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硬核盘点黑奥秘2021：不断进化，越变越稳

来源：财讯网时间：2021-12-30 15:27:34

由于疫情冲击，近两年美容服务业关停歇业的店铺不在少数。而被誉为头皮理疗领域开创者的黑奥秘疫情之下依然势头不减，成功完成逆势增长盈利。数据显示，截止到2021年11月30日，黑奥秘门店数量新增近180家，不仅如此，在线上，黑奥秘的各项数据同样优秀，口碑远超同行。

离用户更近一步，招商门店数量稳速增长

对于脱发白发的问题，根据流行病学统计及国家卫健委发布的数据看，脱发人群已达2.6亿，白发人群普遍存在于30岁以上人群，但是大多数人有了脱发白发问题后，都是自己先恐慌，然后盲目听一些偏方，去到医院甚至都不知道挂什么科室，因此对于脱发白发问题的解决，服务的可及性本身就是一个很大的问题。

黑奥秘2021年新增180余家门店

2021年，在常态化防疫的市场环境下，黑奥秘门店数量持续稳速上升，截止到11月30日，新增近180家，单地区新增数量前五的分别为：湖北、广东15家店，江苏江西各14家，云南12家店，山东9家，浙江、河北、辽宁等各有8家。不仅门店数量众多，其门店表现也很亮眼：截止到2021年11月底，黑奥秘单店进货额最高的达108.70万，排名前十的单店进货额分别61万至110万元不等。Top10的门店，前三分别在湖北、甘肃、江西。整体看，前十中有三家在湖北，两家在河北，其余的分布在甘肃、江西、云南、山东、上海，以南方城市居多。

在这一年里，黑奥秘的门店开到了布达拉宫前，新疆、西藏等多地拓荒，一二三线城市门店数量持续上升，随着再出发向黑奥秘的升级，品牌势能日增向上。随着门店越来越多，触及到的用户也越来越多，更多用户能找到就近的、可及的头发理疗服务。

线上拉动，美团成为新的触角

在黑奥秘创始人历时半年打磨的“黑奥秘345工程”中，美团+抖音团购+探店，是黑奥秘门店线上拉新的重要手段，是一个组合拳，美团作为打前站且与线下关联的抓手，起到很重要的作用。2021年8月份至今，黑奥秘共315家门店上线美团，先后启动运营（以下只统计前期主动启动的78家门店数据进行统计）。这78家门店4个月总曝光量达到72万，拓客数量4.1万，平均一家店500余位顾客，总核销金额86.29万，平均一家店为1.1万。

黑奥秘美团战略傲人数据

随着美团的持续推进，整体曝光量、核销数量以及给门店开拓的新顾客量也在稳步上升。主动上线并积极推动美团工作的门店，今年已经品尝到了有客自云端来的甜头，相信2022年更多黑奥秘门店的积极参与，会给整个品牌势能，甚至让用户养成脱发白发预防、解决的良好生活习惯。

线下做透一个店，线上打爆一个“县”

线下流量的短缺、疫情的冲击，给了门店线上化最直观的理由。短视频的兴起，让很多门店开始了线上传播；探店也成为了新的了解新奇特生活方式的重要形式。KOL探店黑奥秘时，除了给线上顾客拍摄优质的黑奥秘门店内容，更吸引了更多人关注头发理疗、头发养护这一板块的内容，而这些红人自带流量的属性本身就会吸引到一大波的粉丝，黑奥秘门店内的黑科技仪器、新鲜的项目、专业的技术，让大量用户认识了黑奥秘原来是专业解决脱发白发的品牌，知道黑奥秘原来离他们这么近，所以当他们看到性价比较高的体验团购，且推荐了就近门店，用户一般会比较快的选择下单，这样让门店获客容易了，用户找到解决方案也更方便了。