PMPM受人民网肯定：向着“中国新一代原创品牌”方向进发

2022年5月10日，第六个“中国品牌日”如约而至，以“携手向未来”为主题，进一步推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，讲好中国品牌故事，发挥品牌经济的引领作用。与此同时，人民网推出“中国品牌日历”，肯定中国品牌追求卓越的品牌力量，助力做强大国品牌，擦亮中国名片，PMPM非常荣幸作为“中国新一代原创品牌”名列其中。

人民网“中国品牌日历”-PMPM品牌海报

人民健康网也发文肯定了PMPM在品牌力和产品力上的突出表现，引起了新华社经济参考报、生命时报等多家官方媒体的关注。

人民健康网发文肯定PMPM品牌突出表现

自中国品牌日成立以来，中国自主品牌在6年时间里建设飞速发展，“国货之光”不断涌现，年轻一代的国货消费热情空前高涨，消费者对中国品牌的认知正在被不断刷新。其中，PMPM就是新品牌的一个典型的代表。作为新一代中国原创品牌，PMPM始终以探索精神引领科研创新，用高标准做出好产品成立两年，品牌年销量达成10倍增长速度，成为备受Z时代拥护的佼佼者。

01. 独特的品牌人格塑造 代表中国新一代消费者的价值观共创

区别于其他强调东方美学的中国品牌，PMPM品牌逻辑的起点始终围绕着“人”，也就是消费者。

PMPM相信，唯有真情实感的“人”才能吸引人。所以在品牌力建设上，PMPM第一刀切的就是品牌的人格画像，而不是品类，也不是功效。PMPM的人格画像是“外向直觉型”的探索者人格，这类人创造力强，对世界充满好奇，拥有勇于探索未知的勇气，这与当下绝大多数年轻人的个性不谋而合，对应了强国背景下中国新一代的形象——有态度的、不被定义的、勇于探索的，这就加深了品牌与消费者之间的情感共鸣。

从品牌起源探索经历出发，PMPM——从品牌名、品牌定位、品牌理念、品牌故事、品牌形象，到功效成分、配送物料，都围绕品牌“探索精神”的内核展开。消费者可以在PMPM身上感受到成熟美妆品牌才足以具备的，由表及里的统一性和自洽性。

当有态度的Z世代成为消费的主力军，深刻洞察消费者需求，如何与他们站在一起，成为了品牌不可忽视的课题。秉持着“去往世界，探索世界”的核心精神，PMPM希望不仅能够带给消费者身为护肤品牌在功效性方面的价值，还能满足消费者情绪价值。

PMPM将目光聚焦于核心消费者的精神需求，试图寻求更深层次的情感链接，品牌作为首个以“探索”精神为核心的护肤品牌，以#没有到不了的远方为主题发起与用户的对话共创，透过远方直播带领消费者去到法国布列塔尼海岸沉浸式感受海风拂面；与全网超过10万用户一同静静等待25399公里外意大利皮埃蒙特森林的日出，邀请消费者跟随白松露猎人和猎犬寻光出发，一起在森林中找寻白钻松露的踪迹，并且开启与消费者对话的“树洞”，一同探讨每个人心中的远方目的地，激发用户分享自身的探索故事。

PMPM与用户关于#没有到不了的远方#主题的的对话共创

另外，PMPM重视每一个与消费者沟通的环节，品牌将产品快递盒依照旅行箱设计，每件快递除了产品外，还会附赠一个冰箱贴、一张明信片和创始人书写的来自远方的一封信，让消费者有种仿若收到一份远方友人寄来礼物的感受。

PMPM快递盒的旅行箱设计

PMPM希望在探索全球带回珍稀原料的过程中，消费者是一起探索的同行者，在感受有效护肤的同时，可以一起感受远方的美好。正如品牌的主视觉形象飞机窗一样，PMPM希望带来的不仅是完美的护肤体验，还可以成为消费者生活里的一扇窗，打开TA们认识自己和世界的新方式。这进一步增强了品牌与消费者的情感链接，让PMPM真正走进年轻人心里。

02. “短”时间筑品牌“深”壁垒 年轻但不能轻忽的科研实力

新锐品牌在飞速发展的进程中，难免会经受科研能力上的质疑。的确，与国际美妆巨头在研发的巨大投入相比，国货品牌在研发上还有很长的一段路要走。面对诸多已有几十年甚至上百年科研沉淀的国际大集团，中国原创品牌能否在数年内构建品牌壁垒以迎接挑战？

PMPM给出了肯定的答案：站在中国基础研究的巨人肩膀上，并且得益于中国供应链的高效基础，如果能整合先进的应用技术，和科学携手，就能弯道超车，赶上国际品牌过去几十年的研发沉淀。

因此从创立之初，PMPM便从消费者洞察出发，利用坚实的基础研究进行独家原料的自主研发，做“可被验证的功效护肤品”；并创新提出“一梁、两柱、五砖”模型来强固PMPM的产品力壁垒。

“一梁”指的是更深入的消费者洞察，PMPM又将其分为“品类洞察”和“功效洞察”。这被我们视为立身之本。例如在护肤品市场，精华油和水乳完全是由国货品牌带动起来的，这便是基于消费者需求的品类创新。

“两柱”分别指消费者体验和可感知的安全有效。其中的一柱是“更周全”的消费者体验，视觉、嗅觉、触觉被视为三个关键点，简单理解为整体设计、气味和质地。在坚持科研含金量同时不能忽略消费者的“五感”体验。

另一柱是“可感知”的从安全和有效出发，这包含我们提出的“0-1-28 三个关键时刻”消费者体验模式。0指的是消费者尚未接触到产品时，通过从屏幕端了解到产品，主要是为内容买单；1是消费者第一次接触到产品，肤感、包装质感、吸收度和即刻效果，都影响消费者对产品“安全和有效”的第一印象；28是28天后消费者应该看到的真实功效，如紧致、淡斑、去黄、缩孔等，从而让消费者真正对品牌产生忠诚度。

“五砖”构成了整个产品的框架，也是被PMPM视为产品壁垒最坚实的基础，包含一个产品诞生的全过程，从原料、配方到技术、生产和最终检测。PMPM全程遵循国际大牌最高标准，严把质量关卡。例如检测方面，PMPM携手中国检验检疫科学研究院针对产品功效进行细胞、皮肤模型、临床层面等全方面的功效检验，确保产品安全无忧有效。

PMPM产品全系列

事实证明，当流量的潮水退去，产品力才是品牌的核心竞争力。去年开始，越来越多品牌开始成立研发实验室。而PMPM创立初期便全力发展自建实验室以及自主研发力，成立一年便诞生首款100%自主研发产品--千叶玫瑰面霜，获得高达99.9%的消费者好评。

而好的产品就像美食一样从原材料开始，PMPM一直坚持独家原料专研，在产品源头构筑坚实竞争壁垒，不断探索全球天然原料，建立庞大的原料数据库，每一针对不同的肌肤问题针对性寻得功效原料，品牌目前已有针对抗初老的白松露系列、敏感肌专研的千叶玫瑰系列、油皮控油修护的海茴香系列、以及痘痘肌抚炎的龙血树系列。除此之外，PMPM自有研发实验室联合全球顶级原料供应商亚什兰（Ashland）签订战略合作协议，以尖端科技突破活性成分的关键提取，如利用专利基因提取技术创新研发的PMPM TruDiamond™白松露精萃，就是PMPM与亚什兰科研技术的结晶。

PMPM联合全球顶级原料供应商亚什兰（Ashland）签订战略合作协议

另外，PMPM在研发上同步加快产学研融合，携手中国酵母研发顶级机构江南大学化妆品创新中心研发另一独家原料—— PMPM EquilYeast™酵母菌溶胞物提取物，由江南大学陈院士研发团队指导专研，通过对酵母菌种的基因重构，创新研发新型菌种。因对原料专研的专注，PMPM也在2021年获国家一级工业协会——中国香精香料化妆品工业协会的肯定，成为原料专业委员会的一员。

PMPM携手中国酵母研发顶级机构江南大学化妆品创新中心研发独家原料

目前，在功效护肤领域上，消费者开始意识到化妆品功效是成分最佳配比的结果，“配方党”正在替代单纯的“成分党”逐渐崛起。虽然PMPM的成立时间正值成分党风靡，但品牌并没有强调单一成分，而是相信在“更有效和更安全”背后，都有“先进成分”在“最适比例下”的复配支撑“，创新提出PMPM环球配方公式X+Y+Z：X代表探索全球发现的自然成分，Y代表的是明星科研成分，Z代表的是前沿国际技术，从而带给年轻肌肤全面创新的护肤解决方案。

而对于消费者来说，产品的安全与功效始终是第一位的。在这一点上，PMPM始终坚持“可被验证的功效才是真的功效”，从原料研究开始的功效数据，到产品所宣称的每一个功效背后，都有真实的报告数据支撑。秉持国际护肤品牌的标准，保证所有系列产品有效性及配方安全性，PMPM于创立之初便与中国检疫检验科学研究院进行深度合作，其隶属于国家质量监督检验检疫总局，主持完成25%化妆品相关行业标准，PMPM的产品皆经过检科院的验证测试，针对产品功效进行临床、皮肤模型、细胞层面等全方面的功效检验。如此一来，面对新颁布的化妆品新规，PMPM在产品科研的长线布局为新一轮的品牌发展打下坚实基石。

PMPM明星单品检测报告展示

03.放眼全球 打造“中国原创 世界热爱”新一代中国原创的国际化品牌

“我们坚信在未来十年，中国一定会诞生享誉全球的原创品牌，”PMPM 创始人闪烁曾这样说道。

在闪烁的引领下，PMPM始终奉行长期主义。“这不仅是一种价值观，更是一种方法论。”她坚信，在最根本的产品力之外，品牌还要有全球视野与社会责任、审美表达与价值主张，“这才是国货品牌真正做大做强，走到全球消费者身边的根本”。

基于此，PMPM在打造爆品冲击销量的同时，也不忘为社会的可持续发展默默耕耘。21年9月底，PMPM作为企业代表受邀出席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议的非政府组织平行论坛。据了解，联合国《生物多样性公约》缔约国大会是全球履行该公约的最高决策机构。作为当天唯一发言的美妆企业代表，闪烁基于PMPM的实践经验，从国际尖端植物科研成果与中国优质植物原料可持续发展等角度深度剖析了新阶段发展背景下，美妆企业该如何发挥桥梁作用、促进全球植物的可持续流通，展现出了PMPM作为新一代国货品牌代表应有的全球视野和科研创新能力。

“我一直相信，宇宙里唯有热爱与创新创造这两样东西是逆熵增的。”闪烁表示，面对日益激烈的市场竞争，PMPM在一个不确定的世界里用“坚持”把时间拉长，得到一个确定的答案，那便是向着“中国原创的国际品牌“这一愿景持续进发。

未来的化妆品市场依旧是机遇与挑战并存，但是相信以PMPM为代表的—— 具备品牌精神内核、原料功效保证、深刻洞察消费者需求的新一代中国原创品牌会继续成长，并终将走向世界舞台竞逐国际大牌的市场地位，成为“中国原创 世界热爱”的新生代力量。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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