中微知著海外负责人独家专访：海外商标的中国保护之道

全球品牌保护正被不同体量的跨国公司纳入版图。据国知局统计，2021年国外在华商标申请25.8万件，同比增长11.6%。不仅是中国品牌出海，当前国外在华知识产权数量也保持着较快增长，表明了外国企业对中国知识产权保护和营商环境的信心。

国外公司普遍对中国市场品牌保护存在疑惑，国内外媒体都在试图营造良好经商环境以消除信息不对等。 Adviserly就是这样一个平台，它由拥有英国司法政策研究员背景、曾任国际发展部长顾问的罗伯特·弗林特创立，是专注于为客户提供顾问式咨询的英国知名平台。

近日，Adviserly平台创始人罗伯特·弗林特先生就“海外商标如何在中国进行保护”这一主题对中微知著海外业务负责人、北大法学学士出身、曾任罗尔斯罗伊斯市场扩张战略师的滕佳佳女士进行专访。滕女士为罗伯特介绍了国内外商标差异和考虑在中国市场保护的必要，并对海外中小型公司品牌保护给出相应建议。

中微知著是一家精通国际专利、商标、版权在内的全流程链条国际知识产权业务的公司，国内致力于为中国知识产权出海保驾护航，同时也帮助国际客户在中国进行知产保护。设在伦敦的中微知著英国分公司已成为当地知识产权行业的强势外来者。

滕女士指出，对具有庞大潜力的中国市场，目前有许多非大型跨国公司也想尝试品牌入驻。但这类企业由于对中国商标注册不了解，以为中国商标申请价格和海外一样贵，不敢贸然入场。

对此，曾为许多中小型公司提供过咨询服务的滕女士描述了中国市场优势——作为世界第二大经济体，不论公司规模大小都会在中国有经济活动，但一些海外公司扩展至中国时会面临商标纠纷，如企业提前在中国保护品牌利于后续业务开展。

同时她表示，中国商标注册的一大好处就是和欧盟商标官费的差异，她认为海外企业任何时刻都能考虑在中国布局。对预算充足的中小型企业，她建议在优先权日期半年内选择未来可能进行贸易的国家或地区提前布局品牌保护。

注册中国商标存在价格与流程优势，因为中国商标局简化许多流程，不用像美国商标注册时需提供使用证据，但中国的实际授权率应被重视。由于中外文化差异，海外中小公司试图自行申请中国商标时，往往很难注意评估程序中严格的“公序良俗”因素，对不同国家的不同法律容忍度不敏感。

不过，滕女士提出了可操作的解决方案，她表示可以事先检索并咨询当地律师，尽量用专业人做专业事的方式避免这类问题。海外公司在中国注册商标时，中微知著需要客户首要决定的是相应商标、徽标、设计，斟酌商标下的商品和服务并考虑企业计划，再提供一些文件，例如身份证明或公司注册证书、委托书。

当地中小型企业重视品牌进军中国体现了海外企业布局全球化视角，中国企业也应重视商标布局，不止把规划放眼当前，也要充分考虑未来可能的会发展的市场和产业，在预算充足前提下进行包括商标、专利等在内的海外知产保护布局，着眼未来发展，让公司在长久经营中不出纰漏。

国外公司普遍对中国市场品牌保护存在疑惑，国内外媒体都在试图营造良好经商环境以消除信息不对等。 Adviserly就是这样一个平台，它由拥有英国司法政策研究员背景、曾任国际发展部长顾问的罗伯特·弗林特创立，是专注于为客户提供顾问式咨询的英国知名平台。

近日，Adviserly平台创始人罗伯特·弗林特先生就“海外商标如何在中国进行保护”这一主题对中微知著海外业务负责人、北大法学学士出身、曾任罗尔斯罗伊斯市场扩张战略师的滕佳佳女士进行专访。滕女士为罗伯特介绍了国内外商标差异和考虑在中国市场保护的必要，并对海外中小型公司品牌保护给出相应建议。

中微知著是一家精通国际专利、商标、版权在内的全流程链条国际知识产权业务的公司，国内致力于为中国知识产权出海保驾护航，同时也帮助国际客户在中国进行知产保护。设在伦敦的中微知著英国分公司已成为当地知识产权行业的强势外来者。

滕女士指出，对具有庞大潜力的中国市场，目前有许多非大型跨国公司也想尝试品牌入驻。但这类企业由于对中国商标注册不了解，以为中国商标申请价格和海外一样贵，不敢贸然入场。

对此，曾为许多中小型公司提供过咨询服务的滕女士描述了中国市场优势——作为世界第二大经济体，不论公司规模大小都会在中国有经济活动，但一些海外公司扩展至中国时会面临商标纠纷，如企业提前在中国保护品牌利于后续业务开展。

同时她表示，中国商标注册的一大好处就是和欧盟商标官费的差异，她认为海外企业任何时刻都能考虑在中国布局。对预算充足的中小型企业，她建议在优先权日期半年内选择未来可能进行贸易的国家或地区提前布局品牌保护。

注册中国商标存在价格与流程优势，因为中国商标局简化许多流程，不用像美国商标注册时需提供使用证据，但中国的实际授权率应被重视。由于中外文化差异，海外中小公司试图自行申请中国商标时，往往很难注意评估程序中严格的“公序良俗”因素，对不同国家的不同法律容忍度不敏感。

不过，滕女士提出了可操作的解决方案，她表示可以事先检索并咨询当地律师，尽量用专业人做专业事的方式避免这类问题。海外公司在中国注册商标时，中微知著需要客户首要决定的是相应商标、徽标、设计，斟酌商标下的商品和服务并考虑企业计划，再提供一些文件，例如身份证明或公司注册证书、委托书。

当地中小型企业重视品牌进军中国体现了海外企业布局全球化视角，中国企业也应重视商标布局，不止把规划放眼当前，也要充分考虑未来可能的会发展的市场和产业，在预算充足前提下进行包括商标、专利等在内的海外知产保护布局，着眼未来发展，让公司在长久经营中不出纰漏。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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