中国柒牌《社会新鲜人生存现状白皮书》：拥抱青年 共创美好未来

近日，由中国柒牌、广告人文化集团、营创赛联合出品，前程无忧提供人力资源支持的《社会新鲜人生存现状白皮书》（以下简称“白皮书”）于第28届中国国际广告节上正式发布。白皮书锚定大学校园里的社会新鲜人这一群体，采用定量调研的方法，依托营创赛高校渠道，对378所高校千余名大学生进行了职业规划、心理健康两个维度的问卷调研，展现了社会新鲜人基于自我认知所做出的职业规划选择和所呈现出的心理健康状态，并为即将进入社会的大学生提供全面的职业规划和心理健康指导建议，帮助他们更好地适应新环境、新变化。

嘉宾联合发布白皮书

 

 

多维洞察

助力社会新鲜人敢创追梦

大学生群体是一个独特的青年群体，他们是社会发展的后备军，也是未来和希望。据教育部公布的数据显示，2021年高校毕业生总规模高达909万人，2022年将超过1000万人，大学生就业竞争越来越激烈。此外，受新冠疫情影响，政策调控、行业不稳定、企业战略收缩，这届年轻人所面临的处境更严峻。

由中国柒牌联合广告人文化集团、营创赛开展的这次调研实践，将研究对象聚焦于在校大学生群体，他们社会经验不足，做事稚嫩、不娴熟，正在为步入社会做着准备；他们是一群努力适应新社会环境的年轻人，即将成为社会的一股新鲜力量，白皮书将这类人群定义为“社会新鲜人”。

与以往侧重大学生就业现状的调研不同，此次调研更侧重社会新鲜人基于自我认知所做出的职业规划选择和所呈现出的心理健康状态，通过多维度研究分析，全方位解构社会新鲜人的生存现状。从数百所高校广泛分发、回收1000+有效样本的调研问卷，到横纵向多维度、多视角对比分析，再到汇编成书，最后让我们看到了社会新鲜人真实样貌。

白皮书研究发现，社会新鲜人在职业规划时理性思考大于随波逐流，但超六成新鲜人无明确的职业发展规划。他们会对自身兴趣、爱好、能力、特定进行综合考量与权衡，确定职业规划目标。

依据职业方向选择的不同，白皮书进行了人群细分，将社会新鲜人划分为备考新鲜人、求职新鲜人和创业新鲜人，并对每个群体的选择动机、影响因素、形势判断等进行详细论述。备考新鲜人中，继续深造人群有62.37%的人选择是因为喜欢所学专业，考公/考编人群有80.59%的人选择源于年轻人对安全感和风险规避的偏好；求职新鲜人中，42.7%的人更倾心二三线城市，29.73%的人选择新一线城市，一线城市不再是首选，他们变得开放务实；创业新鲜人中，近70%的人预期并不美好，48.78%的人认为成功有一定困难，他们也更容易因别人的劝说而改变创业规划。社会新鲜人在职业选择中大多数趋向于求稳。

在心理健康层面，社会新鲜人大多数自我感觉良好，呈现出充实忙碌多于茫然困惑的正向情绪状态。白皮书也从心理与情绪、抗压与能力、人际交往与情感三个维度勾勒出了社会新鲜人的真实状态，了解他们的心理健康状况，剖析他们的压力来源，洞察他们的真正诉求。从实际出发，切中社会新鲜人的痛点，帮助他们解决问题和困惑。

整体看来，社会新鲜人传递出的都是乐观、向上的信号，虽然现实与理想存在差距，但大家都愿意保持积极、正向的态度走向人生转角，追逐梦想，奋斗努力，创造人生价值。

实际上，中国柒牌联动中国高校大学生开展这次调研活动，不仅是对年轻人群的关注与关心，更彰显一个民族品牌对中国教育事业的热爱与担当。作为民族品牌，中国柒牌乘国家发展之风，造品牌之势，在着眼于品牌自身发展、夯实品牌实力的同时，也在尽品牌所能反哺社会。中国柒牌从未忘记履行自己的社会责任，而是不断拓展社会责任的内容与实践。这次协同多方资源联合出品白皮书的行动，既是力求弥补高校、社会在大学生领域的空白，又是从实际诉求出发，真正解决大学生的问题，提升他们的综合能力，帮助他们更勇敢地走进社会。

同频共振

赋能全方位可持续发展

身为Z世代的社会新鲜人，生长于经济腾飞、文化自信崛起、数字网络高速发展的时代，他们特立独行，追求新鲜和刺激；他们寻求精神契合，不盲从；他们是品牌争相抢夺的新消费力量。同时，他们也是社会萌新，缺乏经验，渴求用某种方式证明自己，得到社会认同，也期许得到社会力量的支持和帮助。

白皮书不仅仅呈现对社会新鲜人的调研分析，还特别邀请了前程无忧职业规划专家李斌、中国科学院心理研究所心理健康专家张莉分别针对社会新鲜人最关注的职业规划、心理健康痛点问题，提供了可行性指导意见，在社会新鲜人遇到相关问题时有所借鉴、参考，让白皮书效力得到充分发挥。

李斌

前程无忧职场专家

应届生求职网职场导师

前程无忧-无忧学园制作人

张莉

中国科学院心理研究所应用发展部主任

中科院心理研究所心理援助联盟副主席

除了直观的意见建议引导，白皮书也在其他方面激发正向效应。白皮书所有数据、现象的背后是一群同龄人在当下的真实选择和共性行为，同龄人的相互影响更容易，也更易引发共鸣。无论是遇到职场瓶颈，还是处于情绪低谷，社会新鲜人除了自我化解，多数会寻求他人、社会的帮助，这些共识可以在某种意义上激励年轻人正向地面对、解决问题，而不是消极处理。另外，白皮书所呈现的某些现象或结果，可以为高校或专业机构提供参考借鉴，将关注点转移到大学生真正关心的问题上，采取有效措施，从实际需求上协助他们提升专业技能、应对能力。

柒牌集团常务副总裁洪炳文先生在发布仪式上致辞

中国柒牌也透过白皮书对社会新鲜人有了更深刻的认识，有效疏通了企业与高校、大学生之间的信息壁垒，让中国柒牌对吸纳大学生就业，包括实施对接高校毕业生就业见习等问题有了初步规划构想。另外，以白皮书为依托，中国柒牌可以和高校、社会机构合作，进行定向人才培养，保证人才的持续供应。无论是响应国家政策号召，吸纳新鲜血液为品牌发展储蓄年轻人才，还是利用企业影响力协力做好大学生就业，中国柒牌正在努力推动大学生就业工作提质增效，切实帮助国家、社会解决大学生就业难题，赋能社会可持续发展。

拥抱青年

拓宽品牌年轻化高阶之路

品牌年轻化是一个需要品牌不断思考、不断尝试、不断探索的长期课题，也更需要品牌洞察趋势，全方位布局，始终保持品牌焕新、焕活，才能适应时代发展，适应年轻人。

这次白皮书行动正是中国柒牌在向外界、向年轻人展现其在品牌年轻化上的决心和敢为。中国柒牌愿意与Z世代站在一起，同频共振，构建有效对话路径，实现与年轻群体的深度关联。作为创立40余年的国民品牌，中国柒牌深知要持久地立于潮头，不仅需要夯实的品牌力、产品力、服务力，更需要懂年轻人、知年轻人，这将会成为中国柒牌的另一种资产，助力品牌长效发展。

从牵手清华大学艺术与科学研究中心，成立“柒牌非物质文化遗产研究基金会”，到2021年成为营创赛秋季品牌命题企业，联合出品《社会新鲜人生存现状白皮书》，中国柒牌打出了品牌年轻化组合拳，拥抱青年的举措也在一个个践行。纵观中国柒牌的品牌年轻化，既有对中华文化的传承与坚守，又有敢于人先的改革与创新，并实现了完美融合。中国柒牌用更积极地姿态，了解年轻人、走进年轻人、对话年轻人，拓宽属于中国柒牌的品牌年轻化高阶之路。

《社会新鲜人生存现状白皮书》呈现了一群真实、鲜活、努力、敢为的社会新鲜人，以及他们对生活、工作、社会、未来的认知和渴求。中国柒牌联动高校大学生调研的形式，洞察他们的真实现状，也让更多人在帮助他们时可以从实处着手，而不是空谈。这次行动，由点及面，从书面到实践，不仅赋能Z世代青年价值实现，也提升了柒牌品牌形象厚度，树立起了中国柒牌在Z世代心中的全新印象，沉淀了品牌无形资产，是一次多方共赢的品牌年轻化实践。

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