中国·丝路花语”艺术展在全球巡展亮相，获得了中外知名人士的一致好评，对中国戏曲文化和茶文化进行了国际输出。

（图为“设计中国”展览现场）

开创定制微综艺广告先河

天猫新物种引领消费新趋势

在众多项目洗炼之后，她以自由创意人的身份独立承接项目，与奥美、蓝标等二十多家一线广告公司达成了合作。先后服务天猫、飞猪、BEKIND、资生堂、Darphin 、COACH等不同领域的知名国际品牌，极高的项目强度让她再次超高速成长，出色的工作能力也得到了合作公司的深度认可。在与VMLY&R多次合作后受邀入职该公司，带领创意团队先后为高乐士、康师傅、联合利华、adidas neo、天猫等品牌客户提供创意服务。

（图为开会分享现场）

新媒体的发展带来了消费群的迭代和消费观的转变，用更年轻化的方式来做内容传播，才是趋势所在。在康师傅蜜桃乌龙茶新品宣传中，作为创意总负责人，她极具创造性地打造了首个在B站播放的定制微综艺，以品牌为主导邀请明星加入“粉色大挑战”，播放量达470万，打破圈层获得年轻消费者青睐和参与，整体活动硬广曝光2.87亿。

2021天猫双十一，她以“流行”本身作为传播点，将“克莱因蓝”等热门趋势词融入创意，打造了天猫双11新物种传播项目，亲自跟拍张婧仪、符龙飞等明星，借助明星演绎趋势话题，为多个品牌在双十一营销红海中话题度拉满。该活动贯穿双十一整个周期，话题词达到3.9亿微博传播声量，双十一当日天猫成交额达5403亿元，创历史新高。

（图为公司优秀创意作品奖杯）

用创意，传播社会能量

让创意，在任何地方生根发芽

广告的本质是传播，能影响大众意识、传播价值理念、传承知识和经验，能快速让优质品牌突围，产生巨大的社会影响力。相较于广告人，李铭玉，更愿意称自己为创意人，无论是配合一带一路倡议向国际输出中国文化，还是“好水+好米”作品助力每一个中国人提升饮食质量，她希望运用自己的创新性思维，让广告除了承担营销的职能，能更多地承担传播的职能，为社会文化带来正向引导，为国家进步贡献自己的力量。

未来，她希望能将中国的数字化、智能化营销带向世界，用好的品牌、好的内容，扩大中国的国际影响力。30岁之前，创意或许是自我实现的工具和手段；30岁之后，创意将是自己服务社会、影响世界的毕生追求。

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