碧生源与Z世代的双向奔赴：用年轻对话年轻

最近“刘畊宏”刷屏互联网，身边的年轻人争跳《本草纲目》毽子操，纷纷化身“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”。以小窥大，从刘畊宏爆火这一事件中可以看出年轻人对健康、身材管理的重视，大健康领域依旧拥有广阔的发展前景以及很大的上升空间。如今，2.6亿的Z世代已经强势占位互联网平台，成为影响主流舆论、引导主流声音、占据消费市场的中坚力量。“得年轻者得天下”，大健康领域如何才能走出自己的品牌年轻化之路呢？碧生源做出了很好的示范。

品牌年轻化是碧生源深耕已久的课题。作为健康管理引领者，碧生源一直秉承科学严谨求实的作风、对用户认真负责的态度在大健康领域前行深耕，并专注于体重管理和肠道健康等方面研究。近些年来，碧生源面向年轻消费群体不断完善体重管理解决方案，推出的纤纤茶、常菁茶、奥利司他胶囊等产品深受年轻消费者的喜爱。2009年，碧生源与学院奖首度牵手。14年间，碧生源与年轻人进行直接对话，创新策略、创新产品、创新概念，不但助力高校创意学子绽放青春力量，更在此过程中完成非常直观的用户沟通和消费者教育。

强曝光

信息高质量触达，盛大引爆品牌声量

Z世代正乘风破浪而来，随着“后浪”的潜在价值不断被认同，吸引他们的目光成了品牌营销的头等大事。然而，社交媒体高度发达的今天，信息量爆炸且冗余、接收方式碎片化短暂化、阅读浅薄化快餐化、注意力被无限分散。年轻人永远关注新奇的、好玩的、流行的事物。重金邀请流量明星、邀请网红博主推荐，似乎只是短暂“风光”，只留于表面，没有真正影响年轻人心智，与年轻人建立有效的沟通路径。

碧生源联手学院奖，引发一场席卷全国的青年人群对话，打造国内高校内容营销生态圈。在赛事的第一阶段，碧生源通过学院奖官方网站、学院奖微信公众号、朋友圈、官方微博、新闻客户端、100+师生社群进行全方位发题，利用策略单、新闻专稿、官方海报等不同形式进行传播与告知。在各种渠道和方式的传播之下，品牌理念及产品诉求有效触达到全国各大高校院系，覆盖1500万以上在校大学生。碧生源命题得到了广泛的品牌曝光，品牌声量在00后人群中得到有效提升。

高校师生共同聆听碧生源命题讲解

2022年3月24日至4月28日，碧生源走过华东、华北、华南、东北、西南、西北、华中等地区高校，覆盖33个省市、1000+高校，开展了12场区域性、2场全国性的品牌巡讲，20万高校师生在线上聆听碧生源讲解。“课堂讲解式”的信息触达方式，让学生主动感知、汲取品牌信息，也让品牌理念突破年轻人的心理防线，真正触达年轻人心智。课堂式互动、问答有礼、奖品送出的课堂式互动方式，激发了年轻人参与的热情，品牌与年轻人达成情感羁绊。

学生探讨命题创作过程中为碧生源打call

强链接

企业青年思维交互 深度进行用户沟通

品牌年轻化关于企业的生命活力，只有拥有足够的新鲜力量，企业才能创造出更多的价值。但随着消费场景越来越多元化，品牌与消费者之间的有效链接越来越来难。和年轻人玩起来、以朋友的姿态互动才是解决之道。

牵手学院奖，是碧生源品牌年轻化战略的重要一环。学院奖是品牌与学生沟通的桥梁，也是企业与消费者交流的平台。多年来，碧生源不断深入与年轻人的交流互动，突破圈层与年轻人建立起长线触达。通过学院奖平台，碧生源和年轻人同频共振，共创内容，塑造品牌精神内核，深挖品牌情感价值，一同奔赴成长之路。

巡讲直播盛况

在2022学院奖春季征集活动碧生源开展的14场直播巡讲中，碧生源以亲切温和的姿态积极对话20万高校师生，深度沟通大学生群体。14场巡讲场场爆满，来自各地的大学生在评论区踊跃发言，纷纷与品牌互动，展开花样玩法。同时，学院奖开设碧生源专属创作交流群，品牌与00后在群里中“你一言我一语”，解决命题疑惑、产品疑惑、创意疑惑。活跃的社群聊天、刷屏的直播弹幕，使得品牌与大学生之间的圈层壁垒被打破，彼此之间的距离迅速被拉近。

学生积极与碧生源互动

强转化

青年创意声音汲取 强势占位青年人心智

碧生源携手学院奖以来，以品牌年轻化为导向的校园营销活动持续影响着数千万的大学生深度参与。作为极具规模的青年创意孵化平台，学院奖深度覆盖全国超1800家院校，每年约拥有1500万参赛学生，年度60W+创意新作，1000W+创意作品库。14年的创意沉淀，让碧生源累积起数以千计的优秀创意作品。每一件创意作品的完成都是品牌对消费者心智“洗脑式”深度植入的结果，也让碧生源的品牌年轻化路径达到闭环。只有品牌得到年轻人力量的加入，年轻化战略才构建出了完整的闭环链路。

2022学院奖春季征集活动学生投稿作品

碧生源与学院奖的合作紧紧跟随企业的发展战略，每年推出的创意策略命题与企业同步。2020年碧生源以“纤体好伙伴、温和草本”的纤纤茶作为命题产品，2021年以“拒绝油腻、看我‘蓝’友力”的奥利司他胶囊（小蓝盒）作为命题产品，在2022年“两员老将”带“一员小将，纤纤茶、奥利司他胶囊（小蓝盒）搭配荷叶绿茶一起出征，组成“三维功法·三围管家”的强势命题，吸引学子目光。

区别于传统的单向式输出营销，碧生源借助赛事平台，与年轻人构建出了双向式互动玩法。作为核心命题碧生源以讲师的身份进入高校课堂，讲解品牌策略，与大学生群体面对面交流，共同探讨创意！大学生在双向式互动的过程中，担当起品牌的创作者、协助者、合作者三重角色，与品牌站在同一阵营，用同一视角与品牌共创。品牌在打入年轻圈层、收获年轻人好感喜爱的同时，获得青年反馈，由内而外做到精神内核与情感价值的焕新。在青年的“创意指导”下，品牌全面破圈，一路走向高潮！

结语

碧生源与学院奖14年坚守的背后，是碧生源对年轻力量的拥抱、对年轻市场的深耕、对年轻市场的重视。将品牌的营销战略交到年轻人手中，不仅能有效地建立起与年轻人的双向沟通链路，还能让年轻人参与品牌战略的建设中，构建深层次的情感纽带。未来，碧生源将联手学院奖，持续构建校园营销生态。碧生源还将拥有更加强大的增长势能，拥有更加广阔的发展空间！

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