从招行信用卡618数据透视消费复苏

今年的618年中大促被赋予促进消费恢复、帮助企业纾困、提振行业信心等多重意义，信用卡作为消费金融的重要载体，它的交易额数据可在一定程度上对消费情况有所折射。据透露，今年618活动期间，招商银行信用卡手机支付交易总额超1200亿，同比增长超过20%，不仅让全社会看到中国市场的韧性和潜力，也是招行信用卡助跑“消费马车”的有力注脚。

业内人士表示，招行信用卡交出618交易额的亮眼成绩单，一方面得益于国民消费回升的步伐加快，另一方面因其“和你一起618”活动打通线上线下消费脉络，同时加强汽车大宗消费促动，最终金融这股“活水”激活消费“一池春水”。

“和你一起618”活动，供需双方重燃热情

随着生活秩序逐步恢复，5月社会消费品零售总额降幅明显收窄。为提升居民消费意愿，国家出台了多项稳经济促消费措施，如通过发放消费券、减少限购、税费优惠等方式进一步激发市场主体活力和市民消费信心。

招行信用卡积极响应国家号召，推出“和你一起618”活动，覆盖吃喝玩乐购各类生活场景。线上推出手机支付笔笔返现优惠，客户手机支付绑定并使用招行信用卡，单笔消费满18元可笔笔返现，最多返现100次，更有最高返6180元的惊喜锦鲤。线下联合全国38座城市、300余个商圈，推出61.8元购100元商圈消费券活动，覆盖客户数超2000万。在电商消费领域联合阿里、蚂蚁集团共同推出淘宝、天猫“信用卡免息分期”购物方式，最高可享24期0费率，同时在支付宝收银台投放35万张20元消费分期优惠券，通过“分期免息+满减”双重优惠形式进一步促动消费。“和你一起618”活动使销售端库存消化、现金流回血，需求端消费释放，为实体经济复苏和增长提供更多资源和支持。

加大汽车消费信贷支持，头部新能源车企同业份额领跑

除零售消费，汽车作为大宗消费品带动效应强，是扩大内需、拉动消费的关键领域。为促进汽车业回暖，今年5月下旬，国家部署一揽子措施，放宽汽车限购、减征乘用车购置税600亿元等，同时多地发放上亿元汽车消费券。上海银保监局指导在沪持牌信用卡中心，鼓励以信用卡分期业务为抓手，加大对汽车消费的信贷支持。

招行信用卡主动落实国家稳定增加汽车消费战略的部署，以振兴汽车消费为导向，汽车分期业务为抓手，积极响应国家“双碳”战略，聚焦以新能源车分期为代表的个人绿色信贷投放。截至6月末，招行信用卡全年已累计向持卡人投放新能源汽车信贷超70亿元，更在特斯拉、蔚来、理想等头部新能源汽车品牌中份额领跑同业。成绩的背后，是招行信用卡获客、服务、产品三方面的发力。在获客上，招行信用卡做强线上汽车场景服务能力，上半年为门店引流购车线索名单近百万条，开展各类团购活动千余场，解决商户“获客难”问题；服务上，率先推出了掌上生活App、招商银行App“新能源专区”，首创线上“看车-选车-试驾-买车-用车”一站式体验，为超2亿用户提供一站式汽车服务体验；产品上，打造“e秒购车”即时汽车分期产品，客户可0资料在线申请，最快1小时完成从申请到放款提车完整流程，告别繁琐与等待，效率达到行业领先水平。

今年的618年中大促，成为消费集中爆发的一个窗口。招行信用卡加大线上线下优惠补贴力度，充分发挥分期杠杆作用提振大众汽车消费，全面辐射生活、消费、金融领域，以金融之力促进消费回暖。这不仅为更多客户创造了价值，给到他们切实的消费优惠，而且展现企业社会担当与责任，为支持实体经济发展及国家稳住经济大盘贡献企业力量。

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