外交官之夜品牌文化双出海 小罐茶探索内外双循环

2021年1月13日，第七届全球外交官中国文化之夜-中国品牌国际化论坛在京举办，在围绕“国际品牌出海和国内国际双循环”论坛对话环节，摩尔多瓦参赞、古巴商务参赞、商务部中国国际贸易学会会长金旭、小罐茶市场中心总经理梅江出席并就相关领域作出发言与探讨。

摩尔多瓦参赞表示，摩尔多瓦是一个葡萄酒之国，作为欧盟与亚洲地区的贸易枢纽，中国品牌在当地拥有诸多出海优势且广受欢迎。古巴商务参赞认为，中国商品在古巴非常常见，从哈瓦那到圣地亚哥，随处都能看到中国的商品。人们相信中国品牌的高品质，中国商品构成了大家生活中不可或缺的一部分，正如雪茄在中国也成为了更多人的生活方式。

众嘉宾在中国品牌国际化论坛发言(左一为小罐茶市场中心总经理梅江）

商务部中国国际贸易学会会长金旭强调，品牌是个古老的名字，China一词作为瓷器就是一个超级品牌，文化自信也意味着品牌自信，依托中国文化的优秀品牌势必会走的更远。

小罐茶市场中心总经理梅江表示：“烟酒茶是世界流行的三大消费品，常被放在一起作比较，茶作为中国的文化符号很出名，有诸如龙井，普洱，大红袍这类很强的品类品牌，但没有茅台，中华这类的产品品牌，所以小罐茶首先定位现代中国茶，并将持续探索标准化与品牌化，使命则是帮助中国茶叶重新走向世界。”

茶文化与工业能力助品牌出海

据了解，小罐茶自2012年上山寻茶至今已近10年，这款诞生于消费升级与文化自信背景下的中国茶企以消费品思维做茶。对话环节，梅江也表示小罐茶要不断强化标准化、品牌化、甚至工业化的能力，大力推动中国茶产业发展。

有分析指出，在国家推动内外循环及一带一路出海计划的背景下，中国茶叶也随着中国文化再度深入人心，现代派的小罐茶恰当消化了中国茶叶的复杂性，更好的推广了茶文化，也助力了中国茶品牌走出国门，走向全球。

梅江认为，在茶叶领域，品牌出海的前提离不开标准化与现代化的工业能力，高端品牌的塑造同样也离不开对极致品质的追求。“中国茶叶既有技艺也有底蕴，但对比古巴雪茄、欧美咖啡的品牌化。中国茶叶仍是品类品牌为主体，外国人很难接受高端中国茶原始的产品形态，且各地消费场景与习惯都与国内有较大差异，国际市场更流行立顿，川宁这类标准化的产品，所以中国茶要率先解决认知理念的问题，不能用传统的中国思维走向世界。”

小罐茶市场中心总经理梅江谈茶叶消费习惯与中国茶叶的标准化思维

小罐茶追求的标准化、工业化与品牌化之路，可以更好的为消费者做减法，为好茶建立统一的认知标准，中国茶叶的发展路径更偏向咖啡工业，这也是中国茶叶与品牌可以再度流行世界的重要参考。

完整产业链保障内外双循环

在新冠疫情反复，全球贸易和产业链受阻的情况下，小罐茶更需要重视产业链的打造。作为现代派中国茶企，小罐茶以消费品思维破局，联合多位国家级非遗制茶技艺传承人制定好茶标准；坚持“大研发+全产业链”战略，积极推动茶行业数字化、智能化升级。

当下，小罐茶即要重视国内市场日益增长的品质需求促进内循环，也要同时强化中国茶叶的标准化与工业化能力，应对茶叶大国向茶叶强国的转变。

2022年，小罐茶全产业链布局中最重要的黄山超级工厂即将投产，作为茶行业规模最大的工业4.0基地，完全投产后将达到100亿的产能标准，联合凤庆、安溪、武夷山、休宁、横县等初制工厂，中国茶叶的工业化与品质保障将得到空前强化。梅江强调：“没有标准不成品牌，品牌化是消化中国茶叶复杂性的方法之一，用品牌丰富产品，才能更好的传递东方审美与文化。小罐茶将持续深耕茶产业，坚持以标准化、多样化、品牌化的理念做世界范围的好产品。”

目前，消费品思维的小罐茶越来越得到海内外认可，其国内针对不同人群，推出不同价格，甚至不同形态的产品也更容易落地海外。因此，在一带一路、国际品牌出海和国内国际双循环的大环境下，小罐茶既要深耕国内市场，也要做好中国原叶茶与品牌再度风靡世界的前提准备，“用一片叶子温暖世界”的企业使命也将伴随中国文化飘香世界。

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