从一场护眼直播课透析闪亮品牌公益之路

近年来，我国近视发生率不断上升，尤其是以儿童青少年近视为主的眼健康问题，已成为重大公共卫生问题，受到社会广泛关注。卫健委调查数据表明2020年总体近视率较2019年（50．2％）上升了2．5个百分点。

特别是在疫情常态化后，儿童青少年眼健康面临更大的挑战，需要全社会一起行动起来，增强家长和孩子爱眼护眼意识，培养孩子科学用眼良好习惯。

2021年11月中国校园健康行动护眼亮眼工程·闪亮护眼行项目第二季启动。项目由中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心与闪亮护眼品牌共同发起，旨在通过一系列公益活动，倡导青少年科学用眼的同时，培养青少年自主护眼的习惯。

作为本次闪亮护眼行第二季重要活动，2021年12月18日，闪亮品牌联合关工委健体中心于推出#EYE护梦想 闪亮未来#抖音公益科普直播课。

品效兼容，趣味科普获好感

当下直播形式不断升级，直播营销也迎来了新的爆发点。本次公益直播活动，闪亮品牌选择年轻用户群体聚集的抖音平台进行公益推广，目的也是近距离接触年轻群体，实现活动目标受众和直播触达人群的高度吻合，达到活动投放的高精准，力求产生1＋1＞2的传播效果。

针对年轻用户群体观看喜好，本次科普直播课创新性的制作眼球模型道具，通过有趣生动化的讲解，将“眼睛如何看东西、近视的形成”等专业难懂的眼部科普知识呈现出来。同时直播课上趣味眼保健操表演秀、实时有奖互动、优秀手抄报分享等活动环节也让大家眼前一亮。

值得一提的是，为了确保本次护眼课专业性，闪亮品牌特邀北京大学第三医院主治医师吕会斌、中国校园健康行动护眼亮眼工程专家李弘杨等重量级嘉宾全程参与直播，专家与用户在直播间实时互动，使得活动更接地气，双方在轻松、趣味的氛围中，实现寓教于乐的公益传播价值。

除此之外，为了扩大直播课的影响，活动通过在抖音平台建立＃闪亮护眼行公益讨论话题，邀请一众KOL及广大网友，以视频形式分享自己护眼小妙招，不断放大护眼直播课的自然声量，引发更多网友共鸣。

线上线下联动公益，广度兼具深度

闪亮护眼行线上直播课借助平台的力量，让年轻用户群体体会爱眼护眼重要性，帮助他们树立科学用眼好习惯。同时在线下校园一场场护眼主题班会也让中小学生们印象深刻。

闪亮护眼行第二季自2021年11月启动以来，活动围绕“EYE护梦想，闪亮未来”主题，通过邀请专家录制科普视频、学生互动问答等形式走进河南、山东、广东等八省份近百所中小学校开展护眼科普主题班会。此外，闪亮品牌为此次活动赠送400余万元物资，惠及近6万名中小学生，助力活动获得更好效果。

本次护眼科普主题班会活动希望通过政、企、校、家的共同努力，引起家长和孩子对视力问题的重视，引导孩子们养成爱眼护眼的良好习惯。呵护儿童青少年梦想，助力他们拥有闪亮的未来。

打造公益铭牌，闪亮品牌一路向前

自2019年10月，闪亮护眼行第一季在北京启动，三年来公益之路越走越宽，”闪亮护眼行“作为一块公益铭牌深深烙印在品牌身上。作为本次项目的企业方，闪亮品牌在公益护眼方面有着丰富的经验和专业度，也正因此，闪亮品牌连续两次荣获中国关工委健体中心授予的“中国校园健康行动护眼亮眼工程战略合作伙伴”的称号。

闪亮作为仁和旗下专业的眼护理品牌，多年来凭借卓越品质赢得广大消费者青睐，已经成长为中国眼护理市场的知名品牌。有闪亮品牌行动在前，希望项目的开展能够聚力更多专业性企业，加入到公益护眼的行动中来，与政府、学校等多方一起为儿童青少年织就闪亮的未来。

此次闪亮品牌联合关工委健体中心的线上护眼直播课取得圆满成功，给医药行业及药品新零售市场提供了案例借鉴，同时也为医学领域针对目标受众进行科普教育活动提供了新的灵感启发。

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