北京同仁堂五子衍宗丸借力《风起洛阳》广告营销强势出圈

临近年末，又到了各大剧集“冲业绩”的关键时期，而投哪部剧，怎么投广告才能获得更多目标受众的注意，就成为了各品牌在剧集上线前需要考虑的问题。而作为我国传统药企，北京同仁堂在这方面向来眼光独到，在此次年末大剧中选择了《风起洛阳》，并在1-8集片头精彩片段部分投放了五子衍宗丸的相关广告，同时在11-20集根据剧情走向在剧集中投放创可贴广告。

这种投放形式打破了观众对传统广告影响观看体验的负面印象，更容易帮助品牌和产品获取目标受众的关注度，同时也能够使得产品的潜在用户了解产品信息。可以说北京同仁堂五子衍宗丸的此次营销动作，无论从投放作品的选择，还是从投放广告的形式上看，都对于品牌投放广告具有借鉴意义。

投放作品选择：剧集热度+品牌契合双重考量

自《风起洛阳》开播起，其热度就有增无减，在参演艺人亲自上阵宣传、品牌联动、官媒助力，全国北京、上海、深圳、沈阳、南京、重庆、太原、武汉等多地大屏巡演的高密度、大力度宣传下，《风起洛阳》相关话题自开播首日起在迅速占领了包括爱奇艺、微博、腾讯、知乎、抖音、快手等国内自媒体热门榜单的同时，也顺利实现“出海”，登上了包括韩国、泰国、新加坡等国家的趋势榜。

综观《风起洛阳》之所以如此引人瞩目，除了演员阵容涵盖黄轩、王一博、宋茜等一线实力演员和偶像小生小花以及小说原著作者马伯庸的IP背书外，也离不开剧中丰富的传统文化输出——从官家庭院的富丽堂皇，到官家子弟大婚时繁复却底蕴深厚的礼仪礼数，再到剧中对不同身份女性妆容服饰的刻画，无一不彰显着五千载中华文明的历史风韵与文化底蕴。

与《风起洛阳》这一在历史背景下架空现实的故事相似，关于五子衍宗丸也有一段发生在历史背景下的轶事。《新唐书》中曾有记载，相传张果老曾将五子衍宗丸作为献于唐玄宗的养生方，玄宗得此方大喜，秘藏宫中，专供皇亲国戚服用，以保皇室家族“永远强健不衰”，而这也成为了唐玄宗与杨贵妃相差34岁的爱情得以保鲜的“秘密”。

正是因为《风起洛阳》中数量众多且极致细腻的中华文化符号，在吸引海内外观众的同时，也吸引了像北京同仁堂这样的传统中药品牌在其中投放广告，这不仅是传统文化的联动，更能够达到相辅相成的宣传效果。由此也能看出北京同仁堂五子衍宗丸在投放剧集的选择上的水平可见一斑，无论从剧集的热度考虑，还是从品牌、产品与剧集内容的契合度方面，都细心考量，最终成就了一个成功的广告营销案例。

投放形式选择：片头精彩片段+剧中创可贴

此次北京同仁堂五子衍宗丸选择在《风起洛阳》投放广告形式以片头精彩片段和剧中贴合内容走向的“创可贴”形式为主，前者在片头为观众带来精彩片段呈现，在剧情回顾的同时，提升产品与品牌知名度及曝光度。

而剧中根据剧情走向以“创可贴”形式出现的广告内容，更是紧密贴合剧情，以此帮助观众一目了然产品的作用和效果，如：《风起洛阳》第12集中，看似高秉烛“背叛”二郎，实则两人合力上演一出计谋，据此剧情，26分15秒北京同仁堂五子衍宗丸“创可贴”广告在左下角出现，并配文“二郎推理脑路惊人 精力爆发神助攻”，让观众结合剧情“秒懂”五子衍宗丸对提高精力方面的助益。

实际上，五子衍宗丸这一方剂起源于唐代，最早见载于道教的《悬解录》，明代的张时彻在其所编著的《摄生众妙方》一书中对此方有这样的评价：“男服此药填精补髓，疏利肾气……有人世世服此药，子孙繁衍遂成村落。”旨在指明五子衍宗丸主要能够帮助男性补肾益精，从而在治疗男性肾精亏虚引起的腰痛、尿后余沥、不育等症状方面有口皆碑。

重构传统文化边界，五子衍宗丸强势出圈

除了在营销方面的突出表现，此次北京同仁堂五子衍宗丸还与《风起洛阳》一起，为年轻群体重构了传统文化边界，发掘出广告营销背后的文化价值。

作为《凤起洛阳》的主要受众群体，年轻一代对于我国传统中医药的认知往往较浅，而经过一系列重大传染病的检验，中医在治疗疾病方面也显露出自身的独特优势，且以中药调养身体开始为越来越多的人所接受。

在这一背景下，此次北京同仁堂五子衍宗丸选择在《风起洛阳》中投放广告，不仅使广告与剧集由创痛文化这一共同特征紧密相连，同时再一次在年轻群体的认知中重构了传统文化的边界，加深了年轻群体对传统文化意涵的理解与文化认同感。

同时，考虑到如今年轻群体社会压力较大、生活作息不规律、经常长时间面对电子产品，这些都是可能损耗肾精的活动，容易很容易引起腰痛、尿后余沥甚至不育等症状，此时就可以通过服用五子衍宗丸补充肾精，又因此方由五种植物果实种子组成，其中又包含覆盆子、枸杞子这类药食同源的药味，故适合长期服用，调理肾精，以保持身体健康。

而对于《风起洛阳》来讲，此次北京同仁堂五子衍宗丸选择在其中投放广告，也不失为一种来自百年品牌的背书。而无论是《风起洛阳》对传统文化的严谨态度与细腻呈现，还是北京同仁堂传承百年的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”制药古训，无不彰显着中华传统文化中的匠人精神，以及传承于炎黄子孙血脉中生生不息的民族自豪感与认同感。

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