新五年 新玩法 新生态｜《大国品牌》五周年学术研讨会在京举行

2022年7月1日，将迎来《大国品牌》的5周年。过去五年，《大国品牌》与近百个中国品牌携手共进，共创商业新思维，共担发展新使命，无疑产生了巨大影响。展望未来，《大国品牌》如何助力品牌的战略定位，帮助企业持续释放增长活力？

《大国品牌》5周年学术研讨会现场，《大国品牌》总出品人吴纲、北大国发院BiMBA商学院院长陈春花、TCL创始人董事长李东生、正邦创始人董事长陈丹、今麦郎集团董事长范现国、中国广告协会副会长王帅民、小马宋战略营销咨询创始人小马宋、德汇好物创始人兼CEO徐欢生、林清轩创始人孙来春、新潮传媒创始人董事长张继学、先知创始人王思翰、中国冰雪大会组委会副秘书长张楠、中国联塑国内销售中心销售副总黄东、北京苏宁易购总经理郝嘉、北京酒道天下实业有限公司总经理田笑雨等人莅临分享，为《大国品牌》未来发展建言献策。

吴纲介绍到，2017年《大国品牌》于CCTV-1正式开播。从主流媒体到流媒体，从传统传媒到数字传媒，《大国品牌》潜心耕耘，努力实践，致力于打造中国最具影响力的品牌传播平台与载体，建设一支自发光、具有强大内生力与外向度的“未来中国品牌代表队”。

眼下我们正在进入一个全新的消费者主权时代，其所引发的消费需求的改变、决策路径的改变、与品牌关系的改变，无一不在深刻影响着品牌的增长战略和营销策略。

针对这种变化，北大国发院BiMBA商学院院长陈春花提出，最好的产品都是与人“交心”的。未来，融合生活、驱动人类进步会是下一篇章。人在生活中不是“消费者”而是“生活者”，商业提供的应该是“生活方案”，而非“销售商品”，这才是商业能够永续的根本原因，也是《大国品牌》的使命。

TCL创始人、董事长李东生进一步分享了保持高增长之道，他认为做企业，最难的不是选择，而是选择之后的坚持。

正邦创始人董事长陈丹认为，每个人都住在自己的衣服里，每个企业都有自己的辉煌。《大国品牌》将通过创意内容，把企业的“衣服打开”，把企业的荣光放出来，形成情理之中、意料之外的结果，帮助企业展示和缔造更大的辉煌。

今麦郎集团董事长范现国分享了创新的内涵，真正的创新，是从创新到创“心”，要找到消费者内心中的价值锚点。

小马宋战略营销咨询创始人小马宋则提出，《大国品牌》需要突破本质，获得更高的权威性。核心是要强调长处，权威来自于过去的势能，并且不间断自我反思，今天做的事能否为十年后增值。

中国广告协会副会长王帅民表示，让品牌自己会说话，让品牌能传承，这也是《大国品牌》未来需赢得的核心战役。

中国冰雪大会组委会副秘书长张楠认为，当下最应该关注的是如何在自己的领域站到最合适的位置。

在先知创始人王思翰看来，中国的发展需要大国品牌的推动，更需要志在全球市场的企业家的推动。创业者如果有机会将你的品牌打造成“大国品牌”，一定不要错过这个机会。

林清轩创始人孙来春表示认同，他讲到做网红品牌就像“赶潮”，但自己更愿意找个港湾“造船”，从“赶潮”到“造船”，这就是大国品牌发展的必经之路。

德汇好物创始人兼CEO徐欢生进一步提出，只有能做到长期成功，才是真正的实力；新潮传媒创始人、董事长张继学也表示借助数字化梯媒，为品牌节约传播成本，会更好助力中国品牌商业成功。

北京苏宁易购总经理郝嘉也分享了自己的观点，一是夯实权威性背书，二是拓展存量市场，挖掘有增长潜力的年轻品牌，三是通过品牌带动产品，继而打动人心。

北京酒道天下实业有限公司总经理田笑雨认为，真正优秀的传媒人不是“删选”客户，而是为不同的客户做适合他们的营销方案。

“希望《大国品牌》真能成为我们广告行业的航空母舰。”中国联塑国内销售中心销售副总黄东讲道。

谈及对《大国品牌》5年乃至更长远的发展展望，品牌和专家们普遍认为，在碎片化及高速变化的时代下，增长的核心要素是不变的，包括品牌价值的打造，中心化媒体的运用，及核心营销渠道的精耕，要在不确定的环境中把握确定性的增长逻辑。

对此吴纲总结到，过往20年的创业历程，《大国品牌》形成了一套大国方法论，即“3个五”，围绕内容可视化、传播有效化、营销落地化、生态外延化、创新未来化五个维度，借助全媒体矩阵传播中国成功的品牌发展经验，夯实企业“价值、文化、形象”的品牌塑造，搭建企业与政府、产业、智库、媒体和资本的沟通桥梁，助国潮、引国风、造国货、展国力、树国创，持续赋能中国品牌建设。

未来，《大国品牌》将秉承长期主义，立足央媒、运用年轻化传播矩阵，力出一孔，继续讲好中国品牌故事，加速品牌价值裂变与提升，为品牌商业价值持久赋能。

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