您的位置：首页 >聚焦 >

拈花湾文旅2021顺势而上开启文旅融合新征途

来源：财讯网时间：2021-12-29 15:16:24

2021年是“十四五”规划开局之年，弘扬中华优秀传统文化，不断提升我国文化软实力和中华文化影响力，是时代语境下的坚定目标。

今年，秉承“创意文旅全产业链集成服务商”的企业定位，拈花湾文旅顺势而为，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，立足中国传统文化，以当代审美与科技全新演绎深厚独特的东方底蕴，打造出一个个满足大众精神文化需求的文旅目的地。

拈花湾·禅意小镇实景图

这一年，拈花湾文旅轻重并举，重资产项目运营在复杂的外部环境中砥砺前行，拈花湾·金陵小城开园即网红，芝罘仙境·朝阳街开街即火爆，拈花湾·禅意小镇、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境等在运营景区不断推陈出新；轻资产模式输出成果斐然，大拈花湾、伊犁、溧水、淄博、台州等一大批文旅目的地开发项目正在进行中。

拈花湾文旅获奖奖杯

构建文化体验场多元沉浸点亮夜经济

在对文旅目的地的打造中，拈花湾文旅始终以多维场景构建与游客共鸣、与城市共振的当代文化体验场，2021年通过打造更为多元的夜游体验，满足了人们多样化、多层次的夜间消费需求。拈花湾·禅意小镇和尼山圣境两大景区双双入选文化和旅游部公布的第一批夜间文旅消费集聚区名单，芝罘仙境入选山东省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区奖牌

在对文旅目的地的运营中，拈花湾文旅已经形成了一系列常态化、特色化的夜游文化体验活动。今年，拈花湾·禅意小镇全新推出的大型水上行浸式夜航演艺《空灵之境》，以禅意为魂、以水景为媒、以科技为引，打造水、陆、空三维场景，重构无垢无净禅境山水，达成演艺闭环体验。尼山圣境夜游季2021年继续发力，以尼山圣秀等丰富夜游体验受到游客热捧。

拈花湾·禅意小镇实景图

同样由拈花湾文旅设计运营的金陵小城，以根植于金陵文化的场景风格设计、沉浸式的环境营造、独创的“金陵蓝”色彩搭配相融合，辅以前沿科技的声光效果，打造出风雅浪漫的夜游体验，成功入选全国首批20家SIT超级沉浸旅游项目名单。

金陵小城实景图

重塑传统文化符号创新文创IP表达

深耕文旅产品运营近30年，拈花湾文旅从未停止自身对于文创产品开发的思考，通过开发特色精品文创产品，将独特的文化魅力凝聚成符号，在与时俱进中，不断突破与超越。

拈花湾文旅对传统文化进行时尚化、艺术化和生活化的再创造，以“禅文化”为设计IP，衍生出造型Q萌、寓意美好的微笑禅者，基于此理念设计了微笑禅者的IP形象。2021中国旅游商品大赛颁奖典礼上，由此IP所衍生、融合香文化与星座文化的“微笑禅者十二星座香囊”，从三千余件参赛作品中脱颖而出荣获大赛金奖。

拈花湾·禅意小镇十二星座香囊获奖

在微笑禅者IP下，拈花湾文旅同样打造了诸多艺术性与实用性有机统一、适应现代生活需求的文创产品，诸如微笑禅者泥人、福包等，展现出了多元的创新能力。同时，将文创IP开发与旅游产业进行充分结合，打造特色景观、创作演艺项目、丰富旅游线路体验，为游客带来沉浸式IP体验。

打造最佳会奖目的地尊致体验盛会不断

独特的文化体验、多元的会议场地、专业的会奖服务团队，使得拈花湾文旅旗下各景区深受方青睐，成为品牌推广、高峰论坛的首选之地。

拈花湾·禅意小镇自开幕以来承办了超5000场会奖活动，涉及金融、保险、汽车、房地产、时尚、影视、食品等各个领域及行业，荣获2020-2021年度中外会展金五星“最佳会展目的地”、2021年度中国会展产业影响力大奖“中国最佳会奖目的地”；定位于世界级文化MICE目的地的尼山讲堂，以其丰厚的历史文化底蕴和鲜明的时代特色，成为众多会议以及活动的官方指定举办地，9月下旬尼山世界文明论坛再次成功召开；位于祖国西部腹地的兴汉胜境，已经成为西部高端会奖旅游新地标。